我是如何评价饿了么“饿了就要”这条品牌广告片的
来源：广告百货（adgstore）
原标题：为什么说饿了么最新TVC拍的很烂！
本文为「广告百货」所有，如需转载，请到后台留下所需授权的公众号
前两天饿了么拍了个夏季TVC，不料一经推出被大家吐槽的体无完肤：
有人说看完只有大写的尴尬，有人说不知所云，有人说你以为你是阿迪耐克呢，有人说毫无动人之处，有人说我应该不是你的目标受众吧……
这都还是好听的，总之，10评论有9条是吐槽的。（当然，现在不是了，做广告的都懂的，就连平日没什么留言的广告百货下面也来了一勺大军，所以忍不住，决定把观点亮出来，比划比划）到底如何，不妨再看一遍广告。
查看案例：http://www.digitaling.com/projects/22227.
大众的反应是真实的，这条广告片确实存在着一些问题。
1、没有针对市场，即没有针对现阶段的问题提出解决方案
外卖平台目前来看，除了美团外卖和百度外卖，再加个回家吃饭，就只有饿了么了，对于消费者而言，本质上来说他们没有任何区别，除了价格上的差异外，剩下的就只是服务问题：包括菜品的品质监管、送外卖的时间保障、投诉反馈等等。在这个问题还没有解决的情况下，贸然的拔高品牌调性，无疑是强行装逼，适得其反。
2、没有核心诉求，或者说核心诉求不准确
这可以说饿了么的基因问题，我们可以很快的想到，美团主打的是“快”，百度外卖主打的是“安全送达”，回家吃饭则诉求的是“安心好味道”，饿了么呢，是什么？
除了一句传播上共鸣的广告语“饿了别叫妈叫饿了么”之外，想不起它到底诉求的是什么。再看看这条广告。
很显然，此条广告片是为了塑造它的品牌个性，却依然没有差异化诉求，没有提炼出自己的品牌DNA，换句话说，没有搞清楚自己是谁？
这样出现的问题，就是执行出来的东西不像自己的。这就是为什么有人说像今年的京东618，像耐克、像陌陌。
殊不知，今年京东618诉求的是打破忙碌、耐克传达是一种不断进取的精神、陌陌则是以兴趣为原点的个性标签。
饿了么呢？什么都没有。所表达的内容没有支撑他的品牌内核，才会看起来不知所云。
3、沟通对象选择错误
这一点也是致命的问题，如果没有明确的诉求，没有特别清晰的品牌NDA，但如果能和沟通的人群对位，做得好一样能产生共鸣，之前的“饿了别叫妈叫饿了么”就是一个好例子。
但如果连沟通对象都不对，无异于鸡同鸭讲，目标消费者当然不会有感觉。
我们来看看饿了么这条广告片所选的角色是谁——
一个是看起来不知是男是女的中性者
一个染着粉色头发的个性女孩
一个是留着短发穿着牛仔的酷妹
一个是留着长发戴着帽子的忧郁男孩
一个是穿着西装的上班白领
一个是戴着大耳环的夜店辣妹
有人概括成“杀马特”造型，这些是饿了么的目标受众么？恐怕绝大多数都不是。如果这是一种标榜，那些普通人，也不想成为这样的人，还要继续用饿了么么？
有一种可能是，饿了么想打更年轻的人群。如果是这样的话，那饿了么真的不了解年轻人，年轻人真不这样，至少我认识的不这样。
作为一个互联网品牌，是非常不应该的，赶紧招真正的年轻人吧。
以上便是关于饿了么为什么这条广告片拍的不好的几点看法，仅代表个人观点，没有恶意诋毁品牌的意思。
公众号：广告百货
微信号：p2gift
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）