墨研汉道 | 从卡萨帝的人生故事中品位家电文案之美
我发现，
用卡萨帝的人，都特别有意思！
上期跟大家分享了写尽人间百态的方太文案，这次将从卡萨帝的人生故事中品位家电文案的魅力！
作为海尔旗下的高端家电品牌，卡萨帝在央视《新闻联播》后的广告黄金时段推出了一支品牌广告——《卡萨帝人生故事》，讲述了卡萨帝倡导的对一事一物的珍惜。
在我们的印象中，这种高端品牌做广告，很难获得非目标受众的共鸣。好在卡萨帝的表达方式足够真诚，让所有人都有耐心去倾听它的内心独白。从一场品牌拟人化的尝试作为起点，卡萨帝用见证者或者亲历者的视角去呈现用户人生中有意义的瞬间，向大众介绍他们的故事。
全篇从六个场景入手，将人事物三种事情串联在一起，六类不一样的人群，背后包含的六种不一样的情感。开头以旁白“我发现，用卡萨帝的人很有意思”为引子，用悬念式的开头引人入胜，吸引读者往下看...
THE FIRST LIFE STORY 戏服
片段中，京剧名角赵老师遵循师父立下的戏服不能机洗的规矩，孙女却把戏服放进了洗衣机。后因卡萨帝双子云裳洗衣机的空气洗焕然一新，代代传承的传统文化得到卡萨帝创新技术的呵护。
洗衣机文案：
用创新的
呵护传统的
我觉得这很有意思。
THE SECOND LIFE STORY 酸樱桃
钱小姐家堆满助农果园买回来的樱桃，为了尽快解决掉这些樱桃，她只能自己同家人一起多吃。可樱桃实在太酸，老公和宠物狗还有她自己都吃不下去...幸好家里冰箱的保鲜技术可以等到樱桃甜了再吃！
冰箱文案：
我知道
多买樱桃对果农好
这份善意
我替你保鲜吧
THE THIRD LIFE STORY 半瓶酒
酒吧公司开业那天，孙先生给自己开了瓶酒，特意剩了半瓶，说关门大吉的时候再喝，可是一晃十年过去了。多亏了卡萨帝酒柜，让这半瓶酒依然保存完好。
酒柜文案：
在我这醉人的酒很多
能警醒人的
只有这半瓶
THE FOURTH LIFE STORY 冷雨
老李最近遇到点事，可是有困难的时候，才知道人情凉薄，老李说，亏他当时还帮了别人。妻子反问道，那你以后还帮不帮他？老李回复到，帮啊，不然他和这类人有什么区别。
热水器文案：
没事儿
老李的心和我一样
从来都没有冷的时候
THE FIFTH LIFE STORY 追风
珍惜不贪恋舒适的勇气，指挥家空调里送出的风，孩子们在大自然玩耍，回到家享受环绕一整个家的温柔。
空调文案：
我特别同意
只有经历过这些才会知道
我对你们究竟有多温柔
THE SIXTH LIFE STORY 闪亮的日子
珍惜一餐一饭的美好，厨房里的美食，从一起做饭到一人食，期待下一次与朋友们的相聚。
厨房文案：很快就来了能坐在一起面对面吃饭的日子。
卡萨帝毫不吝啬地称赞用户对珍稀事物的“珍惜意识”，用六段不同经历引出“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”的生活哲学，改变消费者对品牌的认知偏差。
比起物质满足，更强调精神层面的用户共鸣，挖掘卡萨帝用户“精神贵族”的一面，展示那些连接产品功能的可贵品质，让品牌更易被大众感知。
— END —
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