墨研汉道 | 丁真爆火的背后包含了哪些品牌思维？
“在消费社会中，
大众文化的本质是一种消费文化，
消费社会文化的内在精神会逐渐丧失，
最终取而代之的只是一种‘文化再循环’”。
今年双十一这天，当一众消费者忙于疯狂剁手之时，丁真第一次出现在一条短视频里，一袭藏族服饰，站在高原的阳光下露出羞涩而纯真的笑容，不到两小时，播放量便突破1000万，这位康巴小伙儿也随之一夜爆火。
从百度搜索指数上看，丁真的搜索热度在11月28日达到最高峰，因为丁真上央视了。11月29日，丁真用藏语接受了央视的采访，“甜野男孩”丁真还被央视赞为家乡最佳形象代言人。除央视外，丁真还被外交部发言人华春莹点赞。11月29日晚，华春莹在海外社交平台连发三条动态为丁真打call，向海外网友介绍丁真。微博热搜更是从丁真走红开始到现在都有丁真的相关话题。
丁真的走红目前来看是一场偶然事件，但在走红之后，“国家队”们迅速借势丁真营销，不断推动丁真相关的话题发酵裂变，形成现象级的社会化传播事件，可以说是给各大品牌好好上了一课。没有“国家队”的背后助推，丁真也无法成为2020年末的顶流网红。
01.ESSENTIAL THINKING 本质思维
用品牌思维看待丁真，丁真的走红爆火完全是因为长相帅气吗？当然不是。
海外一些采访及评论谈论丁真，以韩国的亚裔群体为例，他们大多数人都觉得丁真并不帅，并不是特别出众，甚至就很普通，对于他的爆火都难以置信。
如果颜值不是丁真爆红的关键要素，那么什么才是？正如大家所知的，一开始丁真是从抖音上火起来的，再到新浪微博。虽然这几年抖音在内容上不断地进行丰富，试图在用户群体上不断地去做破圈，但是国内短视频终究是台对手戏，抖音再强丝毫不会影响快手的基本盘，所以抖音的主要用户群体仍然还是都市中的年轻人，微博如是。
想象一下当下年轻人的状态：上班打工人，下班干饭人，生活在物欲横流的世界里，在复杂的人际关系里周旋。而丁真，一个20岁，生活在雪山草原，带有淳朴笑容和清澈眼神的赛马王子，年纪相仿，但过上了年轻人向往的自由生活，外加上“长相帅气”“康巴汉子”等锦上添花的标签加持，使得他获得了众多粉丝的关注。
本质上，就如同别人活成了你心目中的样子，保持着清澈和淳朴，他的快乐却又那么简单，让人想珍惜这美好的想象，从而守护丁真，也是守护自己心中的一方净土，就这样丁真成为顶流。
02.RELATIVE THINKING 相对思维
丁真出身生活在偏远的甘孜理塘，今年20岁，没有上过学，是九年义务教育的漏网之鱼，平时在家放牛，骑马。他没有接触过社会的灯红酒绿，皮肤粗糙黝黑，脸上还有晒斑，穿着也是藏族风格的服饰，并不是什么奢侈品名牌。如果论帅，在抖音里比他帅气的男生可能多的数不过来，看起来没有占任何优势的他，是凭借什么在这个不缺帅哥美女扎堆的时代熔炉里突出重围呢？
站在品牌角度就需要用相对思维看到丁真的独特优势。相对于主流审美来说，丁真的“帅气”肯定是非主流的，在千篇一律的抖音帅哥中，审美有些疲劳的观众们更容易关注到这个康巴汉子的原始帅气。
出身偏远，没有上过学，没有接触过社会，让一个20岁大男孩的眼里看出了如同孩童般的清澈、淳朴与善良，而且视频中的他显然是帅而不自知的状态。
在抖音的美颜滤镜营造出的帅哥美女中，关掉美颜关掉滤镜的丁真可以算得上是异类，但正是异类使得他更像是一股清流，前面所列举的所谓“劣势”也正是他不同寻常的优势。
03.SYSTEMS THINKING 系统思维
用系统思维去审视丁真的爆火，会发现这一切不仅仅是众多偶然性碰撞出的结果，而恰巧是一个反馈系统相互作用下的结果。丁真清澈的眼神和他纯真的笑容，让他从一众浓妆艳抹的网红中脱颖而出，很快受到了年轻人们的围观。
长时间身处社会压力的牢笼中，以及对当下主流帅哥的审美疲劳的当下年轻人，被这个与他们生活在完全不同环境之下，最原始最单纯的男子汉的“帅气”所折服。促使他们不断地关注与传播，让丁真快速破圈，从一个平台到另一个平台，从一个群体到另一个群体，很快受到了全社会方方面面的关注，进而推动了越来越多对于丁真的采访和曝光，让更多的人参与到这个现象级的事件中去，进入到了一个增强回路的循环系统，而丁真巧好是这系统中的一个重要的发起点。
用更大的视角去看待丁真事件，从最初的抖音到各大省份卫视乃至央视的热捧，可以说没有各地旅游部门在新媒体渠道中的推波助澜，丁真很可能只是一个三天热度的网络红人而已，但如今丁真却成为了“2020年旅游十大事件”。紧接着《丁真的世界》记录片快速出片，衔接住了丁真的话题热度。
可以说丁真后续源源不断的流量以及入职国企，当上家乡旅游大使，其实也是踩在了国家扶贫、民族政策大背景的浪潮上，才能造就这种年度破圈事件。
04.ABSTRACT THINKING 抽象思维
丁真的意外走红，结合近些年的西北川藏新疆旅游热，不难发现这一个个看似独立的具象事件背后有着某种共性，就是这种共性的发现，会让人看到其实这背后蕴藏着的是一个巨大的市场需求。
随着社会经济发展，物质生活日益丰富，人们对于精神生活的追求也在逐步提升。而今年是一个十分特殊的年份。疫情带来的伤害对整个国家乃至世界都无比巨大， 影响了出行，影响了赛事，影响了各种精神娱乐生活，在这种精神供给被抑制的情况下，精神需求却是不降反增。加之当代社会年轻人对于美好、淳朴和自由生活的无限向往，不论是丁真还是大西北的草原、冰川、山林等，背后都是代表了自由、纯净和美好，这恰巧满足了当代人们对于梦想生活的精神需求。
另外，从当地国企在丁真走红上营销传播思路上的转变，传统营销手法往往是围绕当地旅游资源而做营销推广动作，但在此次，则是以人物事件带动当地的品牌影响力，并且在人物传播上没有官腔、足够鲜活圈粉，没有传统的“通稿味”。这一方面说明了打造个人IP在当下传播环境的重要性，另一方面也说明未来营销应该“以人为本”。
用品牌思维去分析丁真的快速破圈，不难发现和许多新锐产品和国潮品牌的颠覆有异曲同工之处。丁真无法复制，但造成这些现象的思维和方法是可以复制的，如果能悟透这些方法论，相信品牌之路将会更广阔。
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