大中华区艾菲购物者营销赛道圆满落幕，京东点赞实效营销

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举报 2020-12-14

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2020年12月11日晚，大中华区艾菲奖颁奖典礼在北京柏悦酒店正式落下帷幕，今年大中华区艾菲奖与首届艾菲效果营销奖获奖名单重磅发布。典礼现场汇集了大中华区艾菲董事、终审评委主席和全场大奖评委，以及获奖单位代理机构和客户高层，共同领略“UNTHINKABLE 探索未来启发变革”的实效盛况。

颁奖典礼现场，所有嘉宾共同见证了今年16个金奖的诞生，也宣告了包括购物者营销专项在内的艾菲五大战略级专项赛道完美收官。京东零售市场营销部-东联业务部负责人刘婷婷女士为百灵与胡须张的跨界联合Campaign“百灵好刮张”颁发银奖。广告主和广告代理公司代表一同上台领奖，分享荣耀。而该案例正是今年大中华区艾菲购物者营销专项赛道的优秀案例之一。
在颁奖时，刘婷婷女士点评道：“今年以来企业面临着各种环境不确定因素，如何找到确定性增长路径是大家共同关注的焦点，而以实效为尺的艾菲奖则为大家提供了一个第三方的参考维度，获得艾菲奖的营销案例都是营销同仁们针对当前困局寻找全新增长点的创造性尝试，经过行业专家初审、终审的层层筛选，营销效果得到大家的一致认可，也为业内营销实践者提供了一种新的营销玩法与思路借鉴。”
谈及今年的获奖案例，刘婷婷坦言，今年的获奖案例整体水平很高，不少案例让大家眼前一亮，都有可圈可点的地方。以我颁发的百灵+胡须张联合的Campaign“百灵好刮张”为例，充分融入了好奇悬疑与社交互动，获得很好地传播效果。一方面，通过双方IP的融合以趣味性提升用户参与的同时，也再次激活了两个品牌的IP形象并进一步深入人心；另一方面，跨界IP融合，通过创意巧妙结合从线上到下线，构建了一个完整的消费闭环，既拉近了与消费者的情感联系，同时也极大提升了订单和销量。
京东零售始终致力于为消费者带来更优的购物体验。京东携手艾菲设立购物者营销赛道，强强联合，与零售及电商行业的品牌主一同了解购物者、懂得购物者，打造更多符合购物者期待的实效营销活动，加速市场价值到商业价值的转变。

据了解，今年首届大中华区艾菲奖购物者营销专项赛道，下设会员营销类、跨界营销类、媒介/渠道创新类、全渠道营销类、节庆日/热点事件类、新产品/服务推广类、购物体验类等七个类别，共计收到报赛案例64件，入围16件案例作品，获得等级奖案例10件。

艾菲购物者营销专项赛道是今年艾菲五大战略赛道报赛量和入围量第二高的类别，是今年表现较好的赛道之一，这也正体现了业界对于购物者营销的重视，期待明年艾菲，期待更多，更精彩的购物者营销案例！

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