2020大中华区艾菲奖短视频营销赛道圆满收官，成专项赛道最大赢家

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举报 2020-12-15

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12月11日晚，大中华区艾菲奖颁奖典礼在北京柏悦酒店正式落下帷幕，2020大中华区艾菲奖与首届艾菲效果营销奖获奖名单重磅发布。典礼现场汇集了大中华区艾菲董事、终审评委主席和全场大奖评委，以及获奖单位代理机构和客户高层，共同领略“UNTHINKABLE 探索未来启发变革”的实效盛况。

颁奖典礼现场，所有嘉宾共同见证了今年16个金奖的诞生，也宣告了包括短视频营销专项在内的艾菲五大战略级专项赛道完美收官。其中，短视频营销赛道表现出色，共产生1金1银7铜9项大奖。快手磁力引擎销售副总裁毛海峰、NBA中国CFO张文正等为短视频营销赛道颁奖，与现场400+位嘉宾共同分享了这一荣耀时刻。

“薇娅卖火箭”获金奖

“薇娅卖火箭”在“短视频营销-直播类”比拼中获得金奖。对于该案例，评审们一致认为，“薇娅卖火箭”借势愚人节热点，打造了一场不可思议的反套路营销事件，让价值4000万的火箭发射服务走进直播间。面向全民，公开售卖，吸引千万人观看，创下三个直播首次：一是全球首次直播卖火箭；二是首次以直播形式售卖国家级高新科技产品；三是商用火箭的首次实现话题出圈，成为全民热议社会话题。

另一个是在今年疫情期间被广泛刷屏的案例：“董明珠快手直播带货首秀”，在短视频营销-直播类获得银奖。评审团给到的获奖理由是，该案例不只是解决短期的营销问题，更是模式的创新。首创CEO+网红+主持人的玩法，带动了“砍价要跟老板聊”的业务营销概念，实现口碑与销量的双丰收，为整个行业注入了新的增长动力。

“董明珠快手直播首秀”获银奖

2020年大中华区艾菲联合快手设立短视频营销专项赛道，旨在表彰通过策略和创意的融合，以短视频形式精准传播，最终实现商业价值化的营销案例，彰显短视频营销领域的价值。

快手是全球领先的短视频、直播平台，也是用户喜爱的品牌之一。凭借对品牌的营销赋能，快手一举斩获大中华区艾菲奖3项重量级大奖，其中《寻找中国福娃》获得互联网服务&线上平台奖金奖，《董明珠快手直播带货首秀》获得短视频营销-直播类银奖，《快手×UCCA“园音”线上音乐会：良樂》获得单一影响互动传播类铜奖。

首届艾菲短视频营销专项赛道下设用户长效运营类、整合营销类、社交创意类、小预算类、直播类、品牌内容类、品牌体验类等七大类别，是大中华区艾菲五大战略级赛道中报赛量和入围量最高的类别，也是唯一一个包揽金、银、铜的专项赛道。

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