映盛中国：数字营销方式的freestyle— 互怼
不知不觉网络上已经被 “你有freestyle吗？”刷屏了，连朋友之间聊天也变成Freestyle的各种段子……其实，这个火遍全网的“freestyle”是出自小鲜肉吴亦凡之口，主要是针对说唱节目中选手临场发挥的考验。借着这股热风，反观营销行业，数字营销相对于传统营销模式在集成化与个性化上的突出特点，犹如“嘻哈”(hip hop)一般的存在，而品牌互怼互动，借势营销，则仿佛是数字营销中的Freestyle，变幻莫测，却又能切合主题。
而近期比较典型的品牌互怼，恰好都喜欢挑生日之际，之前在摩拜一周年时，ofo和摩拜官博轮番发声，各发海报怼对方，让广大吃瓜群众看的不亦乐乎。再看前不久的苹果十周年生日之际，其他各手机品牌上也纷纷发来贺卡以表祝福，有的贺卡走颜，图片 P 得巧夺天工，有的走心，上面写满了掏心窝子的祝福，也有的走胃，堆满了坚果。但万变不离其宗，“怼”才是这次集体祝福的统一主题。
就iPhone上市十周年话题本身来说，就是一个非常好的热点，加上犹抱琵琶半遮面的iPhone8即将问世，不管对于忠粉、果粉，还是用过或想用的用户来说，都会多少关注苹果手机动态。而众多手机品牌在此之际发贺卡祝福，在“怼”的同时，借势推广自家产品，让广大消费者了解到同类产品的多样性和各产品的独特性能或者历史情怀。既增加了苹果十周年话题的声量，也为自己品牌做了一次低成本的宣传。无疑，怼出了一场“双赢”好戏。
“互怼”这种小成本的借势营销，做好了还是朋友；做不好就成了“撕逼“的网络口水战。那么如何玩好这个freestyle，不出局，并让消费者上帝买单呢？
首先是要找到好的流量担当，并准确的把握运用时机。不管是定价、还是性能，Iphone这十年都牢牢抓住了大众市场，并一度成为“街机“。十周年生日属于手机界的热点事件，关注度较高。而其他各大品牌都属于关联产品，虽说是手机界的后起之秀，但各有特色，参与这次品牌互动，顺势搭车，聚焦各大手机品牌关注度，让更多的人认识，关注自己，以此提高企业及产品的知名度。
其二，内容上的主动传播与突出特色，实现“路转粉”。苹果十周年贺卡字数虽少，却是各品牌文案的暗中PK。在较高的对手面前，“怼“需要挖掘自我品牌与热点事件的契合点，凸显本品优势和价值。美图手机便是借此机会展示品牌独有的滤镜特点，精准把握市场大众对手机拍照的功能要求，戏谑口吻参与活动，拉近消费者与品牌距离。在强大的关注度下，互怼祝贺的同时，还可以一路“吸粉“，在品牌细分市场分得一块”美味蛋糕“。
最后，互怼而不是攻击。网络营销最忌讳就是挑起口水战的互相攻击，不但不能达到好的营销目的，更会拉低品牌档次，给受众不好印象。互怼也要把握对方品牌调性，巧妙的将自我品牌和卖点融入到一个大家都喜闻乐见的环境中。借助对方品牌的传播力，以轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。
虽然借势营销作为一种行之有效的营销利器，随着数字营销的兴盛，为越来越多的企业和网络推手所倚重，但因其自身的特性所限，仍旧需要掌握好的时机和方法，尤其是通过互怼来实现自我营销，就跟进入股市一样，还是需要谨慎对待，找准品牌之间关联性，配合个性有力的文案，才能最大化的发挥品牌优势，实现营销目的。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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