艺龙这次厉害了！老司机用创意和音乐开车
Renuf Inc. 为艺龙打造了的首支娱乐化视频广告，其新颖、幽默的表现形式及轻快魔性的广告曲，给想要在酷热盛夏出行的人们先从视听上带来了一阵清爽。
市场洞察
近两年，OTA们战火四起，就连线下的旅行社都连遭到残酷冲击。艺龙作为一家相较传统、更专注在酒店预订业务的大型OTA，洞察到越来越多的年轻用户对住宿产品和服务的需求日益提高。
在洞察到，这群年轻消费者更偏好快捷、简单直接的消费方式后，针对这群“急性子”的年轻人应付不来海量而繁复的比价信息，腰包又紧张的情况，艺龙提出了“微信钱包订酒店，方便一点省一点”的campaign slogan。即在坚守艺龙“方便一点，省一点”的用户价值的前提下，以新的预订场景“微信钱包”入口切入，再通过轻松幽默的创意视频和魔性入耳的jingle，向广大新老用户传达了艺龙“方便又省钱”的品牌基因，以及开展娱乐化营销笼络年轻消费群的关注和喜爱。
创意策略
起初在策略阶段，艺龙就提出本次TVC的重点就在于要告知消费者“微信钱包”这一渠道可以订酒店，因此我们便提出：现在很多消费者在订酒店的时候，没有想到用微信钱包。那么，有多少人没有想到？这群人又都在哪儿？当他们被知道这样“方便一点”还“省一点”的好方法之后，会是什么反应？
于是我们设想一对年轻人在需要订酒店的时机下，大声说出“微信钱包订酒店，方便一点省一点”，周围不知详情的人一定会因震惊和好奇而聚靠过来。为了增加惊喜感，我们将这群“不知详情的人”隐身到四下的环境中。
创意策略之洗脑的广告曲
由于TA是年轻的消费群体，因此jingle的部分就需要偏年轻化、轻松明快，Renuf邀请本届金曲奖（第28届）最佳组合奖的获得者——独立音乐组合Mr Miss加盟，除了为艺龙这支TVC制作了一支Mr Miss特色的新爵士风格的jingle外，还出演了这支TVC。
在邀请之初，还是一个月前的事，Mr Miss还没有得奖，Renuf向艺龙提出proposal的时候，其实是很担心客户会因为他们不是大众流行的POP歌手难以接受。然而，这次Renuf和艺龙可是双双押中了宝~ 第28届金曲奖在6月24日晚上揭晓Mr Miss获得最佳组合奖，艺龙立即借势推出了6秒的jingle视频，欢快的爵士曲风和简单上口的歌词，让很多人一下子就记住了这支曲子。无论是MrMiss还是艺龙，都在这一夜创造了不小的声量，引起了大众的关注。
我早年结识杜凯和刘恋的时候，就觉得他们一定会成功，而且他们的音乐打破了爵士乐在大众眼中那种不知所云的小资情调，会让人在无意当中无限的回味和哼唱，因此作为艺龙这支主打年轻与娱乐的TVC的音乐再合适不过了。
创意策略之隐形人
本次TVC的拍摄和制作，Renuf提出用泰国的制作团队。起初客户也会质疑这样的合作方式会提高沟通成本，因为本次任务有一个最大的难关，从定案到交片的跨度时间非常短。然而为了保证片中隐形人出现的节奏感和整支影片幽默轻松的风格，Renuf最终坚定了客户的信心，这方面经验丰富的泰国团队定会为整个TVC增色不少。而事实也证明，Renuf的坚持的正确的。
为了呈现出精致的后期，我们还特别邀请了配音大家胖妞老师（电影《功夫》里的包租婆）亲情出演，将剧中最后出现的憨厚呆萌的隐形人表现得更加生动可爱，为整部影片的趣味度锦上添花。
无论是隐形人的创意表现形式，还是独特爵士风格的音乐，艺龙都给了创意公司最大程度的支持，打破了OTA行业的常规套路，更加注重年轻人追求个性的需求，可见艺龙对年轻消费者的重视和将品牌年轻化的决心！
传播策略
当然，我们也没让客户失望。创意和音乐的传播双管齐下。
在整体的传播策略上，我们借着Mr Miss在6月24日的金曲奖上获奖的这一东风，在艺龙的官方社交媒体上顺势推出了6s, 15s, 45s的TVC视频。在随后的一周内，配合了十几个社交媒体KOL，集中在微博和微信上进行传播。KOL以“微信钱包订酒店”功能、“是否知道”房间内隐藏着多少人、“魔性易记”的jingle曲为核心内容，进行了原创传播。我们在这短短几天的时间，收获了总578.5W的播放量。而网友们普遍对“隐形人”这一大开脑洞的创意和朗朗上口的广告曲印象最为深刻，且评价颇高！
趁着热度，针对上述的三个核心传播内容，以“微信冷知识”在朋友圈的传播上进行了延展。诙谐的冷知识，正符合年轻人的口味，在投放的3个公众号中，总阅读量：36.5W。评论、点赞量：7656。转发到朋友圈或微信群数：6350人。
品牌展望
艺龙首次尝试的娱乐化营销可以说是首成功的序曲。Renuf提出，艺龙在拉动年轻消费者、转变品牌印象的路上，泛娱乐是不可缺少的，甚至可以说是主要的营销趋势。我们也拭目以待，在不远的未来，艺龙甚至整个OTA行业的泛娱乐营销大计将会以更新颖、更好玩的方式出现在消费者的视野里。
END~
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