鹿晗在微博上超越了姚晨，原来是因为
这是一个80后建立生态的时代，这是一个00后夺走生态的时代——狄更斯：这不是我说的。
当年的微博女王姚晨下了神坛，现在微博已经从公知聚集的地方变成了粉丝聚集地，因为鹿晗、吴亦凡、TFboys粉丝的观点就是微博现在的观点，一切反对意见都会被灰飞烟灭。
他们不仅群体庞大，而且精通微博的玩法。
尤其是微博话题和热搜功能，最终被粉丝群体占领了。
2014年，姚晨微博话题转发量位居榜单前三名
如今，鹿晗的微博转发量是姚晨最风光时候的几百倍
话题标签与热搜的关系是什么？话题标签给一个当下的公众事件起一个“标准”的关键词，避免大量讨论流失。
而在某时间段内这个标签被提到的次数激增，就会成为热搜。
生性爱拘着的公知和意领当然不屑于给自己的真知灼见生硬的加个标签，他们更爱的是你在千万人之中关注我，从而发现我的观点。
在微博还处于公众事件讨论生态阶段时，加标签这个功能一直能没做起来。
与这些80后孤寡老人们不同，95后甚至00后，是不介意公开表达自己的群体，是他们把话题标签变成了真正的“热搜”。
鹿晗某天在上海路边一个邮筒旁边合了张影。
发出微博当晚就有大批粉丝前去合照。
第二天，#鹿晗邮筒#、#鹿饭与邮筒合影大赛#这个两个话题标签稳居热搜话题榜单前十，前者拥有1443.5万阅读量；后者在鹿晗发布微博后的当天荣登微博话题榜单第三名。
迷妹靠着邮筒感受到自己距离鹿晗最近的一次
而这些数据，仅仅是#鹿晗#这个超级话题的冰山一角。
连#鹿晗触发#、#鹿晗零界点#、#鹿迪夫妇小萌新#之类的由粉丝推动的话题都能够轻松超过百万级。
与鹿晗相关的话题超过四千个
不能被买单的就不叫“生意”。
鹿晗邮筒照走红之后，中国邮政竟然建立了“外滩网红邮筒”的微博账号，此处花花只想说“竟然”，吃瓜群众的注意力还沉浸粉丝们200米超长队伍上呢。
联合新浪微博运营，中国邮政成功霸屏五一假期：
线上：
第一时间建立微博账号——立刻获得大批迷妹们的关注；
建立#随手拍邮筒#话题——给粉丝们交流、讨论、分享的平台；
建立活动首页入口——利用微博上面的热点，推广自己，
线下：
建立关联——成为当时网红之后，推出邮筒周边产品。
再回到线上：
定向推送——选择活动话题中优秀的作品评奖，提高网友们的参与程度，二轮宣传。
这只“根红苗正”的邮筒，在微博上亲切的称呼鹿晗为“爸比”，几乎每一条微博必有#鹿晗#话题附体，将自己和鹿晗之间的关联最大化。
依靠快速反应机制，蹭上超级话题#鹿晗#，使#随手拍邮筒#获得了3亿的阅读量，参与者多达38万人。
以上，真想给为中国邮政省下了大几千万代言费的运营人员加鸡腿。
每个话题下面都是一个社交场所，让粉丝或者黑粉讨论用，粉丝们在这个场所里得到了更多的归属感。
这样的生态早已被品牌方看中。
#一鹿ofo轻松骑#、#一鹿过瘾#、#密语一鹿有聊#之类的品牌官方宣传话题，在代言人鹿晗的傍身之下阅读量轻松过亿。
首先，找鹿晗来代言或者合作，在微博上#无鹿晗关键词#、#带鹿字#、#鹿晗xxx#，效果递增，而且句式越日常效果越好。
此外，品牌方是否自带社交属性也很重要，契合度与运营水平较高的当属肯德基和小黄车ofo。
如你可以和朋友去吃肯德基，也可以和朋友一起骑车，然后发微博记录这小确幸的时刻，并加上设定好的##话题，增加这个话题下的讨论热度。
但你总不能和朋友一起戴卡地亚，也不能告诉朋友你买了卡地亚，毕竟雨季来临，雷多。
具备社交属性的品牌话题可以取得过亿的阅读量
是否有忠实的粉丝也是让品牌方选择爱豆的一大原因
不要质疑粉丝的热情，发布带有#一鹿ofo轻松骑#这类微博，在这个群体里，这是一种支持爱豆都行为。
例如，在百度贴吧郑爽吧中，粉丝们分享了为郑爽在各个平台上刷榜，包括超级话题、微博搜索、百度贴吧、寻艺、百度搜索、百度送花、百度图片点赞、豆瓣、网播等等行动，还会贴心地附上链接和攻略。
爽妹子的粉丝们还有日常KPI
有些粉丝们还在吧内自我检讨，“大家不要懒，平时没事的时候多养养号，到时候就可以给小姐姐的作品打分了，你看孤芳刚播的时候，钟（汉良）的粉丝控场能力我们真的应该学习，分数真的很高真的要重视啊”。
粉丝的学习能力也非常恐怖。例如曾有粉丝在贴吧里建议，在凌晨四五点时刷榜，因为那个时候微博话题热搜几乎是挺值得，不到100个号一起发带有某##的微博，就能上头条。
“茂县山体垮塌，杭州保姆纵火”这么多新闻，为什么微博热搜还是郑爽，因为爱豆的粉丝真的很努力。
在非常垂直领域里：
很多品牌不适合像肯德基和ofo大众消费品那样运用明星流量，就可以找领域中的KOL配合##标签，尽管它的数据不会非常庞大。
例如新车上市，会联系陈震、吴佩等行业内知名的自媒体账号宣传。这些相关领域很出名的IP在传播效果上，有的时候比明星更加具备优势。毕竟二环十三郎对一辆车中肯的评价还是在车圈中深入人心。
这些IP账号几乎都明码标价，转发一次微博均价十万元以内。陈震在做汽车测评，微博上转发之后，有时紧接着发布自己对这辆车的测试视频，写上自己中肯的评价。
这些大KOL的微博会在话题主页中置顶显示。
陈震的一个全新宝马5系Li视频可以达到37万次播放量
光是转发容易分散影响力，所以微博话题上，需要一个主持人来统筹。
目前主持人基本分成三类：社会话题-新闻媒体主持、品牌-代理运营主持、明星-粉丝或活动主办方自发主持。
主持人需要有话题导向性的能力，在话题引出之后，他们选择针对话题的讨论要点，给用户们题目再去自由发挥。
因为没有人想要在热烈讨论的时候，加入一条不知所以然的自拍。
主持人的选择，其实同样是一次数字转化。
最后，用钱能不能上热搜呢？
需要40万。
微博热搜排行榜第3、5的位置是广告位置，可以通过广告购买上榜，这个价格在30-40万左右。
还有一种方式就是“刷”，找一家广告代理，进行实时热搜刷榜，前3名7万，前5名6万，前10名5万，前20名4万，前30名3万，前50名2万，按在榜期间的最高排名收费。但不保证在榜多久，因为无法预计是否有大事件发生，也无法预计微博是否会插手管理。
一个重要的因素通常被忽略，粉丝的转发评论也是会形成数字转化，所以同等讨论数量下，花钱买来的与自主发布效果差别不小。
#乐pro3双摄ai版#、#Pearlosophy·真珠美学#之类让人一脸懵逼的话题，动辄几百万的微博预算，买粉丝买水军买位置买数据。但下面跟风的评价千篇一律，这种没有营养没有评论性的凑数，是不会形成任何形式上面的转化的。
我是一枝花，长在牡丹园。
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