李雪琴爆梗诠释“爱家KPI”，红星美凯龙凭幽默实力刷屏
今年借势《脱口秀大会》爆火出圈的综艺红人李雪琴，说到被家里催婚时，表示结婚是大自然给人类家庭的KPI，当时这句话逗乐了不少观众。
最近正值一年一度“爱家日”的红星美凯龙，以“家的KPI”为主题邀请李雪琴幽默上演脱口秀式品牌TVC，不但打破套路化的情感营销模式，还用快乐轻松的方式传达品牌坚持了十一年的爱家主张。
以往提到关于家的营销主题，品牌大多走的是煽情催泪路线，红星美凯龙这次一改往年风格，选择更受当下年轻群体喜爱的脱口秀形式，将品牌关怀巧妙融入其中，让用户重视爱家的同时，也体现品牌极富创意的一面。
01
脱口秀式品牌TVC 幽默诠释“家的KPI”内涵
不少家居品牌的营销风格除了温情走心，就是高端大气上档次，如果继续采用同质化的广告创意，很难再撬动用户注意，所以今年红星美凯龙没有打情感牌，而是出了李雪琴这个“王炸”。
近年来随着脱口秀综艺热播，兼具轻松解压和人文关怀的脱口秀成为年轻人喜爱的娱乐方式，反应快的品牌也把脱口秀当做全新营销舞台。
红星美凯龙和今年火遍全网的脱口秀新星李雪琴合作，以笑料百出不失专业解读的脱口秀形式传递“爱家日”主张，并将其打造为趣味性强、值得传播的品牌TVC。
一方面，凭借新颖形式和妙趣横生的内容捕获消费者目光，脱口秀式广告在家居品牌中比较少见，红星美凯龙作为领风者能够抢占先机，通过差异化打法脱颖而出收割更多流量关注。
脱口秀既能解压又引发深思，这支符合年轻人沟通习惯的脱口秀式品牌TVC，便于红星美凯龙更好地对话年轻群体，比直接打广告更得用户好感。
另一方面，李雪琴的段子给予品牌主张不同的故事载体和幽默解读，把“家的KPI”以更轻松的方式说透，让观众主动接受并认可红星美凯龙传递的爱家理念。
整个广告中少见品牌卖点植入，但是李雪琴从头到尾都在结合自身经历讲述爱家主题，贴近现实生活的感悟更能引起受众共鸣，她作为消费者和品牌的沟通中介，以体验者的视角呈现了爱家的多样可能。
快乐、幽默的心态是这支广告感染力十足的原因，红星美凯龙在2020年的特殊背景下，用一种活泼轻松的方式诠释“家的KPI”内涵，还原家本身的快乐，让用户顺利接受品牌表达的爱家主张。
02
借力李雪琴预埋声量 趣味话题+蓝V助阵传播破圈
带给消费者耳目一新的观感后，红星美凯龙也积极在年轻人活跃的社交平台布局，以微博为主要宣传阵地，借力自带流量的李雪琴为品牌活动预埋声量。
在预热阶段，由李雪琴发博提出“爱家KPI”新鲜概念，刻意设置悬念调动粉丝及网友的好奇心，同时发起#李雪琴的年底KPI#趣味互动，面向全网征集“家的KPI”内容，极具话题性的互动引得网友自发参与其中。
同样从《脱口秀大会》节目中走出来的赵晓卉在评论区进行回应，两位脱口秀演员的影响力叠加掀起更高的讨论热度，有了名人示范不愁没有网友跟风，这波预热造势为品牌后续动作铺垫良好基础。
趁着热度攀升，各领域知名博主带头转发品牌TVC，在不同的用户圈层引爆话题热度，#李雪琴的年底KPI#话题阅读量超1.1亿，将品牌理念深度触达KOL背后的粉丝群体，且由他们带动二次传播，增加品牌的关注度和话题讨论度。
与此同时，红星美凯龙还请来百大蓝V助阵，从家居行业到其他行业的品牌主动认领网友的爱家心愿，通过声势浩大的品牌联动把“爱家KPI”渗透到用户生活的方方面面。
所以这场“爱家日”活动宣传，借助李雪琴作为明星名人的大众认知度，趣味话题互动和百大蓝V助阵的传播力实现声量破圈，红星美凯龙也让年轻受众感受到幽默心态之余的品牌关怀。
03
延续“爱家日”IP内核 创新形式传递爱家理念
自2010年起，红星美凯龙将每年的12月3日设为“爱家日”，每年都围绕爱家主题给出不同的营销诠释，如第一届举办爱家盛典传递“爱家马上行动”；2012年以微电影形式讲述“用时间爱家”；2017年的暖心大片《爱下去，才是家》掀起年末热议……
时至今日，红星美凯龙已经将“爱家日”打造为成熟的品牌IP，同时也尝试了各种内容不同情感相似的温情广告，今年创新打造“家的KPI”主题，在延续“爱家日”IP内核的基础上，大胆突破自我风格、打破行业固定模式。
在第11个爱家日，红星美凯龙摒弃温情路线，用幽默、快乐的方式表达爱家也可以如此轻松，不必将爱家视为硬性完成的工作KPI，而是用年轻人喜爱的脱口秀唤醒人们对家的快乐记忆，从而学会爱家、主动爱家。
品牌不但精准洞察年轻用户喜好和流行趋势，还坚持着延续十几年的爱家内核，以创新形式激发受众关注，提高用户对爱家理念接受度的同时，还保持初心展现品牌对每个家庭的关怀。
红星美凯龙此番动作，让消费者看到品牌敢于突破的创新玩法，也给魔幻的2020注入更多活力和快乐因子，不仅对消费者、品牌有着独特意义，对家居行业的营销思路也有启发价值。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）