丁真的成名，是这个时代的幸运还是不幸？
“每个人，都可能在15分钟内出名。”这是被誉为20世纪最出名的人物之一、波普艺术的倡导者和领袖，艺术家安迪·沃霍尔(Andy Warhol)最广为人知的预言之一。
在安迪·沃霍尔刚刚去世的1987年，互联网也不过刚刚冒出荷尖而已，社会信息传播仍然处于极度闭塞的阶段，也正因为如此，安迪·沃霍尔的“15分钟定律”，在当时只是被视为天马行空的艺术家一时兴起的疯狂言论而已，甚至还被嗤之以鼻。
但在2020年的今天，安迪·沃霍尔的预言应验了。
在这个偶像人物频出又转瞬即逝的流量世界，一张笑容纯真的照片或一段极具病毒性的短视频，都可能让人一夜爆红。
几乎一个月就上了51次微博热搜的康巴汉子丁真，就是“15分钟”定律在这个时代最具代表性的案例。过去的30天，我们每天都可以看到丁真的身影：
#丁真用藏语接受央视采访#
#黄子韬要去四川找丁真#
#丁真登上日本新电视台#
……
只有你想不到的热搜，没有讨论不起来的话题。一切宛如一部51集的大型电视连续剧“丁真的故事”。不曾想，还真有一条热搜冒了出来，叫做#丁真引发的一场连续剧#......
01.
丁真是怎么火起来的？
让我们用最快的时间，复盘一下这场有关于丁真的“流量狂欢”。故事要从一个不到10秒的短视频开始说起：四川甘孜理塘县的藏族小伙丁真，在路上被摄影师无意拍下了一段画面，结果出乎意料地一夜全网爆红。短短的视频里，身着藏服的丁真仅用帅气的面庞、清澈的笑容就征服了网友们的心。
为了形容丁真“野性与纯真并存的美”，热情的网友们甚至还为他造了一个新词——“甜野男孩”。
紧接着，他开通了自己的社交账号。在有网友担心走红的丁真会不会就此走向商业化时，国家队及时出场，将丁真收编为家乡一家国企的员工，参与当地的旅游文化宣传，每月领取3500元的工资。
而这，仅仅只是一个开始。围绕着丁真的走红，四川和西藏开始了一场有趣的“丁真故乡”之争——四川文旅为甘孜藏区拍摄了一支旅游宣传片《丁真的世界》，以丁真为主角，一展当地的独特风光和人文风情，但大伙因为丁真的藏族身份，就误以为他是西藏人，纷纷表示想去西藏净化心灵，急得四川立马发起#其实丁真在四川#的话题，引发了一系列的讨论和笑料。
之后，越来越多的城市邀请丁真去旅游，丁真的一切都成为了网友们的谈资，比如丁真收到的礼物、丁真的马名叫珍珠、丁真给家里买了电器，甚至连丁真的舅舅，也被戏称为“疯了的郑伊健”，陪着他一起走红。
02.
「每个人都能成名15分钟」
是时代的不幸吗？
事情的走向，会随着丁真的爆红而以一个happy ending为结束吗？答案当然是否定的。
我们的预言家安迪·沃霍尔爷子早已看透了一切，他的至理名言“每个人，都可能在15分钟内出名，每个人都能成名15分钟”的真正含义，就是在成名了15分钟之后，这个人很快也会被淹没在时代的浪潮中，最后永远消逝在社会大众的记忆里，美好终究是昙花一现。
无数过往的经验早已言明结局，轻则慢慢被新的流量所覆盖，重则物极必反，红后翻黑，越是红火最终也会招惹来越多对立者，将负面信息和黑点统统掘出，最终反被“造神者”们赶落神坛。
丁真作为这个流量时代的一份子，自然也不能幸免。出圈不到一个月，就有无数关于他的负面讨论开始被摆上牌桌。
首先，是网民对丁真未来发展的担忧。在丁真的视频开始呈现走红趋势时，已有不少网红公司开始尝试联系他。网友认为，资本的进场，是丁真走红后的必然结果，他会在还有市场价值的时候被“运作”，一旦失去热度便被立马抛弃。流量时代最大的不幸与悲哀正在于此。特别是在传出当红偶像团体综艺《创造营4》有可能邀请丁真时，一切仿佛都在印证猜测。
另一方面，有关价值观取向的争论，更是不绝于耳。热度最高的，莫过于冲上热搜的话题#部分男性对丁真的态度#，一举夺下微博超12亿的阅读和讨论。源头就是某些论坛出现了部分男性网民，对丁真的走红表示难以理解，甚至恶语相向。
在知乎，甚至还有一条对丁真的看法收获高达7.9万个赞：
“我工作比丁真努力，比他有知识，有才华……”
“他裂开嘴露出满口小白牙嘿嘿一笑，姑娘们就神魂颠倒……”
点赞的人，大体都是认为丁真仅靠外表走红就是社会环境的“不公正”，是这个时代的“不幸”。
对“时代”这种宏大话题，我们不敢妄言轻断。但可以坚信的是，丁真的成名，无论是对他的家乡四川甘孜，还是对成千上万边远乡镇的旅游营销启示，都具有正向的影响。
03.
丁真只有一个
丁真又不只一个
在网络上，有一种关于丁真走红的论调脑洞十分清奇。那就是丁真的声名鹊起，会短暂地带起他的家乡四川甘孜的曝光度，但由于当地服务或地缘环境还不足以匹配旅游水准，这会导致慕名而来的游客大失所望，继而对丁真和四川甘孜产生负面看法。
所以，丁真“不该红”。
这论调乍看似乎逻辑通畅，实则无稽之谈。这些话翻译过来，就是连汉语都不会说的丁真就应该默默放牛下去，交通闭塞、穷乡僻壤的甘孜也不宜过度出名，应该永远贫穷下去。
可省省吧。丁真的走红，对甘孜理塘的发展有百利而无一害。
过去，人家四川甘孜也想把这里打造成旅游区，但永远提升不了知名度，上网搜索理塘时，跳出的永远都是“高反”、“缺氧”，因为这是川藏线上最高的城市。丁真的出现，直接打破了僵局。
丁真对甘孜州理塘县的旅游宣传贡献，远远超过了堆积大量广告、全渠道全平台投放这种投入高回报少的传统方式，大量的曝光也为理塘吸引来了更多的投资和服务设施建设。
丁真就是四川甘孜的熊本熊，是这座城市最重要的名片和IP。要知道，在出现熊本熊之前，熊本县一直都是日本毫无存在感的穷乡僻壤，不只经济低迷，旅游业也一直相当惨淡。
熊本熊的出现，让这座城市得到原本不敢想象的关注度，每年无数游客慕名而至。提起熊本县，人们不再想起“穷乡僻壤”，可爱、蠢萌、有趣、好玩反而成为了游客们联想的高频词语。熊本熊，甚至还被任命为熊本县的营业部长兼任幸福部长。
诞生不过五、六年，熊本熊的周边产品就已经为熊本县单年带来超过1408亿日元的销售额。
丁真的出现，同样也会带给四川甘孜理塘这样的名片：纯净、美好、雪山、冰川。而对于中国成千上万边远乡镇来说，比起去嫉妒丁真和理塘，或许更多地会是从他们的身上得到信心——自己并不是一个永远都会被遗忘的穷乡僻壤，可能某一天，自己也有机会打造出一个名片呢？
就像前几个月，同样使贫困的凉山红极一时的黑鹰孩子篮球队，他们就是另一个“丁真”。年龄只有十岁左右的一群孩子，在物质生活极度贫乏的情况下依然勇敢追梦，拥有着远远超过这个年纪该有的球技，成为了中国体育明日的希望。
他们，已经成为了凉山的另一张名片。
我们从来都不否认丁真的幸运。也许世界上还有许许多多普通人，他们和丁真一样努力地生活着，付出不比他少，相貌不比他差，而丁真只是正好成为了被发现的“那个人”。
但我们同样不应该否认，丁真的出现，为这个时代千千万万偏远乡镇的旅游文化发展和营销，开辟了一条新的思路。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）