黑科技加持下的创新营销，百度好奇夜获2020“娱乐营销单项大奖”
12月17日，由中国互联网协会主办的第十二届金网奖在北京揭晓2020年度获奖榜单。百度APP联合浙江卫视打造的国内首档好奇主题定制晚会百度好奇夜，凭借对年轻用户群体的精准营销和对百度品牌商业价值的提升，斩获娱乐营销类最高奖项“娱乐营销单项大奖”。
“始于技术，归于营销”，长期以来金网奖关注技术应用带来的商业创新。百度好奇夜作为疫情平稳之后的首场大规模正能量晚会，打破了线上化娱乐营销的常规形态，让黑科技与顶流明星互动，全方位、多场景展现百度尖端技术，百度移动生态的内容创作者们也走向前台，刷新民众对百度品牌的认知。
百度App相关负责人表示，“百度好奇夜并不仅仅是一场科技和娱乐的狂欢，更是一场关于好奇的全民互动，通过百度好奇夜，百度将 AI、智能搜索等技术推向前台，为国民展示新时代的生活方式和态度。”
在互联网巨头热衷于利用晚会进行品牌营销的潮流下，百度好奇夜将娱乐营销和自身科技基因进行了一次完美融合，智能搜索彩蛋、虚拟助理度晓晓、搜索大数据、无人车、人工智能助手小度以及AI舞美等6大AI黑科技在舞台上全面展示。汪苏泷与度晓晓共舞、The9一键换装等科技与娱乐的结合，让粉丝观众大呼过瘾，加深对百度认知的同时激发用户好奇心。
百度好奇夜也是百度品牌焕新、年轻化的一次成功尝试。百度APP因用户的“好奇心”而生，“好奇夜”从“好奇”出发，与用户建立深层次的沟通，精准聚焦年轻用户心理。百度好奇夜前期与笑果文化李诞合作，通过脱口秀的形式精准定位年轻群体；同时聚焦年轻人对顶级流量明星的关注，制作33组明星移动端搜索彩蛋，晚会当天引发年轻用户搜索互动狂潮，进一步实现品牌年轻化沟通。
从营销角度来看，百度好奇夜不仅蕴涵高度品牌情感价值，也实现了目标成果最大化。晚会收视率破2，同时段第一，百度APP、浙江卫视等八大直播平台同步直播全网观看超过1亿人次，全网话题总阅读量超过170亿，生态矩阵互动量超过108亿。同时，百度好奇夜共18个话题阅读量破亿，实现多次破圈互动，引发年轻人狂欢热潮。
融合科技与娱乐，全方位展示产品，传达品牌理念，百度好奇夜完美的体现了百度APP的核心价值观，正如经济学者张春蔚评价“百度好奇夜是一场由好奇引发的知识性娱乐晚会”。好奇夜不仅是百度品牌的一次全面焕新，在展现百度硬核尖端科技实力的同时，更加诠释了“好奇心”作为社会进步的原动力，对民族科技发展的重要性。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）