AI引领营销变革 2020百度AI营销创想季奖项出炉
12月17日，2020百度AI营销创想季迎来收官之战。历经七个月的创意打磨和落地孵化，经过层层筛选后的优质案例来到13位资深的专家评审团面前，现场提案，竞争金、银、铜大奖。最终，9个案例获奖，其中由麦肯·光明×美素佳儿打造的《宝宝不哭》和由华扬联众×PayPaI打造的《AI慧眼识途 赢全球商机》分别摘得创意领航组与媒介实效组金奖。
“创意+效果”双赛道机制，协同激发AI营销“新创想”
本届百度AI营销创想季以“双赛道机制”分别聚焦创意脑洞与媒介效果，由参赛团队自带真实营销需求作为Brief命题，百度则为其提供大数据平台“观星盘”、人脸与人体识别、语音识别、图像识别、AR等AI交互技术与资源支持。
在“创意领航组”中，参赛团队深度挖掘AI技术与创意结合的多样化机遇，全面释放AI营销的想象力。其中，麦肯·光明携美素佳儿品牌，凭借《宝宝不哭》项目方案斩获金奖，团队创造性地依托“声音识别 - 情绪识别”技术结合研究报告分析宝宝哭声的含义，直击“父母希望听懂哭声、减少哭闹”这一精准洞察，结合小度在家播放安抚音乐等场景，帮助父母更好地安抚宝宝，解决用户实际痛点。
此外，惠氏启赋《亲和人体·延续母爱力量OTT联合传播》和纯享《纯享AI营销》则分别将银、铜奖收入囊中。
另一边，“媒介实效组”的比拼则更加注重以AI赋能投放，通过精准提升营销效率，助力广告主实现精益营销新解法。在这一赛道中，华扬联众凭借《PayPal – AI慧眼识途 赢全球商机》摘得金奖，在提案中，华扬联众依托百度观星盘AI营销平台根据人口属性、所在行业、信息流阅读偏好等精细化定位核心受众，实现导流 — 互动及转化 — 再营销的闭环，用技术为品牌累积可视化数据资产，为用户提供热卖榜单，以及低成本在短时间内获得大量曝光、互动，品牌词回搜率提升125%。
与此同时，“媒介实效组”的银奖、铜奖则分别由《宜家 – 从流量到客流量的逆势增长》、《伊利 – 百度好奇夜》等团队获得，获奖团队总计赢得百万奖金以及价值近3000万的手机百度开屏CPM。
百度AI全链路赋能营销，助力激活企业“成长力”
由疫情开启的2020年无疑给广告主、营销人带来了前所未有的挑战，在动荡的一年中，品牌对于增长的需求日臻强烈。对此，百度致力于以AI技术为抓手，通过对用户洞察、人群画像、互动方式、渠道选择等多个环节的精细化迭代，让创意玩法深度触达用户生活，助力营销场景实现新的破圈，进而服务于品牌的稳健成长和生意的长效经营。
总体来看，在营销创想3.0时代，百度将自身所拥有的流量、技术、产品矩阵、资源阵列全线联动，形成了以“AI赋能”为核心的营销新思路，综合驱动营销效能提升，通过解锁全链路AI营销模式，拓宽行业脑洞边界，为营销创意与品牌成长增添N+1种可能。
在谈及当前的营销趋势时，百度移动生态事业群市场部总经理尹英利指出，“创意和效果已不再是独立分隔的，二者日益融合、不断突破边界，也正是如此产生了更多的创新”。 截至目前，百度AI营销创想季已经完赛三季，始终秉持着以技术联动创意的初心，以AI赋能强化用户洞察并解锁更多互动化玩法。
据尹英利介绍，“百度营销在此前刚刚迎来了品牌焕新，在AI能力的基础上将百度的信息流能力、云能力、无人驾驶能力等全面融入”，致力于打造“成长力引擎”为广告主提供源源不断的成长力，聚焦构建客户、百度、用户之间协同成长的共赢生态。
2021年，百度AI营销创想季也将同步迎来升级，届时将涵盖更加丰富的营销创意视角，完善营销场景的多元化。正如尹英利所提到的，“百度希望邀请更多广告主与营销人一同激发创想，创造‘技术+内容+场景’多项融合的、面向未来的Big Idea”。
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