彰显女性力量，BOSS直聘“了不起”纪录片暖心上线

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举报 2020-12-18

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近日，《追光吧哥哥》掀起了网络的“去油”高潮，网民们一边吐槽哥哥们的“油田wink”，一边怀念姐姐们对舞台的热爱以及自律，《乘风破浪的姐姐》向观众展示了30+女人更多的可能性。有人说，哥哥们之所以这么油，姐姐们还能这么飒，是因为大众普遍对于男明星更加包容，对于女明星要求却更加苛刻，很多超过三十岁的女明星在演戏或者是舞台上都失去更多被选择的可能性。

这样的男女不平等现象不单单存在于娱乐圈，在社会的各行各业都存在。针对这一现象，BOSS直聘联合导演麦子出品女性纪录片《我们了不起》，拍下了全国各地形形色色的女性工作者，呼吁大家正视女性的工作价值。

《我们了不起》纪录片

展现女性工作者的光芒与力量

今年因为疫情关系，很多品牌做求职广告以引发社会共鸣的时候都把关注点落在毕业生身上，却忽略了女性工作者录用率低这一普遍的求职问题。

这部时长12分钟的纪录片呈现了5个女性的职场故事。

内蒙古锡林郭勒是草原上的养狼人，靠着直播打赏的收入来养着自己的狼群。本身狼是一群极为凶残的动物，养狼这件事更像是黝黑壮汉干的事，但是郭勒在狼群中却闪耀着母性的光辉，她亲切地把它们唤作孩子们，通过镜头让大家发现女性原来与养狼这件事一点都不违和，甚至是有别样的光彩。

长发及腰的徐莹莹从事着卡车司机的职业，对于她来说终极目标是换个半挂牵引车。但与此同时，她也是两个孩子的母亲，马路上肆意奔驰的她也会因为孩子一句“妈妈我想你了”牵动她回家的心。

来自黑龙江牡丹江的唐小雁经常拿着她的单反相机到处录视频，她十分热爱纪录片拍摄这一份工作，因为每拍摄一个题材都可以跟当事人共同生活一段时光，对于她来说这是一份独一无二的人生体验。

在北京工作的品牌策划人程若茗直到深夜还在与大洋彼岸的工作伙伴开会核对工作事项。她的目标是三十多岁的时候能成为一个有意思的优秀的职业的品牌策划人。

上海的邱玉梅创办了一家猎头公司，女性工作者难，女性创业者更难，但是身为女性的她深知女性在职场上遇到困难是常态，她希望通过这样一个女性成长平台让大家的知识、技能获得增长。

镜头下的每一位女性都是有血有肉有感情的人，用纪录片的手段传递出最真实的女性工作者的样貌，每个人都有着自己的目标和对于自己来说宝贵的事，与此同时，她们也在为自己作者的事情奋斗和努力，在自己的领域内闪闪发光。

除了五个人的故事外，片子还捕捉到各行各业的女性职场风采，他们中有常见的保洁员，还有女快递员，无论何种职业，可以确信的是，女性贡献给社会的价值是不容小觑的。

通过女性职场痛点拿捏

撬动社会议题

BOSS直聘发布的研究显示，中国女性在职场中，和男性工作时长相当，平均薪酬仅为男性薪酬的8成。而由于婚育、家庭等因素，在职场外又承担着大量的无收入工作，时长超过男性的3.5倍。

由于职场性别刻板印象和女性的职场与家庭权衡问题，在求职环境和职业生涯中女性价值都是一直被低估的。特别是社会在无法保障女性职业公平的同时，还一边要求女性应当放弃职场生涯，以孩子和家庭为主。

所以《我们了不起》的片子通过展现现实中最真实的女性工作魅力，吁大家正视女性的工作价值，让每个女性都有机会表现自己的了不起之处。

配合到线上的宣传主张，BOSS直聘还邀请了10家企业举办“我们了不起——女性势力招聘专场”，希望通过品牌属性与品牌力量给每一位了不起的女性提供职场动力，帮助他们找到一份热爱的事业。

随着社会的发展与品牌的发展，营销活动不再只能是徒有虚表、哗众取宠的那一套，而更应该注重品牌自身与社会责任的结合，一场好的营销事件就应当撬动社会性议题，让受众看到品牌的温度。

BOSS直聘这一次助力女性势力的活动，一方面与公司属性相吻合，能够发挥自身的产品功能优势，帮助其聚集到更多用户；另一方面，对于职场女性生存环境这一问题的提出，引发受众思考，向众人传输“了不起的女性力量”的价值观念，推动社会观念的发展。

而且从活动性质来看，BOSS直聘作为国内最大的线上招聘平台，其探讨的职场性别公平话题充满公益属性，彰显了品牌的社会责任感。

女性营销该如何做？

时至今日，很多人提起BOSS直聘首先想到的还是那句洗脑式的广告语“找工作，上BOSS直聘，找工作，直接跟老板谈！”反复轮播的电梯广告和两年前的世界杯期间的广告强硬地打开品牌的受众认知，为平台赢来了前期流量。但是收获了效果广告的红利后，BOSS直聘开始认真思考自身的品牌形象了。

而刚好在这一年，整个社会对女性议题的关注情绪高涨，从2020年初一直持续到年末，类似于#这届年轻人为什么不愿意生娃##当代女性承受的语言暴力#等关于女性的热门话题层出不穷，反应女性社会家庭问题的影视作品也备受关注，行业内关于女性营销的案例也并不少，比如三生花的《她最好了》、薇尔的《月经不隐藏》。

虽然很多品牌都希望通过态度表达去分得女性营销的一杯羹，但是单靠高呼女权口号的品牌难以做好女性营销。

随着女性社会、经济地位的提高，女性的自我价值早已觉醒，想要做好女性营销首先要共情当下女性的不易，成为她们的喇叭，为她们发声。比如这一次BOSS直聘就挖掘到了职业女性在职场上受到的性别歧视以及平衡职业与家庭上的困难，让女性群体产生情感共鸣。其次还可以采用新女性偶像的形象，放大新女性的光芒和坚韧，比如《我们了不起》纪录片中对于五位女性工作魅力的展现，聚焦到了女性充满希望的方向，实现了女性对于自我价值实现的唤醒。

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