「疑」路向前！知乎斩获第七届TMA移动营销大奖2项金奖

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举报 2020-12-18

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2020年12月11日，以「移路向前」为主题的第七届TMA移动营销盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店圆满落幕。作为每年一度行业内重量级的奖项，TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新的移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。

知乎 × TMA移动营销大奖「疑路向前」主题海报

其中，知乎在第七届TMA移动营销大奖的「创意类」与「公益营销类」两大赛道中分别拿到一枚金奖，取得2金4铜的好成绩。

知乎 × 捷豹 XEL「独家情豹-绝佳出行伴铝」

创意类-金奖

2020 年初，全新捷豹 XEL 上市，整车采用轻量化航空级铝合金比例高达 75 %，在重新定义新英伦运动轿车的同时，立志要满足「玩物立志」的现代都市青年的生活需求。伴随全新捷豹 XEL 在市场中的呼声渐起，成功激起了用户对其「全铝车身」的好奇心和求知欲，作为「好奇心」用户聚集地的知乎，联手捷豹从「24小时直播拆车挑战」，由捷豹工程师、汽车测评人、资深车友、网友、跨界艺人，20 +嘉宾组成「豪华拆车团」，通过直播的形式将捷豹XEL的全铝车身进行车体解剖与知识解析，从「安全性」「可靠性」「强韧性」等方面诠释「铝材质」的优势，并预留悬念将拆出的全铝骨架再塑「铝行箱」，打造「认识铝」「拆解铝」「传播铝」「再塑铝」四重奏，用「打破砂锅问到底」的精神邀全网用户共同见证捷豹XEL的「豹」之实力。

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知乎 × 谷歌「受欢迎的老传统」

公益营销类-金奖

随着科技迅速的发展，曾经给无数人带来快乐的古老民间艺术——皮影戏几度没落到难觅「传承人」，传统媒介的「瓦解」让人们很难再看见这项艺术的表演，「传承」与「传播」成为难点。知乎联手谷歌艺术与文化，邀约大众「智玩皮影」，借势世界动画日，唤醒大众对于过去娱乐方式的追忆，内容共建，弥补传统文化的内容「传承」与「传播」的缺失，通过解构谷歌 AI 技术重构皮影艺术，升温谷歌科技形象认知，实现传统文化的传承与传播，让皮影戏成为受欢迎的「老传统」。

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4.知乎 × TMA 获奖海报.png

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