从娱乐营销到用娱乐思维做营销 酷娱传播的发展与蜕变
随着Z世代的崛起，95后甚至00后的年轻人已经成为了当今消费市场的主力。怎样了解、吸引Z世代，并将他们转化为具有粘性的粉丝群，已经成为了每个品牌都必须要研究的功课。由此，泛娱乐营销、年轻化营销、粉丝营销也就成了各大品牌的“兵家必争之地”。而走进Z世代，并不是在他们喜欢出没的豆瓣、抖音、B站刷刷脸就可以，而是要真正与他们的情感需求、社交需求产生共鸣。
听起来很复杂，但是在这一点上，酷娱传播可以说是驾轻就熟。
酷娱传播，是一家专注于为品牌提供「Cool有态度+Fun有趣」年轻消费者沟通方案的创新型营销公司。简而言之，正是抓住了年轻人触媒时Cool&Fun两大核心需求，酷娱传播为品牌与年轻消费者的奇妙“化学反应”搭建一座桥梁。如果说2013年的酷娱传播是启航于娱乐营销，那么近几年，更加成熟的酷娱传播正式进入了娱乐营销2.0时代，即从娱乐营销到用娱乐思维做营销，顾名思义，就是引领传统品牌进入娱乐营销帝国。成立七年以来，酷娱传播不断扩张自身的“客户版图”，从娱乐化品牌爱奇艺、优酷、腾讯视频开始，酷娱传播深谙IP冠名、事件营销、达人造势之道，曾打造《陈情令》、《中国新说唱》等爆款IP，不仅接连斩获IAI国际广告奖、梅花奖、蒲公英奖、虎啸奖等近50个内容营销大奖，更是逐渐形成了独家的的娱乐营销方法论，能够惠及更多想实现年轻化的传统品牌。
品牌IP大事件营销方法论：线下内容为饵，线上娱乐造势
今年下半年，酷娱传播携手百度，全力操刀“百度好奇夜之好奇一会儿”线上传播项目。在年轻化的浪潮下，百度品牌需要一个与年轻人沟通的品牌IP大事件，所以打造了百度好奇夜这个盛大节日，然而线下事件由于地域和参与度的局限性，无法形成足够的传播效力。所以酷娱在此背景下， 将百度好奇夜预热作为了一个独立的campaign，进行全面的娱乐化包装传播，拉长线下活动的传播周期，增加传播热度。
在经过了无数次的Brain storm头脑风暴会议和跟年轻人群的群访沟通后，他们将预热的形式锁定为了时下年轻人追捧的脱口秀，通过6个脱口秀衍生话题引发全网井喷式热议打造了首个脱口秀形式的盛典预热。脱口秀大咖李诞、王建国等都是当
下年轻人喜爱的脱口秀大咖，可以说，这个方向本身已经自带了娱乐和年轻化的基因，而酷娱传播要做的，就是如何将百度品牌更“走心”的植入其中，让百度的前沿技术所带来的价值被年轻用户所感知。由此，酷娱传播打造 “李诞搜过啥” “王建国三炮没红”等热门话题，将百度的核心看家本领“搜索”巧妙融入脱口秀台本中，强化品牌感知。随后，更是在微博热搜、抖音、朋友圈等社群全面炒热话题。最终，“百度好奇夜之好奇一会儿”节目全网总曝光量、话题量、播放量均过亿，“李诞搜过啥”冲上微博热搜榜单，为百度好奇夜打响了漂亮的前哨战。
抖音娱乐营销新探索，助力传统企业的数字化转型
此外，酷娱传播也为传统房地产企业赋能，跟融创中国&融创文旅合作，为他们布局抖音平台，打造娱乐化趣味性的短视频时代的新人设，打造高质量、有创意，娱乐性、互动性强的短视频内容，传递快乐、轻松的文化旅游体验。
通过卡通、漫画、二次元、明星达人等多种元素融合，为年轻用户带来了身临其境的沉浸式体验感；拍摄剪辑、运营、互动、增粉等全流程管理，更是让品牌卸下重担，轻松收获互动和曝光量。目前，融创官方抖音账号上线仅三个多月，总曝光量已超过5000万次，总互动量超过60万次，为融创品牌增添了有趣、友爱的形象标签。通过这些项目，酷娱逐步摸索出一套适合房产企业娱乐化的抖音新玩法。
立足于泛娱乐基因，酷娱深入满足品牌客户各种娱乐化需求
酷娱立足于为娱乐客户做内容营销和粉丝营销等泛娱乐基因，已经逐步为品牌客户打造出来一条品牌娱乐化和年轻化的营销方法论。除了刚才提到的案例，他们还为爱奇艺奇观产品上线、腾讯酷我发布会，以及天猫品牌日和京东年货节等电商节日等各种不同方向的需求进行娱乐化营销的开拓。
给了酷娱传播做品牌娱乐化底气的，除了他们做过《陈情令》《锦衣之下》等爆款IP之外，他们还具备完整的产业链布局，以提升品牌X娱乐的营销能力。其旗下有专业的数据监测与分析平台，为企业的营销决策提供可靠的数据支撑；有高效的创意团队，为企业快速构建创意内容的护城河；有覆盖全平台、全行业、全类型的MCN及KOC社群，以渠道打通链路，触达目标用户；更有专业的娱乐化公关团队，为品牌的行业占位而发声。可以窥见，十八般武艺俱全的酷娱传播正在深耕“精细化营销”，为企业的泛娱乐营销效果保驾护航。
如今，数字营销已经进入了下半场，娱乐营销也进入了新时代。酷娱传播将进一步发挥自身技术优势，凭借创意内容、数据、渠道帮助品牌客户有效链接年轻消费者，为客户打造具有差异化价值的年轻化和跨圈层的整合营销服务。
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