奔驰、New Balance、Adidas,这波借势freestyle的广告哪家强?
作者:出类记者 郑欢 陈睿
数英用户原创文章,转载请遵循底部规范!
这个夏天,
说话不带freestyle都觉得自己low low的,
一个词引爆了一个综艺。
哪里有眼球哪里就有广告。
火起来的《中国有嘻哈》,
吸引了不少广告主前来借势。
出类梳理了三支典型的说唱广告,
与大家一起说说:
论freestyle广告借势哪家强?
奔驰:我有freestyle,奥迪没有
没想到
第一个借势出视频的品牌是:
高端、贵气、稳重、逼格身份象征的奔驰。
视频由格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers亲自执导,
出镜的主角是奔驰GIASUV,售价20~30万,
奔驰为了迎合年轻受众也是下了不少功夫。
但是,
年轻人的心思,岂是那么容易猜的!
看完视频,网友纷纷留言:
吐槽的内容集中在2点:
1、蹭rap的热点降低了奔驰本身的档次感,
2、奔驰身为汽车品牌与说唱这种形式不搭调,
现在网友都这么专业了吗?敲键盘的小编有点惶恐。
其实,在今年5月4日,奔驰在官微上便针对年轻受众发布了一条主题为“放开活”的视频:
之后,火爆朋友圈的模糊字体海报(强调速度快)、需要倒着看的视频和长图(突出驾驶的自由感)······奔驰开始了年轻化品牌形象的塑造。
但这一次,确实差强人意,相比之前创意与产品功能做了很好结合,此支MV最大的硬伤的在于核心主题缺失。
暂且不说汽车借势rap是否合适,视频并没有清晰的传递给受众一个核心的主题概念。只是将各种炫酷的画面配上了说唱,完成了整支MV,传递给受众的信息是混乱的,流于表面,并无核心内容。
New Balance:请来欧阳靖就可以了吗?
曾经在《致匠心》里走心做产品的New Balance,
如今邀请欧阳靖玩了把说唱。
今年7月26日,
New Balance将在上海国际赛车场,
举办“疾速对决”挑战赛,
并为2017年新品Fuel系列跑鞋造势。
欧阳靖是谁?
美籍华人饶舌歌手,
曾被评为“华人rap battle king”。
而他走入内地人民视线,
是因为火上天的《中国有嘻哈》。
每集都带上面具压轴出场,
酷酷地来段英文freestyle。
看吴亦凡一脸陶醉的表情
仔细来看这段广告
场景中加入了赛车、赛道以及跑步机等元素
而rap歌词强调了
“比赛”,“速度”以“Fuel”等关键字
全程突出“疾跑”这一活动主题
New Balance此次请来欧阳靖不仅是看重歌手以及节目本身的粉丝效应,也看重了说唱与New Balance此次活动形式的关联。Rap是快速且极富节奏感的,Battle,是说唱最刺激的看点。而New Balance此次在赛车场举办跑步比赛,也是为了推广主打轻量速度的Fuel系列。
但请欧阳靖真能为New Balance此次活动代言吗?
更多是玩了个形式,蹭了个热点。此次活动主打“疾速挑战”,产品Fuel系列则是奔着更专业更快更轻去的,说白了,本质上和说唱没多大关系。New Balance大概也意识到了这点,因此在广告中给欧阳靖身边放了3位专业跑步者,平衡了一下主题。
阿迪:三叶草教你如何正确蹭热点
如果说,
奔驰和New Balance只是热了个身,
那最厉害的非三叶草莫属了。
7月13日,
阿迪三叶草请来了嘻哈圈里的大牌。
发布了一支名为《Nomadic(游牧)》的说唱广告。
先说广告合作对象——88 rising,
油管上的新晋东亚嘻哈推广说唱频道。
很神秘神低调,
但发掘的歌手团体在美国引起不小的轰动。
而参演的歌手中,
海尔兄弟是国内顶尖rapper团队,
solo歌手Joji被88risin寄于厚望。
就画面而言,
大量的红蓝高饱和度,
全程在线的特效+镜头畸变,
一如既往的三叶草风。
对于三叶草而言, “Originals(原创不息)”是其永恒不变的主题。而自由、挑战自我、坚持不懈则是三叶草一直推崇的。
无论是今年年初在油管上轰动一时的意识流广告《Original is never finished》,还是最新发布的《Nomadic》,代表叛逆、表达自我的街头文化在三叶草广告中随处可见,这也与三叶草所推崇的原创精神相契合。
此外,三叶草广告选择的参演者大都是小众艺术家,说唱歌手或是不羁社区青年,此次邀请的海尔兄弟以及Joji毫无例外在三叶草的辐射圈中。
在这样的认知下,
海尔兄弟穿着NMD,不羁地唱着——
“收拾行李箱跟着我去东方搭乘我的热气球”
“去流浪 一起流浪”
“我远离家 远离她 去流浪”
“扬鞭策马 孤独张建行走天涯”
弱化了蹭热点的印象,拍出了三叶草专属原创感。
出类君说:
同样是蹭热点,为什么奔驰的广告惹争议,而三叶草的广告被人赞?究其原因,是因为品牌主忽略了说唱与品牌调性的契合度 。
说唱兴起于美国黑人社区,运用大量俗语、利于等民间口语,它或粗矿、或狂烈、甚至挑衅暴力,某种程度来说,说唱文化属于蠢蠢欲动的不羁者。与三叶草一直紧跟时尚潮流的品牌最贴合。
所以说,热点不在蹭的快,在于蹭的巧。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本文禁止转载,侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论(8条)