2020，奇幻的广告业
作者：鬼鬼，首发：广告常识
如果2020年是一台电脑，它的重启键早已被按到灰飞烟灭。
回望历史，每个新年，多少都会有点上一年的影子。再大的变化，也不过是，我猜中了开头，却没猜到结尾。
谁曾想，2020年，没有给广告人猜开头的机会，上来就是摧枯拉朽、世界末日式的疫情。
外在的难，兜里的穷，跌宕在现实里。突袭式的巨大惊奇，至今仍像是一场幻觉。
一、
降薪、裁员、倒闭、失业等字眼不再让人恐慌，能看到这样的往日坏消息，已经是天大的好消息，证明我们还活着。
刚跟美国 SEC 达成1.8亿美元和解金的瑞幸咖啡，对活着会有超越大环境的深刻理解，从4月2日自曝财务造假起，一连串高管下台，各种自救骚操作，活着就是奇迹。尽管，这样的奇迹，对外界，不知道是幸还是不幸。
1月23日，武汉按下了暂停键，所有的一切随之按下了暂停。
开学延迟、高考延期、东京奥运会推迟，戛纳、伦敦国际、ADFEST、ONE SHOW国际、D&AD、Spikes Asia 等全球6大广告节相继取消。
一浪盖过一浪的负面，终日刷着手机、像被捂住呼吸，窒息、沉闷，在期盼中，等待着一次刺破。
1月31日，有媒体报道双黄连可抑制YB，双黄连口服液十几年前的老广告再次风起云涌，成了业界谈资。
2月3日，网友自制的武汉宣传片刷屏，转发俨然是某种情绪的反攻；2月8日，《出征》应运而生，同仇敌忾的气势，和着在家办公翻车、在家炒菜翻车的笑意，情绪一点点转正。
到2月17日，钉钉在线求饶，而后又在暂停-继续的曲折中前进。直至5月4日《后浪》上线，前浪感天动地、后浪下场争议，地震式 Battle 传播中，2020年的广告业，才算是正式拉开了序幕。
被压抑太久的，出手总是会用力过猛，各种奇形怪招的广告，无所不用其极。
老乡鸡200块开一场乡村发布会，小度就能操作一个300块年薪的求职者，聚划算干脆请伍佰拍一个500块的代言。
热浪之下，只见势能。B 站《后浪》爆火，快手立马请奥力给大叔追一条《看见》，蒙牛《后题》、麦当劳《后浪炸鸡》队形齐整，陆续跟上，创意内卷之厉害，已顾不上是否涉嫌抄袭。
百度《你说啥》已成了竞相借用的 Rap 宣传片模版，施耐德、华为计算改一版歌词，重拍一支 MV，又是别有一番风味。一处水源供全球，恒大虽然在造车、莲花足球场上遭群嘲，但在创作这件事上，还是很有先见之明。
有时候是针锋相对，天猫说“加油白衬衫”，蘑菇街唱“不穿白衬衫”，站在毕业的十字路口，874万毕业生们摊手苦问：“你说你说啥？”
毛不易不紧不慢的拿起话筒，唱到——
时间会回答成长
成长会回答梦想
梦想会回答生活
生活回答你我的模样
一边被吐槽网抑云，一边立马给你网愈云。
百度出一条《答案》，知乎也出一条《答案》，这可能就是投资关系在广告的传递吧。
李诞带着一众小弟，刷了一遍天猫、百度、京东、小米的脱口秀营销，乌镇饭局都没能让这几位大佬安坐一起，李诞做到了。
汉堡王、趣头条等品牌，没花一分钱就登上了315晚会。
只有你想不到的，没有品牌们实现不了的。
二、
也是，如果不奇，怎能致幻？
跨界已是庸常，同行联手才叫出奇。喜茶在一次抽奖活动中，不小心抽到昵称带 COCO 的用户，被群嘲终究是错付了。痛定思痛之下，她决定牵手长沙茶界飒姐茶颜悦色，一起走向跨界新殿堂。
幸福的气氛中，广州一家专注山寨品牌的公司，喊了一声「这门亲事，我不同意」。上手就是起诉茶颜悦色，盗版告正版。
三观，总是用来刷新的。
鹅厂状告老干妈，喊冤叫屈，没想到成了诬告。一番卖萌耍贱，逗鹅冤整了个双赢，全凭鹅的演技，和及时回血的智商。论躺赢，老干妈至少还废了一次回应，而张亮代言杨国福这样的乌龙，已经不是幸福来得像龙卷风所能解释。当然，若论2020品牌躺赢之王，还得是《一块劳力士的回家路》，劳力士可能压根不需要这样的广告，架不住朱一旦硬送。
宁静代言 M&M‘s，网友说宁可太逗了；周迅代言完美日记，网友说高攀了；王菲代言内外，网友说太突然了……直到李佳琦的狗狗都接到代言、跨界出产品了，网友手中的芋泥波波奶茶掉地上了。
有的代言，就像是爱情的转移，青春的升级。
周杰伦代言海澜之家，韩寒李诞代言利郎，仿佛听见了心碎落一地，慢慢像雪融化，全世界在呼唤小四卿卿，快去代言劲霸男装吧。
别闹！谁闹？
聚划算的刘一刀、天猫的千喵等虚拟明星代言都出来了，度过生死劫的品牌，没有什么是不可能。
谁又能想到，今年的跨界新宠，已由口红换做了螺蛳粉，五菱、人民日报、李子柒、元气森林、绿箭、奈雪、洽洽、肯德基纷纷把对螺蛳粉的爱打在了公屏上。
意外，才带来惊喜。
儿童节、父亲节、七夕节、教师节、重阳节，当所有品牌都在忙着讨好用户，百度反其道而行之，以不营业激发你的追逐，网易严选上来就表演退出双十一。
没点演技，可以去《演员请就位》，但在广告营销圈，绝对活不过下一秒。
疫情一来，西贝老板贾国龙就对着媒体哭穷，地主家也没余粮，靠贷款也只能活三个月。同在一个群的老乡鸡老板老束看不下去了，当众撕掉员工要求不拿工资的联名信，宽慰大家，乡乡子们，就是卖房子我也给你们发工资，好好享受躺赚的日子，以后回来好好做个打工人。
泡泡玛特上市，公关文号称是中国大型基金的集体失手。王宁被描述成一个备受屈辱的商界不世出奇才，大仇终于得报。这样的故事，哪怕很假，吃瓜群众，也爱看爱传。
美团外卖和麦当劳的骑手炒 CP，520的时节宣布出道，这样的演技，任凭雪（李雪琴）国（王建国）列车的乘客也直呼有内味了。
地摊经济一来，鹅厂公关总监，率先就下楼摆摊，互联网大厂云集响应，五菱立马出售地摊专用货车。俗话说得好，天下演技，唯快不破。
罗永浩出演罗永浩，给转转做了一场旧机发布会，粉丝们奔走相告，以为龙哥又回来了。
趁着愚人节的话题点，开启抖音直播，将直播一把推进了三国杀的群雄争霸的时代。
真还传，4个亿，罗永浩不得不在 GQ 自己审问自己，时代的巨轮下，被困在系统里的，何止是外卖骑手。
旧的，往往是验证过的。
去年上交大土酷招生视频爆红，凡尔赛句段仍历历在目，今年成都七中附属大学，四川大学的沙雕电视购物广告，一经推出，还是原来的配方，还是去年的火爆。不要749，不要699，只要599分，张东升都忍不住要问一句：你看我还有机会吗？
你也可以向前人借势。学中国平安，跟千年前的古人对话；学天猫国际，拍千年前的 Vlog；卫龙回去跳80年代的迪斯科，也有人喊，爷青回。
很久没见的，总令人想念。
三、
但，倘若是告别，又宁愿不曾发生。
1月26日，科比因直升机坠毁，和吉安娜意外离世，所有人的第一反应都是假的。
然后在拼命的查证中，不得不面对，这是一件真事。
少了偶像在前，我们和少年时候的梦想，突然失焦，淹没在巨大的阵痛中，无以释怀，连抽泣都失去了力气。
相比于追逐梦想，很多时候，我们更享受的是通向梦想路上，有一个个走在梦想前的化身，作为我们和梦想之间的纽带，他们是科比，也是马拉多纳。
怎料，马拉多纳于11月25日，突然心脏骤停去世。全世界，跟着阿根廷哭泣。
折不断，必反弹。
胜加以《后浪》、《窗口》、《为什么要有深圳》、《拥抱每一种生活》等强势品牌诗，将公众文本推向行业的深处；
天与空在饿了么改了一个名字的战役中，找到了从创意入口，走向营销咨询，乃至全面影响品牌落地的一种可能；
舞刀弄影带着意可贴，从童年记忆返回主战场；赞意在《一块做好事》的魔音中，给腾讯公益注入了娱乐放大的点；伟门智威教会大润发跟“鬼”学《货架心理学》；The Nine 在《人人都是生活的艺术家》，抠出了每一帧的创意美学；李宗盛又在奔驰的念白中，塞入了大量的人生哲理。
叶茂中一边化疗，一边办画展，一边又出了一本新书。
华为出售荣耀，送别会上，任正非说，“离婚就不要再藕断丝连，要做华为最强的竞争对手，超越华为，打倒华为。”
有些尝试，好在已经开始。
TOPic+N，以公司建制，做顶尖广告人的运营后台的思路，连续推出 TOPic & Loong、TOPic & 斐两个独立厂牌，没有一个冬天不会过去，我们更想看到的是，抱团取暖后，会如何花开。
因赛拟2.35亿收购天与空51.01%的股权，恐怕资本的钱不好拿，才会促使天与空在今年，明显更为激进的业务导向。作为资本老手，因赛的对赌绝不轻松，不过，不好拿的是资本，好拿的叫工资。
而有些事，永远追问不出答案。
蒋凡出轨，和微博热搜停摆整顿一周有无关系？罗志祥时间管理大课，哪里得以报名？
四、
2020年就要过去了，我很想很想重启它。
再过10天，就要告别这一年了。不论如意，还是失意，我们还有时间拯救的，或许是熟练一首年会舞曲。
准备，摸腿下，甩头起，下蹲、收腿，塌腰摸腿起，摆胯同时右手绕头摸，转圈摆胯，前指摆胯，抱头摆胯……
这一年，你过得好吗？
题图｜爱德华·蒙克《呐喊》
作者公众号：广告常识（ID：adernous）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（16条）