嘘！蚂蜂窝和杜蕾斯有一个未知小黄盒要给你，更深入，更尽性....
从去年天猫双11联合各大品牌的“猫头海报”占领线上线下各个渠道、今年4月底饿了么和网易新闻一起开张的“丧茶”、到今年7月初 LV 和 Supreme 在全球开了八家快闪店，品牌合作的不同玩法带来了新鲜的市场生机。
这一次，蚂蜂窝和杜蕾斯撕掉了品牌合作的常规标签，在这个夏天联名推出旅行套装“未知小黄盒”，开始一场充满惊喜、大胆的未知旅行，用攻略撩拨年轻人的旅行世界。
一个未知小黄盒，三种旅行助攻
冲浪 、跳伞、滑翔机，旅行中的放肆玩法，大胆刺激的感官体验，视觉上的挑衅 ，毛孔里蒸发出来的好奇心，在年轻身体里积攒了一年的旅行能量正准备在这个夏天热烈释放。作为旅游界和套套界的老司机，蚂蜂窝和杜蕾斯亲自联袂合作，用小黄盒的整合概念，鼓励更多年轻人探索未知，一路尽性。
其中，第一个助攻者即是海陆空旅游攻略包。蚂蜂窝精心为年轻人准备了一个攻略锦囊，对于治愈情侣打架分手有良好疗效。
攻略锦囊分为海岛旅游、户外徒步、原始丛林、荒野旅游、城市自驾等多种主题攻略。
这份攻略是由拥有24级蚂蜂窝认证达人的杜蕾斯亲自撰写，并设计成折页名片大小，专为男士钱包插口量身定制，方便随身携带。
此外，杜蕾斯这次还将品牌旗下最薄、最昂贵的一款安全套–AiR 空气套放入小黄盒中。在蛾飞萤舞的不夜天里，送给年轻人最贴心、最安全的保护。
另外还有一大旅行助攻则是 unknown things (未知之物)。在拆开小黄盒之前，你永远也不知道属于你的这份惊喜会是什么。他有可能是一份幸运的双人往返机票，去往未知旅行目的地。也有可能是来自 Garmin、小米、气味图书馆、700bike、网易美学、欧珀莱等合作品牌的惊喜。
甚至是诸如蓝牙音箱、气垫枕等与旅行主题相对应的奇趣小物。
黄黄的包装“色”计
Pantone 将2017年的流行色赐给了草木绿，但如何也没想到会在年中被半路杀来的“艳阳下的一抹樱草黄”顺利截胡。从明星安以轩的夏威夷婚礼再风靡到小黄人电影。黄色再次成为 Fashion 圈的标志 icon。这次“未知小黄盒”的包装设计采用了蚂蜂窝的品牌色–蚂蜂黄，再配上杜蕾斯“黄黄的”品牌印象，每个细节都Mix 着夏日热浪里的活力。
因为小黄盒的高颜值，网友果断入手
打开未知小黄盒，寻找品牌联合新玩法
目标消费群体个性鲜明
蚂蜂窝近几年围绕“未知旅行实验室”这个IP进行年轻化营销， 让年轻人在该平台扎根团聚。杜蕾斯自带“污力”的社会化传播和具有话题性的事件营销也成为套套界的常驻网红。仔细分析，可以发现两个品牌的目标群体其实具备相同的细分特征：
• 消费群体都集中在18-22岁的年轻一代。
• 行为大胆又十分尊重个人的自我表达，思想即行动，探索未知世界的价值。
• 将旅游视为解放天性的最佳方式，是一群自带 ＃Don‘t fear the unknown＃ tag 的引领者。
拥有以上特征的年轻人往往也是具备感性认知模式的消费者，在未知小黄盒中放入的“unknown things”（未知物），制造出不确定的惊喜感，所以买买买不是错，都是心理学搞的鬼。具有相同的目标群体也正是两个品牌合作的契机之一。
拓展对“攻略”的定义，品牌联合花式玩法
互联网的发展速度像狗的生命一样，每过一年就相当于人类的7年，所以我们迎来了一个狗年式时代“The age of dog”，随着时代的演变，对攻略的理解更为不同。这次 Campaign 把“深入未知，尽性攻略”作为 slogan，无论是攻略身体的杜蕾斯，还是攻略世界的蚂蜂窝，都重新定义了互联网时代对于“攻略”的认知和理解。旅行更多的是拓宽“探索”这个词汇的更多含义。
摄影技术，生活哲学、手工技艺都可以作为旅行的内容，旅游的攻略主题也不仅仅是性爱，攻略变成了和这个国家或城市中各行各业连结的纽带，让品牌间的联合可以拥有更多的新玩法和新可能。
放在未知的小黄盒中的杜蕾斯空气 AiR 安全套也是其所有产品线中最昂贵的一款，品牌间品质上产生强关联，为优质内容品牌实力背书，打造品质感十足的质感旅行。
浸入式场景消费体验，解决旅行烦恼
选择这样的方式与年轻一代沟通，蚂蜂窝估计也做了功课。根据蚂蜂窝的大数据调查显示，90后们想一个人出门旅行只是一种嘴上说想要，但行动上还是很诚实的选择了结伴出游。其中 45% 的小伙伴更是将爱人作为了旅游伴侣最佳选择。
都说旅行是检验爱情的特殊标准，旅行攻略是否详细则掌握了爱情和谐的生杀大权。基于这样的旅行痛点，杜蕾斯浸入情侣夏日旅行的的消费场景，再搭配详细的蚂蜂窝攻略，帮助解决情侣在旅行中遇到的烦恼。年轻人对品牌产生了强烈的使用依赖感，让内容和产品从随机阅读和购买过渡到了旅行必备工具的角色转变。
线上线下海陆空联动，事件营销获得爆炸式声量
蚂蜂窝和杜蕾斯的这次联手，可谓是获得了不错的关注度。京东、淘宝限定发售，产品刚一上线，立刻引来购买狂潮，21号开售，25号就已经全部售空，光在京东就卖出了将近23800份小黄盒。
卖得太快，网友不惜花重金求购小黄盒
自媒体红人咪蒙，各路品牌官微花式借势转发。通过事件营销吸引了一大票年轻人的集体注目，全网总曝光量超过30，000，000+，微信指数暴涨300%，成为近阶段典型的刷屏级事件。
小黄盒成为出门结伴旅行的完美理由
自媒体红人咪蒙自公众号被禁后，首次为小黄盒理性推荐。
咪蒙《我曾爱过你，想想就心酸》
话题更是引来各大KOL纷纷讨论。
才华有限青年《当我妈在我包里发现了安全套......》
杜绍斐、差评等自媒体加入话题探讨队伍
各路品牌也纷纷主动加入，点燃未知小黄盒传播的连锁效应。
还有号称腾讯有史以来“尺度最大”的朋友圈小视频广告，刚一上线，就在社交媒体上自燃，充满趣味感的视觉效果引来网友们主动传播。
有点污的朋友圈小视频
朋友圈视频广告
除了线上，在线下蚂蜂窝用行动鼓励年轻人出门旅行。骑上 ofo，周末五城联动寻找小黄盒；大手笔的酷航包机事件引来多米诺骨牌效应，在社交平台不断被转载分发，将蚂蜂窝和杜蕾斯品牌再次推到大众心目中的“Top of Mind”，成为行业中的第一提及。
陆地
ofo 单车全城寻找小黄盒，周末在成都、上海、杭州、厦门和北京，五所城市，骑上小黄车，寻找小黄盒，成为这个夏天最盛大的全城游行。
为单车系上小黄盒，勾起年轻人的好奇心，展开集体扫“黄”行动，为品牌增添趣味性。
这次骑 ofo 单车全城寻找小黄盒，将未知和探索的概念强化，通过体验–付出劳动–获得奖励等一系列参与过程，让他们更加对品牌产生好感和忠诚感，对于行动派的年轻人来说，参与感和成就感也是他们愿意接受品牌的有效途径。
航空
小黄盒还包下一架酷航 787 飞机，打造“小黄盒专机”。从天津飞往新加坡，让小黄盒带领年轻旅人顺利抵达全世界。
小黄盒专机带你飞
航空舱内也随处可见小黄盒们的身影，网友们落地后纷纷在社交平台上晒出收到的惊喜小黄盒以及机内周边照片，包机事件再次发酵。
跨界合作让内容与消费者好好交流
内容平台依靠优秀的 UGC 内容帮助消费者获得好的产品，为了使消费者意识到拥有好内容的平台的价值，品牌的联名跨界合作让有效沟通成为可能，实现了和消费者之间更好的交流，在互相合作的品牌个性上不仅带来了强化和延展，还赋予了品牌更多的故事性。
“旅行要尽‘性’”这一语双关，指出了这次营销背后的深层含义。“无论是游记、攻略还是旅行产品，蚂蜂窝的一切都是为了让旅行者尽兴，给人们指引与保障。” 蚂蜂窝和杜蕾斯的这次营销，用未知小黄盒攻略了品牌联合的新潮玩法，为其他跨界合作带来更多可能。
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