RIO锐澳鸡尾酒：抓住头部资源
超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）是优酷今年头部中的头部资源，它的剧集题材和整体卡司阵容，都是同期影视作品中首屈一指的，再加上优酷这个中国第一阵容的视频平台，超级内容+大宣发充分发挥了生态打法的协同效应。
每年市场上大剧不断，却并非都能成为收视和口碑双赢的神剧。不过总有一些品牌能够抓住那些“爆款”的神剧，并通过创新的合作方式，实现指数级的曝光。RIO算得上最近几年在爆款剧中露脸很多的品牌，借助冠名、联合赞助以及影视剧和综艺植入等广告营销，已经成为国内鸡尾酒行业的知名品牌。
在这个暑期的热播大剧《军师联盟》中，RIO再次出手，并与优酷共同打造了一种全新的广告形式“前情提要”。随着《军师联盟》的热播，再次证明了RIO在剧集选择和广告形式上的独到眼光。
锐澳酒业营销有限公司市场总监王传佳向《成功营销》记者介绍了RIO在选择合作大剧时的标准，以及对大剧中广告形式创新的看法。
锐澳酒业营销有限公司市场总监王传佳
头部大剧可遇不可求
据介绍，RIO在选择大剧时通常有6大考量维度：1、TA：目标人群的精准性；2、时间：播出时间是否落于我们的核心营销周期；3、内容：题材类型、故事脚本、IP、卡司、核心受众、话题性；4、主创团队：制作团队、导演、编剧、服化道；5、发行：发行平台（台网、网独）、发行方式：周播、日播；6、剧集推广力度。
“RIO一直在研究娱乐营销，影视剧内容是比综艺还大的消费者流量入口，头部大剧更是可遇不可求，《军师联盟》就是优酷今年头部中的头部资源。”王传佳表示。
今年Q3 RIO主打RIO STRONG系列产品，核心目标受众为中性偏男性年轻人群。“大部分的影视剧受众偏女性，军师联盟的剧集题材和整体卡司阵容，是同期所有影视剧中最接RIO STRONG系列TA的内容，契合度极高。”
同时，作为《军师联盟》的独家首播平台，优酷是中国第一阵容的视频平台，拥有最高等级的大资源推广，再加上优秀的制作团队，演技高超的戏骨阵容等多维重剑加持，RIO对该剧很有信心。
找到对消费者有意义的内容
在《军师联盟》每一集正片开始之前，即便是错过了前面剧集的观众也不用担心跟不上剧情，因为有RIO的“前情提要”，帮助观众快速地抓住前面剧集的要点。
“前情提要”的创新模式让品牌广告的产品信息与剧集内容有效结合，消费者在看内容时眼球会非常聚焦屏幕，而不是下意识地跳跃广告。
“由于RIO STRONG 是新品，长达20多秒的广告信息展现，产品视觉冲击力很好，令消费者印象深刻。”王传佳说道，“我觉得好的点是，我们和优酷的伙伴首先是站在消费者的角度思考内容，除了剧集中现有的内容，还有什么内容是消费者希望看到的，我们想了很多，剧中剧、彩蛋，后来前情提要和下集预告就跳到了我们脑子里，一拍即合，找到了对消费者来说有意义的内容，随之就有了创新的广告形式。”
现在《军师联盟》第一季已经收官，市场已经证明这是一部收视和口碑双赢的“良心剧”，再次押对宝的RIO，对这次合作颇为满意。
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