美团、腾讯拍的泰式广告跟泰国本土广告比差在哪儿？
作者：出类记者 郑欢
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“论广告，我只服泰国。”不管是不是广告圈里的，这句话大家应该都耳熟能详。
如今，泰国人不单只是广告节拿奖专业户，一个个中国品牌开始与泰国导演合作。
前有2015年天猫购物节
现有美团、腾讯
“泰式”二字，成了好广告的保证，中国的品牌主也更乐意掏钱包。
但是，泰国导演≠泰国广告。
美团外卖：黑了赵丽颖，拍了条化妆品广告
腾讯视频：披着泰国广告的皮上演了一场女人的内心戏
腾讯最新广告：《好时光一起燃》
网友看完三个字：什么鬼！！！
为什么这些国产的“泰国广告”，大家不是一致叫好，而是争议和吐槽不断？
说其本因，是因为它们并没有get到泰式神反转、无厘头广告的核心。
先故事，后产品
泰国的神反转广告以其脑洞无限大著称，不到最后永远猜不到是什么产品的广告。比如一款海洋精华液的广告：全程是一个女孩高举一条鱼要去法国
看图片让人一脸迷茫，和精华液扯不上一点关系。
比如一款纤维饮料的广告：展现的是一所高中里，所有女孩都大肚子，像怀孕。
难道这是“大肚国”？其实，是一支助消化的饮料广告，女孩儿们是因为长期便秘导致大肚。
简直不是脑洞，是黑洞吧！在泰式神转折广告里，故事是第一步，没有特大的频繁的产品特写。往往通过讲述一个故事，悬念式开启，转折式结束，一步步把观众引入剧情，吊足胃口！
而相比之下，腾讯视频为今年暑期传播主题#好时光，一起燃#打造的这支“泰式”视频，只是演绎了一个中二的女生对各种角色的幻想，与男友一言不合就开始变装秀，还有一个尴尬旁观的服务员。
既看不到故事的创意，也没有一点“泰式”的幽默。对了，唯一沾点边的是视频中男女主角说的是泰语。
极度夸张产品卖点
讲一个故事容易，将产品卖点融入故事的情况下还能讲一个好故事不容易。神奇的泰国广告又做到了。
在海洋精华液的那支广告里，想要变美的少女风雨兼程来到法国，得到了鲸鱼的回报。
口味略重
而这正是产品突出的卖点：采用法国深层海洋生物精华。
“集体怀孕”的少女们，在喝了饮料之后“大肚子”神奇地消失了。
因为饮料里含有13000克纤维，产品的卖点一下子“扎”进观众的心智。
这也正是泰式神反转广告最让人称赞的地方，将产品的核心卖点作为故事的创作的入口。看似无厘头的情节，其实都为产品做满了铺垫，在反转时，才不觉突兀，意料之外，又在情理之中。
那我们来看美团外卖的这支广告，有人说这是泰式神反转，其实并不是。它只是夸张地表演出了白与黑的对比。
没有突出美团的任何核心诉求点，将点外卖 = 美白强行关联，尴尬转场。
手法和手段一样重要
如果说采用何种手段是广告的核心点，那手法就是如何诠释手段的技巧。忍不住又要给大家安利一支泰国广告，请大家注意背景音乐。
除了情节引人入胜，此支视频还有一支线：用背景乐烘托出了故事的开始、高潮、结尾。
素颜丑的女主第一次相亲时，整个剧情的背景音乐是《致爱丽丝》，旋律的跌宕起伏与剧情的发展合二为一。
而当女主频繁相亲失败时，音乐则变成《卡农》，将女主失落、悲伤的情绪进一步放大。
泰国广告善于在短短几分钟中运用铺垫、烘托、夸张、悬念等手法，在不着痕迹中调动感染受众情绪，一个接一个的包袱为最后转折的引爆点做足了蓄势，这正式“神”之所在。
一个故事的起承转合就这样轻松幽默的呈现在受众眼前。
目前滴滴的广告《中国式相亲》是借鉴的最好的。
自古广告多套路，但用心套路的广告却越来越少。
泰国鬼才导演Ekalak在接受采访时曾说：
“创意不能简单地定义为广告情节上的反转，在拍摄角度、剪辑手法、音效编排上都有极大的空间做文章，当创意渗透到广告拍摄的各个环节中时，深度的东西就出来了。”
出类君说：
本土的广告创意陷入瓶颈，在互联网新媒体营销传播的时代，脑洞大开的泰国广告越来越吃香。
可惜，学形易，学神难，泰国广告发展至今与其独有的国情分不开。但是，值得庆幸的是，除了只知道让logo无限变大的广告主，越来越多头部的中国广告主开始注重创意的内容创作。
对创意人而言，少些浮躁，拿起笔头，或许就是春天。
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