百度外卖给“夏日的网红”和“历史的网红”安排了一场约会
“消夏夜宵三件宝，啤酒龙虾小烧烤”，说到夏天，就不得不提起夏日网红——“小龙虾”，最近百度外卖龙虾节推出了一组水墨古风的小龙虾海报，海报把小龙虾画进课本里的古代插画，让“夏日网红”与 “历史网红”发生了一次有预谋的邂逅。
《武松吃虾》
「武松双手尽平生气力，只一下，龙虾从中劈开来。」
《司马光砸缸取虾》
「光持石击瓮破之，水迸，得龙虾。」
《草船借虾》
「约一万余人尽皆向江中放虾，虾如雨发。」
《孔融让虾》
「融四岁，与兄食虾，辄引小者。」
《红楼食虾记》
「宝黛树下偷摸点外卖，小龙虾火辣警芳心。」
《鸿门龙虾宴》
「项庄舞剑，意在龙虾。」
海报无论是画面还是文案都最大程度的保留了经典历史典故的风格，仅改动少量元素植入小龙虾，视觉上两者结合浑然一体，但在内容上自带social属性的小龙虾与严肃的经典历史典故形成了巨大反差。这种策划思路的讨巧之处在于通过把小龙虾嫁接到大家所熟悉的历史IP当中，大大减少了受众的认知成本，巧妙的改动使海报内容与受众固有认知产生错位，让人顿觉眼前一亮，细品趣味无穷。
事实上，“IP再创作”近年来日益成为内容生产的一项重要工具，尤其是对于经典历史的改编，让一大批内容创作者们品尝到了IP红利的甜头，无论是早期的故宫淘宝乾隆爷很忙，还是近期抖音推出的世界名画大V集体搞事情，都一时风靡各大社交网络平台，包括百度外卖此次的《小龙虾写进课本》系列海报在内，微博话题阅读量突破百万，大量用户参与进来与官方进行互动，产生了一大批优质UGC内容。
古诗词改编
“北冥有虾，其名龙虾，虾之大，一口食不下，可烧烤，可入锅……”
“虾虾虾，钳子向前戳，白色是虾肉，红壳剥啊剥。”
“借问龙虾何处有，牧童遥指百度外卖。”
“满园春色关不住，一只龙虾出墙来。”
……
历史典故改编
“为博褒姒一笑，烽火煮龙虾。”
“至今思龙虾，不肯过江东。”
“据说当年诸葛亮开了卧龙虾店，每天都卖完了，才有了刘备三顾虾庐……“
“黛玉葬虾“
“三斤龙虾不过岗。”
“姜太公钓虾，愿者上钩。”
成语图文再创作
闻“虾”起舞、守虾待“虾”、
纸上谈“虾”、叶公好“虾”、
掩耳盗“虾”、刻舟求“虾”、
负“虾”请罪、画“虾”添足。
好的传播内容从来不是品牌的自嗨，而是品牌与消费者的良性互动，当传播内容到达目标受众的时候，不是传播过程的结束，而是刚刚开始。有经验的生产者会在策划环节为用户保留足够的二次创造空间，甚至主动制造这样的话题点，来引发用户和品牌的互动，而对于品牌来说，这样每一次主动转发，每一条主动评论都弥足珍贵。
所谓创意，就是旧元素的新组合。百度外卖此次的《小龙虾进课本》系列海报正是对受众所熟知的旧元素进行有机重组来生产新的创意内容，是对整个创意生产过程直接生动的展示。
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