“菜市场”选奇葩,看《奇葩说7》预热有“几斤几两”!

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举报 2020-12-22

2020年线上娱乐内容丰富多彩,单是综艺节目便数不胜数,新综艺《说唱新世代》《乘风破浪的姐姐》引发了社会相关话题热潮,而多个综N代《创造营2020》《青春有你2》《向往的生活4》《乐队的夏天2》则以新姿态释放IP魅力。

而作为“综艺常青藤”之一的《奇葩说》在2020的尾巴也加入了抢占舆论焦点的队列,以新队列、新内容、新形式制作出具有社会价值意义,带来现象级社会舆论的节目。

对于这个早在14年就开播的节目,新世代年轻人就是说看着《奇葩说》长大的也不为过。节目的“长寿”说明了它深受观众的喜爱,在这个创新内容层出不穷的社会,它有着自己的新奇点,总能引起年轻人的兴趣。

今年的《奇葩说7》从预热开始,便已能够看出与先前的明显不同,在形式内容上有着更进一步的提升,仅是预热海报等物料、预告辩题、节目前传,便已霸占热搜榜多个位置,节目热度飙升。


强化视觉符号

注意力稀缺时代的吸睛之笔


已经制作了六季的《奇葩说》,与其说是一档节目,不如说已经成为了一个常年存在于年轻人心中的品牌,这一品牌销售的是生活故事,是人生感悟,是社会矛盾焦点。以品牌的思维运作奇葩说,视觉符号便是最先,也是最需要进行创新的层面。

LOGO像素风设计,节目太“菜”了

前四季重在夸张、具象元素的使用,例如第一季的LOGO大嘴唇元素突出了“说”这一概念。到了第五季,LOGO整体简化,增添了“!”与“:”凸显“说”的意境;第六季保留了第五季的元素,增添了对话框的背景设计。总的来说,视觉上紧紧围绕“说”进行延展想象。

而此次第七季的LOGO又明显不同,元素上第七季的“7”又如一个问号,制造节目神秘的意味,整体上小方块堆积起的像素风,蓝黄橙对比色的运用,如同先前时尚圈流行的红白蓝胶袋,既有时尚感,又不失接地气的菜市场氛围,相比前两季更显热闹的意味。

 

新的LOGO设计颜色大胆、元素新潮、整体简洁明了,观众轻轻松松便能在茫茫信息中留意到它的存在,节目自带吸睛效果。

“菜市场”海报,识别度爆棚

LOGO“菜市场”氛围在官宣海报上也得到了延续。节目中将会出场的几大嘉宾成了菜市场中蔬菜“代言人”,每一位嘉宾与其个性相符的食物组成“CP”,一同为《奇葩说7》发声。

蔡康永的名嘴是业内公认的,与大葱相配产出了“葱未失手”的谐音词;马东则与鸡蛋绑定,诠释“蛋定”;薛兆丰与大蒜共同阐述“有胜蒜”;刘擎为“好柿发声”;杨幂“请你发盐”。

观众通过创意新奇的生鲜盒海报,建立起了《奇葩说7》与蔬菜、调味品的联系,使得这些生活中常见的物品成了记忆线索,时刻提示着观众节目即将上线的消息,节目预热效果显著。


预热项目层层递进

节目率先抢占流量高地


当流量遇上流量,如何获得最大化流量的获取,如何发挥双方优势达到1+1>2的效果,《奇葩说7》预热的整体对这一问题进行了回答。

《奇葩说7》预热期展示了化身流量操控能手,话题引导家双重身份,在视觉直观的新奇基础上,通过预热话题的制造贴近人们生活的亲近感,通过明星强关联将节目热度拉满。

高情商明星站台,制造节目话题度

作为85花之一的杨幂,是当之无愧的人气女王,其对于人生的透彻领悟、对于事物的态度发言也是其圈粉众人的重要方面。

敢做自己、敢表达自己,有态度、有热度、金句频出、话题不断的人物坐镇《奇葩说7》,从宣传伊始便引起了社会众人的关注。

配合嘉宾名单公布的,还有第一道辩题“是否愿意一键重启你的2020”。实际上,重启2020并不是一个新鲜的话题,从疫情发生开始,这个话题便常常出现在人们的讨论中。

但随着时间的流逝,可能会得到不同的答案。正如一开始众人希望重启2020,回到没有疫情发生的那时候,在年末,杨幂、蔡康永、薛兆丰、刘擎给出了不愿意重启的回答。

尤其杨幂以家里最后一位老人去世的愿意,拒绝不再经历这样的伤心事,引起了社会对这一议题的新一波讨论热情。

聚焦生活议题,击中观众共鸣点,通过明星内容输出,引发粉丝圈层的助力传播,预热效果再进阶。

《前传》上线,内容是最好的预热宣传

《奇葩说7前传》的作为正片的引入,也是十分给力,杨幂在其中的代表性发言直接将节目再度送上热搜。当选手表示曾遭遇网络恶评的时候,杨幂以“草船借箭”巧妙开解选手心结。

观点透彻犀利,但言语又不失温柔和贴心,不仅选手对杨幂的印象产生了改变,观众也对其双商皆在线有了深刻认知。话题人物自带优质内容输出,成了《奇葩说7前传》吸引观众持续关注的重点。


在内容升级的时代,仅仅依靠先前的良好口碑做宣传,实际上效果并不如人意,正如品牌也需要关注年轻化课题一样,综N代也需要不断为自身注入新内容,以形成更明显的竞争优势。

从《奇葩说7》邀请到杨幂助阵,在预热以及前传阶段便已制造高质内容来看,节目无疑成为年末最吸睛的综艺之一,占据了流量高地。


总结

品牌与综艺双向品赋能


总结此次《奇葩说7》的总体预热活动,不仅值得其他综艺借鉴,更值得其他品牌宣传传播学习。正常预热活动可以看成是《奇葩说7》与京东、与同程旅行、与康师傅等品牌的跨界营销。

尤其前文提及的,从LOGO到海报所呈现的市场元素,在《奇葩说7前传》“千人奇葩捞”中类似与市场场景的布置,再有前期与京东超市一元购活动的举办等等,都与独家冠名的京东紧密联系。

双方通过各自极具代表性的元素的碰撞,催生出了与以往综艺预热都不同的创意内容,契合点成为创意发散点,根据两者相符合的特性构思的创意成了营销场上亮眼的存在,自带热点吸睛功能。

单是预热期间便已经制造了十足的话题度以及关注度的《奇葩说7》,未来还会在哪些方面有着更多元、更深入、更创意的实践,我们一同期待。


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