【如此广告人特辑】之陈永泰DannyChan:［Free］是有得选择
都在感叹广告业已经大不如从前。广告之路是否依然值得继续？广告人来来去去，有的在坚守，有的变身甲方，有的化身自由人，有的成了艺术家。
我们将曾经对话过的广告人物整理成集，一起重温那份广告人独有的情怀。
这是一位不说话会死的广告人，现任DDB中国区首席创意官Danny Chan陈永泰。
陈永泰Danny Chan:
伟门安捷达北京ECD、阳狮北京ECD，现任DDB中国区首席创意官
不安于室的广告人,
标志性的笑声极具感染力。
对于[Free],他这样说:
何为Free(自由)?
Free, 不是物理上的事情,是一种状态,是一种运动员的状态,是不断克服。
Free, 和金钱财富无关。
Free, 是可以接受改变。
Free, 是人生有得选择。
因为具有选择的空间,才能更加投入,更放松,更放开去做,从而达到比预期更大的结果。打工或者创业,从A公司到B公司,这都是选择。有自己的选择,对自己的未来有所规划,有自己可以把控的事情,能选择跟谁合作不跟谁合作,这些都是Free。
现在的我很free。生了小孩才真正体验到Free不止是金钱上工作上的事情,也可以是一种新的状态,一种游走于家庭和工作之间的状态。我不担心工作,如果我不做A可以做B或者C,这ABC可以是公司也可以是行业。Free是不被困死在某一种状况里。
Free是可以接受自己做另外的事情,举例,到60岁,我应该做不了广告了,但我可以接受当一个出租车师傅。
Free, 也是要清楚自己下一步会是怎样,接受可能的后果。
给自己塞满事情也是Free?
是自由的选择。我喜欢念书,因为它让我接触到平时接触不到的事情,当你以40岁的高龄回到学校,周围都是工作了五六年的人,那种体会很不一样,如何克服读书带来的麻烦,是一种挑战。如果不去体验,我觉得到死的那一刻,人生是白过了。
我喜欢广告,喜欢创意,因为好玩。我不觉得因为年纪要限制自己的发展。有杂志说,男人的人生到六十岁才开始,那我还有二十年可以玩。当你想表现得比别人更聪 明时,就要懂得比别人多。王石六十几岁爬完山再去斯坦福读书,他是出于好奇心。斯坦福出了Facebook的桑伯格,那是怎样的地方？为什么会出那么多的 创业家？斯坦福的理念在于,当你还在担心你的工作,为什么不去创造工作？我觉得这个是更高层次的东西。如果能主动去看自己的选择,那就是Free。
Danny Chan的吸引力?
靓仔?! 哈哈哈哈……其实我很喜欢我的工作,让很多优秀的年轻人展现他们的潜力。人和人交往,不需要很功利。这个年代,每个人都有一些对方不懂的东西,如果不计较身份去交换这些资讯就能不断成长。哪怕是一个毕业生,他们身上也有我觉得新鲜的东西。人和人是平等的。每个人都是有趣的。资深、资浅,广告业、非广告业,我都觉得好奇,是好奇害死猫的心态。
从香港到北京为了什么?
为了工作,更为了改变。人和城市之间的关系很奇妙。我喜欢香港,它是我土生土长的地方,我更喜欢它的发展和变化。来到北京,很感谢Tomaz。来到这里,是人生的很大转变,这个城市很大,人很小,每天都会发生很多事情,但是每件事情不管是好事还是坏事,都在催生更好的开始。
原来觉得自由是没有包袱,不用买很贵的房子,没有小孩等等,但是我现在觉得人生在不同的阶段经历不一样的事情,你会发现这是体验生命的历程。例如生小孩,让 我体验到做父母原来是这么辛苦的,要付出很多很多,也不会期待回报。像看电影,光看介绍,和真正看电影是不一样的,否则你不会哭,也不会感动。我很喜欢滑 雪,在滑雪的地方,有些地方很陡,当你冲过那个坡,就算摔倒,都觉得很爽。如果始终在安全的地带,会觉得没有什么意思。
你的Freelancer经历?
每个阶段不一样。更早的时候是需要还房贷,就需要找工作。去年做Freelancer,我是另外一个状态,那时做了两年的Digital,想看看帮别的公司工作会怎样。每次Freelancer都是一个难得的过程,都会留下一些东西。四十岁为什么能不惑？因为你大概知道游戏怎么玩,规则是什么,但是我觉得真正的不惑是排除功利心。
Danny Chan是谁?
其实我没想过。我不太在意别人怎么标签我,我的工作怎样,我的人品怎样,我更在意我自己的体验,我交了什么朋友。我会每个时期给自己一个任务。
老中青三代广告人的不同?
每一代人都是模块化的。敬爱的Tomaz（莫康孙）包括郑以萍那代前辈很专注、很享受广告这个行业。以前,我看我的师傅,我的CD,我的老板,他们对工艺上的追求是很极致的,更像一种工匠的心态。当代人关注的不是工 艺,而是idea本身。可能是现在提案的时间越来越短,所以想到一个idea就马上做,在执行上不会再像过去那样慢工出细活。今天的时间很宝贵,要很快作 出反应,需要敏锐的触觉,找出洞察在哪里,那就可以做出很不一样的东西,但是不代表我们要牺牲工艺,工艺是要平时花时间去潜心研究的。
我们这一代会更在于多样性和可能性,我们觉得广告人不是医生,做错了是不会死的。
年轻这一代,我觉得他们比较在意自己能到什么位置,出来什么作品。
我们这一代是被卡死的一代,没有上一代的风光,像《广告狂人》一样,也没有下一代的多样性。
很多人不开心,因为他们在做对比。比如有人做了十年,他会跟他的同学对比,看对方在什么公司,职位是什么,收入多少。但是当我们做了二十年,我们碰面会聊最近有什么好玩的事情,整个广告圈的趋势是什么,如何看待传统广告公司,如何看待digital公司。
毕业不赚钱是Free?
这也是Free。以前读完书,家里会希望我找一份好好赚钱的工作,而不是做听起来都不知道是干嘛的广告。现在,如果我是一个毕业生,我可以进广告公司,可以去互联网公司,甚至可以不领工资去美国去英国的公司看看人家怎么做,去体会更多创意行业的事情。就算人生重来,我还是选择创意行业,但不一定是广告公司。
如何看待Digital?
科技已经到了和大家生活息息相关的地步,是改变所有的力量。如果说第一个机器时代是计算机的发明,那么现在是第二次的机器时代。大家都想利用这个声浪来做点什么。例如众筹,在中国和非洲是很不一样的。在中国,众筹是用别人的钱去做自己的事情。而在非洲,他们是透过众筹来做改变国家或者民族的事情。
你的Dream Team?
找到DreamTeam（梦幻团队）要靠天时地利。经过时间的历练,学会了怎么挑选人,怎么合作。在每一个阶段,在不同的公司都有一些我很喜欢跟他们合作的人。我觉得这是我的幸运。在那个时间点,那个环境,那些项目,刚好大家的想法跟我一样,加上对彼此能力的信任,合作方式的互补,自然就很有默契。例如当年在TBWA的 时候,那个团队就是我很喜欢的团队。
ECD应该做什么?
ECD的工作应该是创造价值。这个要看对象,对CEO来说,ECD要帮助到业务;对创意人员来说,ECD要赋予他们空间来创作。要清楚每个人的角色,不一定是他们当下的头衔,例如你现在是资深文案,你要做的不仅仅是写出很好的文案还要知道怎样去说服别人。
谁是你心目中Free的人?
BenLi李国边。我很欣赏他的才华。他是我以前的搭档,是绝对自由的人。
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