Rob Reilly说，奖杯只是一个副产品
近日，业内媒体Adforum与麦肯世界集团创意董事长Rob Reilly进行了一次专题访谈，聊一聊他的故事以及关于戛纳的见解。
Adforum：今年的戛纳对麦肯来说无疑是一场创意之旅，从“fearless girl”，“immunity charm”，到“beyond money”……你曾说过“雇用最棒的人才然后为他们开辟道路”是你的信条，现在能详细说说吗？
Rob：聘用最佳人选，然后放手让他们去做 就是我最好的建议。在我们任用了Eric Silver后两年多的时间里，他在纽约办公室的工作发挥出了极高的水平——他的领导促使了“Fearless girl”的诞生。
而印度办公室的Prasoon Joshi比我更早加入麦肯，作为全球最著名的创意人之一，他年复一年地让我们感到骄傲与自豪。
十个月前，我们将Miguel Bemfica从伦敦派往西班牙，为MRM//McCann重振旗鼓。他们为西班牙Santander银行所创作的“beyond money”堪称杰作。
当然，这三支作品背后都离不开鼎力支持的客户，我们很荣幸能拥有这样杰出的合作伙伴。
Adforum：“fearless girl”的最新情况如何，她会被永久保留吗？
Rob：她会在华尔街驻留一段时间，但关于“永久保留”我们目前还没有收到消息——这要听纽约市政府的，拭目以待吧。
Adforum：品牌引发了远超自身体量的激烈讨论，“fearless girl”就是绝佳的例子。现阶段让客户实现跨越式发展很难吗？
Rob：我认为由用户主导的才是真正的市场营销。品牌可以在人们生活中发挥积极的作用，而且不必以牺牲利润作为代价。
我们都希望看到更多品牌能挺身而出，解决目前面临的问题。如果我们能善用营销的力量，对品牌对世界来说都是一件好事。
Adforum：有人说：“要不是有客户在，作品能做得更好”，虽然你肯定不认同这个观点，但你通常是如何在客户需求和广告人达到平衡的？
Rob：这话谁说的？没有客户就没有业务，广告不是艺术是生意。突破性的作品往往需要艺术家的参与，而广告公司的责任就是帮助品牌去实现它。
Adforum：对于“广告人真的需要拿奖吗”这一点，你怎么看？
Rob：对我来说，奖杯只是一个副产品，我创意的动力并不来源于获奖。我主张不要过度拔高或贬低奖杯的价值，否则现在的我可能会缩在办公室里一天一杯威士忌。
2016年Rob Reilly获评AdAge创意先锋人物
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