今冬你的仪式感品质生活，伊利承包了！

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举报 2020-12-24

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冬季天冷，但人们的心思反而更活络了，尤其是在对生活品质感的追逐上。

相比往年人们都爱南下海南，享受暖融融的阳光撒进你的冬天，今年的冬季仪式感却变了。随着滑雪运动的持续升温，大家纷纷往北方跑，来一场说走就走的滑雪成为了冬日最热门的选项，阿广的朋友圈也是时常被一些滑雪的动态刷屏。

阿广感到好奇和疑惑，究竟是什么促使人们放弃热带温暖，而把对冬季生活的高品质需求转移到了冰雪生活上？

如果仔细观察朋友圈、微博等社交平台上大家分享的滑雪照和视频，你会发现那群最热爱滑雪的人都会选择在“伊利冬奥学院”场地滑雪。

伊利冬奥学院，其实是伊利作为2022年北京冬奥会官方合作伙伴，打造的一场体验式营销课堂活动，免费教滑冰滑雪，为人们提供从入门到享受的冰雪运动系列奥运级体验。

那么，年轻人对滑雪，对冰雪运动关注的提高，会与 “伊利冬奥学院”有关吗？

这就不得不提到最近热门的李诚儒真香小剧场视频，伊利和李诚儒合作的凡尔赛味儿广告片，三个真香小剧场让人忍不住笑到打鸣。

来看看李诚儒真香现场如何让人如坐针毡、如鲠在喉、如芒刺背……（那位和李诚儒一起的小兄弟脸上已频繁作痛苦状）

嘴上说着要背词不去滑雪

扭头就嘚瑟地在冬奥学院直播起来

嘴上说着不找教练要靠自己

扭头就在冠军教练的队伍里笑得露出大白牙；

嘴上说着泡茶才是王道

扭头就捧着冬奥定制款补给喝得两眼放光

片子里的李诚儒，每个表情都能做一个表情包，既魔性又好玩，戏剧化地表现出“真香”前后的反差萌，让人隔屏都能感受到伊利冬奥学院各项亮点强大的吸引力，感受到高品质的生活方式，连一本正经的老艺术家都变得凡尔赛了。

而李老师时不时掏出手机给粉丝直播来冬奥学院就能体验的高品质生活，也充满了当下网络流行调侃的凡尔赛气质。而这种刻意凡尔赛，最为可爱，引人草。

不同于其他品牌当下普遍的带货思维，伊利不依靠当红小生代言的颜值经济，不局限于辐射饭圈流量，首选了以耿直性格、高要求和犀利金句博得网友哈声一片的老艺术家李诚儒，作为首席体验官，率先替大家来感知冬日高品质生活，这种真实而接地气的体验官选择，彰显了伊利在年轻化传播上的新突破。 说着不想来滑雪、结果却“真香”的网感，也为品牌塑造了一种高级、年轻的幽默感，俘获更广大更普遍年轻圈层的青睐，成功出圈。

与此同时，在李诚儒诙谐的冬奥学院真香记中，穿插入奥运级专属体验，譬如冠军教练刘佳宇的专业指导、冬奥雪场的壮丽以及让李诚儒喝得双眼冒光的冠军同款营养补给，都具备很强的记忆点，让更多年轻人对冰雪运动燃起兴趣与体验的信心，想到伊利冬奥学院解锁冬日高品质生活，这也是为什么冬奥学院能够在社交平台上产生如此热烈的讨论，传播效果斐然。

犀利老戏骨充满张力的趣味广告，为伊利冬奥学院的吸引力进行了强背书。同时，伊利冬奥学院滑雪归来的爱好者们在社交平台上分享的体验，也都印证着它是冬日高品质生活的正确打开方式。

伊利冬奥学院，一切都按奥运标准来，可以说是把普通人的滑雪体验做到了极致。

有冠军教练，耐心陪练，让你进步神速；和冠军喝同款，雪场提供一站式服务，管家级接送、奥运级装备，让滑雪仪式感满满。

在这里，大众不仅能在冠军教练的指导下学会、学好滑雪；在条件优越的雪道上飞驰、滑行，感受到滑雪的魅力；更能通过这些软硬件设施，感受到伊利倾注于此的用心；

同时也在大众心中潜移默化地形成了一种认知：来到冬奥学院，就能感受到冬季高品质生活。

如今我们看到伊利冬奥学院广受欢迎，很大程度上也源于伊利始终致力于给粉丝提供极佳的滑雪体验，以更实际的行动最大程度激发大众兴趣点、参与积极性。

2017年是首次将冰雪运动搬到城市里；2018年，打破地域限制将北方的冰雪体验带到南方；2019年，是带着学员远赴滑雪胜地瑞士展开活动；而今年，则是升级伊利奥运学院，邀请李诚儒体验，发力网生代年轻人。

霸总式宠粉，抽选粉丝免费报名参加伊利冬奥学院！这种面向大众不设门槛的方式，也让更多人愿意体验滑雪，从而爱上冰雪体验、爱上这种冬日高品质生活。

在传递这样一种高品质生活方式的同时，伊利大胆突破，充分发挥李诚儒的公众好感和粉丝切身体验传播优势，借势冬奥会体育盛事的影响力，提升了大众对冬日高品质生活和伊利冬奥学院的关注度，让全民感受到伊利高品质的同时，也将高品质和伊利自然联系。

同时也助力了小众冰雪运动不断推广开来，实现品牌传播与文化发展的双赢，将高品质的冬季生活方式带给了更多人。

在此，伊利向我们提供了两种想象：

一种是年轻化传播上，原来品牌不是非要用年轻人才能深入年轻人圈子，有梗会玩就可以；另一种是品质生活上，原来高品质的生活不仅仅只由商场容纳，在伊利冬奥学院也可以。