天猫携手SneakerCon发起潮鞋展，解锁电商平台新玩法

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举报 2020-12-24

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潮流文化是年轻群体个性表达的重要途径，“潮流”与“年轻”就像是对分不开的孪生婴儿，特别是随着Z世代逐渐成为消费主体，潮流消费也渐渐从小众圈层走向大众。特别是随着各种潮牌的涌入，甚至是本土潮牌的崛起，消费者对潮流品牌的认知度不断提高，消费需求与热情也水涨船高。

即便是特别的2020年也没有办法阻挡潮流的“热情”，在年底结束之际，SneakerCon上海球鞋潮流展携手天猫潮live全品类潮流布局，依托天猫平台赋能和优质资源加持潮流鞋展，探索更多潮流文化想象空间。对于天猫来说，借助SneakerCon球鞋潮流展这一优质潮流资源能够进一步完善平台潮流版图，打造全新潮流阵地，实现了1+1>2营销效果的双赢。

以潮流邀请函形式表达平台潮流宣言

用“任性”解构潮流标准

潮流是什么？潮牌是“潮流”的门槛吗？在最近，天猫潮Live和SneakerCon联合发起的2020SneakerCon球鞋潮流展（上海站）的一份邀请函给到大家答案。

这份邀请函是一支广告短片，邀请了刘柏辛担任潮流发起人，联合各位潮流主理人大胆表达自己的潮流观念，对潮流文化进行深刻洞察和解构后在进行创意拼接。

从衣食住行的物质需求到音乐影视文化作品的精神追求，“潮”几乎渗透在大众生活的方方面面。基于此洞察，天猫并没有把潮流的展现归置于酷炫的灯光展现和音乐上，而是把视角放在人身上，诠释每一个人不一样的“潮”。

谁说鞋用来穿的，我偏要放在墙上。谁说聊天要打字，我就喜欢用emoji表情……

这些都是短片中对潮流的解读，这些解读全程未提及“潮”字，却用“任性”的态度贯穿始终，所以对于天猫来说“任性”便是潮流的标准。这正好对应了天猫潮Live这一次的活动标语“浪潮任我起”，任性的坚持自我，表达个性，“任”才是潮流的本质。

以“任性”为关键词展开，天猫潮Live抛弃潮流风尚的宏观解读，关注到每一个微小的个体，去关心每个“我”的情感，对那种不管不顾的生活方式的致敬与尊重，传递了“潮流没有标准，不分高低，只要你敢”的潮流态度。

潮流是鲜活、生动的，是千人千面的，不需要任何东西去标榜和承载，更重要的是态度表达。天猫潮live用这样的创意展现形式与潮人连接，拉近与消费者的沟通距离，展现平台的潮流心智，实现潮流文化破圈。

多物料进行球鞋潮流展活动预热

对话潮流文化圈层

除了视频邀请函外，天猫潮Live还进行多物料整合宣传，联合各大品类、品牌、头部潮人全方位预热2020SneakerCon球鞋潮流展。

六大品类支撑任性属性

为了将任性进行到底，天猫Live推出了一款署名为任性的海报，集结了潮服、潮电、潮玩、潮童、潮食六大年轻人追捧的潮流品类，并融合了涂鸦手绘元素，呈现不同生活方式态度，运用反向思维去体现任性潮流态度。

比如潮玩里呈现的“我的玩具，才不是小孩子玩的”。传统观点里，成人就该有成年人的样子，动画是给小朋友看的，玩具是给小朋友玩的，但对于当代年轻人的观点来说，并没有这么多的规矩和界限。

除此之外，通过品类集合，其实也是天猫对于各个潮流文化圈层在对话，输出不同圈层的潮流态度以及对其本身背后文化的认可。

资深潮人×潮物联名

为了赋予品牌更多潮流文化内涵，打破品牌次元，天猫还邀请到了重量级主理人SeanWotherspoon、国际潮流涂鸦艺术家Stash、美国潮流主理人Ian Ball、国内新生代潮流主理人张呵呵，共同为此次2020 Sneaker Con上海站进行了专属联名。

从为联名定制发布的专属海报来看，每张海报的背景，都是主理人联合天猫专属的设计元素。联名潮物也都出现在了海报的C位，同时兼顾了整体风格的潮流感。

以长图形式联合品牌致敬潮流

为了拉满这次潮流文化活动的声势，天猫还制作了纯三维的长图，联合近40个品牌表达潮流生活方式，展现出每一个品牌所倡导的生活态度，并通过赛博朋克的风格，为潮流展增加了一层潮流调性。

深耕潮流营销IP，打造潮流文化平台

成为“中国下一个潮流发源地”

在今年年初，天猫便特别推出了潮流营销IP“天猫潮Live”，这代表了阿里持续性向与年轻市场同步的决心，致力于将潮流文化打造成一种生活方式的品牌形象。

天猫这一次借助Sneaker Con潮鞋展这一全球认可的潮流文化，是为了重磅入局潮流领域，通过优质潮流资源获得“潮台”认证，与此同时，Sneaker Con也希望通过中国最大的电商平台拥有更多的本地资源，所以二者一拍即合，联合举办了这次展会。

除了此次携手潮鞋品类外，其实在“潮Live”IP推出后，天猫就已经多次携手各个品类打造具有风向标意义的潮流大事件，丰富天猫的潮流生态：

【不潮不来电】天猫联合擦主席、Superﬁction、Kiddy等潮流艺术家，与美的、华凌等电器品牌诠释 “潮流实用主义”，打造家电行业潮流标杆。

【两代同潮】天猫携手FILA、Balabala、ANTA、dave&bella和Annil等顶级童装品牌带来一场潮童轰趴，并邀请90后、10后亲子在线赴宴，共商潮流大计。

【爱宠如潮】牵头组织了4个宠物行业品牌：皇家、魔力猫盒、catlinks、fofos，联合4位潮流主理人，打造行业首批针对宠物的联承款潮流单品。

经过一年的努力，天猫潮Live已经将潮流家装、潮流服饰、潮流电子甚至是潮流宠物等方方面面纳入到了自己的潮流IP矩阵，引领着电商平台的潮流新玩法，累计潮流文化土壤，通过平台力量让潮牌们拥有了持续性扩大声量的跳板。

中国潮流文化的商业价值，其实是伴随着电商平台发展而不断展现其力量的，因为小众文化要成为爆款，必须寻找一个大众出口，而阿里作为全中国最大的电商平台，在天猫上拥有着全方位的潮流品牌营销布局，便是这一小众潮流文化向大众输出的出口。基于中国潮流文化和市场需求，天猫平台早早布局自己的潮流营销IP，有效地为潮牌和年轻圈层提供沟通渠道，甚至随着IP不断发展，天猫的野心很可能在成为“中国下一个潮流发源地”上实现。

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