2020这些神仙跨界联名动作，广告人看了“无语”

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举报 2020-12-24

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“无语”一词在今年有了特别的释义。

“无语”的本意是指人们对于某件事无话可说、很无奈，而今年爆梗不断的《演员请就位》中，凭借犀利点评圈粉无数的尔冬升导演，则带领我们领悟了“无语”的新含义。

看了张大大差劲表演时，直呼无语；看到堪称教科书级别演技时，也直呼无语。总结来说，“无语”一词在2020年新的含义就是，既可以表达对一件事的极度无话可说，也可以表达对一件事欣赏、赞美到无话可说。

随着年底盘点接踵而至，头条君今天想给大家盘点的是，让广告人看了直呼“无语”（其中“无语”自己细品）的2020神仙跨界联名动作。

蒙牛&可口可乐

据天眼查显示，蒙牛与可口可乐合资成立新公司，并起名为「可牛了乳制品有限公司」。这给网友乐坏了，纷纷调侃加入雪碧就是“可牛逼了”，一系列起名乱点鸳鸯谱的文字游戏使话题迅速发酵。据了解，该新公司经营范围包含生产、销售和营销低温奶产品，敢情还是奶制品，不管产品怎样，这波跨界营销是赚取了绝对热度。

英特尔&高露洁

因技术储备强但每次升级换代幅度极小被称为“牙膏厂”的英特尔，与国民药膏品牌高露洁联名，让人意想不到也让人想一吐为快：确定这不是英特尔的自黑跨界营销？但英特尔这波动作似乎也是以自嘲方式为自己解围，并以梗玩梗，用“挤爆牙膏，性能爆炸”毫无违和地输出产品利益点，看似自黑，实则玩了一把漂亮的跨界营销。

喜茶&茶颜悦色

这对不断错付的CP终于联名，可谓燃爆话题，作为竞争对手相爱相杀的喜茶和茶颜悦色，这次在网友撮合下联名组成“喜悦”CP，并上线以长沙为主线背景的喜茶版和茶颜悦色版联名礼盒。此外，两家微博在线互撩，不仅满足了CP粉，更是通过世纪同框打造了一波流量口碑双收、令人喜笑颜开的跨界。

考拉海购&网易严选

七夕之际，网易严选“牵手”考拉海购玩起反套路营销，打出“爱就是放手”营销主题，主张告别前任，分手后各自安好，生活应更加有仪式感，并借此推出七夕联名礼盒——包含前男友面膜和网易严选礼品卡。在七夕节点一反常规“牵手”，主要是因为两家电商平台一致认同“就算一个人也要好好生活”品牌理念，也可以说是七夕营销的一股清流实锤了。

五菱&喜茶

人民需要什么，五菱就造什么，借势地摊经济出摊车后，五菱该卖些什么呢？时隔不久，五菱mini联手喜茶子品牌喜小茶用摊车卖奶茶的消息一出，可谓引爆话题讨论。摆摊限时5天，卖完就走，最贵不超过15元，蹭上五菱这趟车，喜茶终于接地气了。当然，作为喜茶下沉市场品牌，喜小茶本就主打性价比，这次联合五菱也算是实现了某种双赢。

好欢螺&元气森林

今年螺蛳粉突然爆火成了营销抢手IP，品牌联名层出不穷。元气森林甚至自己推出螺蛳粉，与好欢螺联手上线夏日限定礼盒“欢螺元气弹”，让整个夏季的味道有点微妙。同作为网红品牌，元气森林借势螺蛳粉这一招看似风牛马不相及，却各取优势，让重口味与清新无糖相结合，一秒击中用户味蕾。

蓝翔&花呗

花呗和蓝翔以“蓝花花”组合出道，两个本就梗点多多的品牌这一合作，网友不断爆梗：是不是开挖掘机的学费可以分期了？没想到还真被网友猜中了——山东蓝翔开学之际宣布可以花呗分期交学费，与此同时，花呗奖励00后优秀新生一台挖掘机。山东蓝翔官宣：与花呗成为全球战略合作伙伴实现分期付学费，是为了鼓励大家踊跃报考山东蓝翔。话说朋友们要不要一起学挖掘机？

华为&海天黄豆酱

5G元年至今，很多品牌普及过5G到底是什么。为了向人们普及5G“动态频谱共享”概念，华为用海天黄豆酱进行类比，称5G就像海天黄豆酱，蘸什么都好吃，配合文案“4G/5G动态频谱共享，想怎么用就怎么用”，瞬间将5G科普地通俗易懂。这一波跨界堪称脑洞清奇。

999感冒灵&拉面说

一个解决人们肚子饿，一个解决人们感冒，999感冒灵携手拉面说推出暖心鸡汤联名礼盒，其中包含999感冒灵拉面——“虫草花鸡汤”和“草本猪肚鸡”。一直主打“暖”的999感冒灵，这次跨界主要是洞察到疫情之下人们更需要“养生”及正能量。鸡汤主题礼盒和养生拉面，则是针对当下年轻人追求养生、健康和不想太丧的需求。

农夫山泉&银联

一直都在做瓶身营销的农夫山泉，这次携手银联一同传播关注山里孩子才华的公益活动，将孩子写的诗印在瓶身上，推出限量诗歌瓶。人们每买一瓶农夫山泉，就能看到山里孩子的才华。对于农夫山泉来说，将产品信息媒介变成一种情感交流媒介，既玩了一波漂亮的瓶身营销，也完成了一场有意义的跨界营销。

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纵观一系列跨界营销，品牌跨界玩的究竟是什么？

不妨这样解读：一是通过跨界吸引眼球，加大品牌曝光，赚取一定热度；二是通过跨界完成1+1＞2的营销效果，既借助其他品牌的优势完成自身流量转化，又通过品牌之间的共创玩法实现品牌多维突破，最终实现双方共赢甚至是多赢。

借用马云曾在互联网大会上说的一句话：这是一个摧毁你却与你无关的时代；这也是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代。

在这个大跨界的时代，告诫你唯有不断学习，才能立于不败之地。

对于品牌来说，更是如此。

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