网易的营销好在哪？
文 | 出类记者 郑欢
1997年，
被称为互联网元年。
这一年，
26岁的丁磊创立了网易。
走过20个年头，
如今网易的市值已突破400亿美元。
从门户网站起家到游戏、电商等领域不断的延伸，
网易都取得了不错的成绩
深扒其背后的原因，
出类在梳理了网易旗下四支产品的定位视频，
发现了其在营销打法上的共性：
即差异化营销，以奇制胜。
接下来，
我们一一来解析。
网易云音乐：音乐的力量
7月25日，
网易云音乐发布了全新slogan ：
音乐的力量
同名品牌影片也同步上线。
视频改编自真实的二战故事，
两位士兵肩负着不同国家的使命，
生死一线，
音乐超越语言、国界、战争。
那一刻，
他们彼此得到了救赎。
这也便是网易云音乐想传达的音乐力量
视频上线后，网友纷纷反应看哭了，称其为电影的级别的广告片，截止目前仅微博播放量已经达到1676万次。
网易云音乐作为首款定位于音乐社交和移动社区的音乐APP，短短4年，已经跻身音乐软件前三位.
而此次全新slogan——音乐的力量，网易云音乐副总裁李茵表示，“音乐的力量”想传达的其实是人与人之间情感的力量，而音乐则是传递美好事物的介质。
视频故事也很好的体现了这一点，但网易云音乐一直主打“音乐+社交”品牌属性，“音乐的力量”作为其slogan，就略显空洞，而且乍听有点像某个音乐选秀节目。
此外，视频创意也被质疑抄袭了2014年英国百货公司Sainsbury‘s发布的一支主题为”圣诞节休战“的广告视频：
看来，已经成为音乐APP行业头部主的网易云在创意和洞察上需要更谨慎。
网易新闻：各有态度
网易新闻，
做为网易倾力打造一款精品应用，
以评论最犀利备受推崇，
剑走偏锋的套路 态度十足。
今年5月，
网易发布了全新slogan,
从“有态度”变为“各有态度”。
“每一种选择 都被信仰
每一个观点 都自成流向
我 自由的呼吸
看世界的态度
流淌成特别的我”
文艺的腔调，
偏哲学意味的文案，
视频从骨子在传达一种自我态度。
激发每个人的思考，
也正是网易新闻想要传达的主张。
视频画面呈现出的质地以及文案技巧和情绪的传达都做出了不俗的水准。
但在片子的叙说和主旨的传达都比较微妙和隐晦，而网易新闻作为一款面向普通广大受众的新闻客户端，受众是否吃文艺情怀的套路，又能否get到网易新闻想要传达的讯息，对受众而言，恐怕略有吃力。
其实，不仅是网易新闻，几乎所有品牌主都想自家品牌调性是高大上的，但，却往往忽略了受众。
网易游戏：游戏热爱者
可以说，
中国只有三家游戏公司：
一家腾讯游戏、一家网易游戏，
还有一家叫其他，
网易和腾讯收割了游戏市场七成以上的收入。
2015年，网易游戏
以“游戏热爱者”的slogan重新诠释了其品牌形象。
“对游戏，我们从不游戏
我和你一样，是游戏热爱者”
视频中网易游戏以自述的方式，
将自身定义为和游戏玩家一样的游戏热爱者，
不是厂商，
不是平台。
完全站在了用户的立场和身份上，
与用户建立情感共鸣。
相比腾讯游戏的“用心创造快乐”，网易游戏的“我和你一样，是游戏热爱者”，瞬间拉近了与受众的距离，有了情感的温度和力量。
转换成玩家视角，把玩家放在了第一位，有机质的与玩家形成沟通，以推己及人的方式研发和迭代产品，不管事实如何，从反馈来看，网易游戏这一slogan的洞察确实让游戏玩家燃了一把！
网易严选：好的生活 没那么贵
“我觉得现在的电商做的都还不够好”
这是丁磊对为何要做网易严选的回答。
上线一年的网易严选，
在天猫、京东、唯品会
看似稳固的格局中奇迹般的杀出了一条路。
“好的生活，没那么贵”
网易严选将品牌理念直接瞄准新中产阶级的受众。
没有MUJU高端 ，
却也注重生活的品质。
视频想传达这群人的心声：
渴望更低价的好生活。
但是，
就视频本身而言，
更多的是在堆砌文案。
网友评论：
一段标准的废话。
场景也着实尴尬，无品质感。
目前，采用ODM模式（一线品牌制造商、供应商负责生产设计，网易负责采购，以自营形式在平台销售）的网易严选已经成为网易旗下仅次于游戏的第二大收入增长来源，而丁磊更是对严选寄于的期望：网易严选要成为制造零售业的新标杆。
以打“工匠精神”“产品品质”理念的网易严选，这支视频却看不出丝毫的质感，网易严选明显是在自打脸。
出类君说：
纵观网易旗下四款产品的定位视频，其质量虽水平不一，良莠不齐。
但，从其定位深挖其背后的产品营销打法，有一个明显共性：选取一个差异化地带，塑造自身独特性，以出奇兵胜。
网易云音乐是第一个采取“音乐+社区”的音乐APP；
网易新闻凭借其犀利的评论态度成为最有态度的新闻客户端；
网易游戏意在建设玩家沟通平台，不把玩家视为单纯消费者，与玩家共同深化游戏文化。
网易严选采用ODM模式，成为电商界的一匹黑马。
网易，是互联网公司里一个低调而特殊的存在，几乎听不到丁磊在公开场合谈及网易的未来规划布局，你也很难找准一个词去形容网易是一家什么风格的公司。对于网易以后是什么样子，或许，网易更在意的是眼下，专注眼下，也正如丁磊所说，做企业要慢慢来。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）