办公室小野、酷酷的滕、IAN许豪杰 | 新晋短视频网红凭什么崛起？
在讲究内容为王的互联网环境里，短视频无疑是互联网最热的风口。但很多人也苦于做短视频，要么风格类型有人做了；要么就是有专业团队和资本入驻做出来的精品短视频。
对于普通人，既没专业度、又没资金和技术。
想要在短视频这片红海分一杯羹是不是比买彩票海难？
新晋短视频网红的代表
最近有一批短视频的新晋网红，给人的印象，既不是有专业团队、也不是垂直领域专家。却能迅速获得用户的认可青睐，在短时间内通过实打实的内容形成口碑传播。
@办公室小野
人设形象：办公室职场女生吃货的一天
每天都有美食新花样，拆现成的办公室工具制造美食。
（拆电脑机箱当烤箱，人间美味果子来一套；灯管烤肉之办公室食堂；夏日西瓜甜炫盛宴）
@酷酷的滕
人设形象：社会王的日常电话调侃
常见的电话咨询情景，通过与特殊行业的恶搞对话，满足了用户的好奇心和猎奇感，但同时价值观又非常正。
（大哥，听说你们在走私枪火，我想买AK47，就是CS里面加冒蓝火的哒哒哒~）
@IAN许豪杰
人设形象：创业之神的脑洞创业短片
互联网风口加消费升级，人人都喜欢谈创业，但也有很多坑与套路，许豪杰设定自身创业者的形象进行一本正经的胡说八道创业之经。
（老年人沉迷保健品无法自拔？5分钟视频揭露老年人保健品的套路）
突然爆红这几个网红代表：办公室小野、酷酷的滕、创业之神许豪杰，为什么就是年轻人喜欢的口味。短视频发展也有一段时间了，为什么这一类型的网红能在市场饱和竞争激烈的环境里异军突起呢？他们有什么共性特点呢？
短视频浪潮的前世今生
2012年起，短视频的第一代：大而全、粗浅搞笑、劣质鸡汤类的短视频内容；最早短视频在微博、微信上散开，为好玩、搞笑。背后制作方较少公司行为，因为欠缺专属的IP形象和故事场景、与持续的主题内容输出，因此类玩法难以持续。
短视频的第二代：精细化、垂直化专家方向发展，像主打财经领域的“功夫财经”，主打体育短视频的“秒嗨”，一条、二更，美食类罐头视频、日食记和日日煮等。由每个垂直领域的专业人士展开的短视频。背后一般有团队或者公司，制作精良且视频类型识别度高。
短视频的第三代：个人IP趣味秀，由像软软其实不太硬，谷阿莫、papi酱、任真天都开创了自己一个主体话题，视觉效果较为粗糙，但胜在人格化的展示，与用户形成观点的共鸣。
papi酱主讲生活中发生的情感对话、谷阿莫3分钟讲述电影、软软恶搞生活故事。而新晋短视频网红是在第三代基础上的差异化升级，不同于第三代的主题话题创造的维度。更加强调的是真实性和情感化的大众情景。
如果说明星是我们需要45度仰望的对象，网红是我们30度抬头看的对象，那新一代短视频网红则是我们能够平视的朋友。融入到用户的生活和想法之中。
新晋短视频网红是生活的好友
新晋短视频网红的共性
真实情景：即生产趣味内容的不能脱离普通人生活场景；
稳健输出：保证持续稳定的内容输出，又有戏剧冲突感；
粘性IP：形成超级个人IP时，能好友亲切感没有距离。
@办公室小野
你会发现办公室小野只是一个很普通的职场小女生。办公室+职场女生使很多人都能感到，小野就是在演绎平凡的一天。将我们平时对于生活的期待，以一种脑洞大开的方式演绎出来。既显得趣味、又不会有距离感。
@酷酷的滕
而日常生活中，我们经常会接收到电话销售的电话倍感厌烦，而对于一些客服的咨询场景也再熟悉不过。熟悉的场景、不用的演绎方式。酷酷的滕以东北大叔社会王的人设形象进行一番调侃，不仅仅是幽默，也是有健康正确的价值观认同。 这也是酷酷的腾高明之处。
@IAN许豪杰
互联网风口之下，身边的年轻人，不说出几个创业的创意都不好意思跟人喝咖啡了。听新闻、刷朋友圈。年轻人的思想觉醒，也发现了其实很多项目不是骗就是坑。许豪杰以自身想创业的场景，激发了年轻人的雄心，以及对于社会乱象的怒气。
观看这类内容，不有太大的压力感和仪式感。新晋网红像没有利益关系的老朋友，随时随地可聊天互动。而不是跟客户跟老板在沟通的感觉，更不会是观看一部正经的电影具备仪式感。
短视频再次兴风作浪的机会
经过了第一代大而全的粗浅搞笑民间出品和和第二代专业垂直专家的精品。短视频的内容又再形成一轮洗牌。
风口之一在于，在消费升级的大潮中，会有大量用户追求更为个性化的真实场景短视频。
风口之二在于，以短视频和直播为代表的内容，目前是各个强势社交平台急需内容，在各平台比较容易获得助力。这个趋势已经在包括微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷、腾讯视频（V+）等平台表现的非常明显，微博在用秒拍全面替代视频播放服务后，已经把短视频作为最重点推荐内容；QQ空间已经在话题圈中单独开设视频板块。
- 思考帝总结 -
短视频平台需要优质原创内容产品，内容创作者需要平台的导流，平台和内容深度绑定是趋势。普通人（who）在真实场景（where）里发生的趣味故事（what），更受用户青睐。
互联网的风口仍在，飞的时机需把握，但姿势很重要，希望对在内容创作的你有所启发。
来源公众号：马桶思考帝
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