Instagram上最会“摆拍”的……可能是一间文具店！
来源：Voicer（微信号：voicer_me）
作者：一瓦
图片： Present & Correct
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放学去买文具——是很多人学生时代的重大爱好。每天签到校门口小店，与朋友一起试用新上架的笔，不过零用钱不多，买之前总要仔细盘算；作业开始之前，慎重挑出“今日用笔”；为了新橡皮，会把笔盒里的东西全部倒出来，重新整理一遍，而为了新本子，会在内心慎重设计第一页的开本方式……
这些与文具有关的放松（开小差）时间，几乎填满了我们还没有朋友圈、没有邮件红点、没有王者荣耀（!）、也没有淘宝购物车的年代。
不知道是从什么时候开始，我们开始不再那么在意新本子的第一页，不再那么在意橡皮先磨掉哪一个角——甚至根本不再用笔写字了。这些曾给我们简单快乐的存在，连同我们“抢救修正带”的技术一起，留在了回不去的旧时光里。
不过，在这个文具不再是主角的新时代里，有一间伦敦的文具店却独到地以一种属于新世代的方式火热着，打造了一个设计感十足、属于大人们的“学生时代”。
这间特别会拍照的文具店叫做 Present & Correct ，他们的 Instagram 有 14 万粉丝，在那上面，他们用一整套系统的俯拍模式，无可挑剔的平面构成与轻松活泼的配色，与所有的 Instagram 粉丝进行一种秘密的视觉交流。
好看的文具们有时候依着规整的直角、直线精妙排列；有时候，按照 Wes Anderson 式的时髦 tone 调，以不同的色系列队；有时候，画面又呈现着一种看似随意的不规则状态，而实际上，连每一个角度、每一处留白，甚至图片的顺序和组合都有着很深的套路，不是想学就能学得来。
Present & Correct 是由平面设计师 Neal Whittington ，在 2008 年于伦敦创办的。当时，它只是一间有着设计师眼光和品牌体验的线上商店，售卖着他从世界各地寻觅到的、自己喜欢的文具品牌商品，或是 vintage 文具。
Neal Whittington 开店的初衷源于自己的喜好。在花零用钱的小时候，他就很爱买文具了。这位文具重度痴迷患者长大了之后，从事起平面设计师的工作。然而比起数字软件，他却总是更偏爱拿着真纸真笔涂涂画画。
“我总觉得，不同的纸张、不同的笔，它们实际接触的时候会产生令人意想不到的‘和弦’”，他说，“我特别喜欢做这样的实践，去把一切组合起来看看，总会有虚拟状态下所没有的、感性的因素出现。”
而 Present & Correc t在社交媒体的爆红，也与主人“真的很喜欢社交媒体”有很大关系。不过，他所说的“喜欢”超出了现代社会人人都有的社交媒体依赖范畴——他已经为自己 和Present & Correct 发展出了一套“网瘾的正确打开方式”。
“我觉得在社交媒体上，不应该太强求，或是太面面俱到。因为各种各样的社交平台里，根据每一个人、每一个品牌个性的不同，效果都会不一样，通过尝试，选择对自己最有效的就好。”而他自己也根据每一种社交媒体自己的特性，选择、发挥着它们各自的优势。
比如，他很喜欢用 Twitter 来分享那些自己觉得有趣的网上内容——“我网瘾挺大的，刚好可以用来把各种我上网看到的好玩好看的东西分享给大家”； 而 Instagram 则更纯粹一些，都是 Present & Correct 自己的图片，从自家产品“摆拍”到风格统一的摄影作品，连贯却不失新鲜感；在觉得“ Facebook 变得越来越难用”之后，他也会适时地作出重心的转移：“得费很大劲儿才能让粉丝看到我们的帖子，所以用得越来越少了。”
所有这些细致巧妙的经营合起来，渐渐组成了 Present & Correct 自己的个性。他说：“我不太喜欢用‘简介’之类的说明，因为那像是一种单方面的‘告知’，实际的认知应该用更多样化、更有趣的方式达成。”
Twitter 上的每一个分享、 Instagram 上的每一张照片，或是每一个评论的互动，每一次售后的追踪，无形、不可言说地，都成为了建立或是巩固 Present & Correct 形象的秘密。
Present & Correct 既售卖有设计感的新文具，也为大家从各地搜集 vintage 。他们一开始，也只能主动地通过各种跳蚤市场、后备箱市场这样的传统方式搜集 vintage 文具。
而现在，多年的 vintage 搜集工作让他们认识了一些文具藏家、一些在世界各地的文具朋友，这在无意中为他们建立起了一个小小却可靠的资源网络，令 Present & Correct 的采购方式产生了很大的变化——这些人会在各自的渠道，帮 Present & Correct 留意合适风格的文具。
不过，各地的旧货市场依旧是 Present & Correct的 vintage 主要来源——这也许更多的是因为店铺主人自己的癖好：“去世界各地的市场淘货，至今依旧是最令我兴奋的部分，不但从没觉得无聊，还越来越上瘾！”
今年，他计划要去法国，还有波尔图、慕尼黑和柏林的文具场好好搜刮一番，除了工作出差的淘货计划，他的“淘货模式”在自己的度假旅行时也根本“关不掉”，时刻 ON 状态，不停地在所有可能的角落寻觅好东西。
Q：在vintage文具的淘货经历中，有过什么令人伤心的“错过”吗？
A：几年前，我找到过一堆上世纪 50 年代的法国蜡笔，品相很好，包装也特别漂亮，但我忘了自留一套！像这样错过的东西其实不少，我还记得一个很可爱的橡皮展示架，是从一间老的德国文具店里拆下来的，还有一组几何图案的橡皮图章，伦敦淘到的，都挺后悔没有留下来的。不过，好在我有点儿‘喜新厌旧’，新发现的可爱存在，总能让我忘了这些‘错过’的伤。
2012 年， Present & Correct 在伦敦 Arlington Way 有了自己的第一间实体门店，来自不同地方、不同品牌的文具和杂货们，在这里以充满创造性的方式舒服地相处在一起，和它色彩温柔明亮的 Instagram 照片一样，激发着每一个（不管是否隔着屏幕的）来访者的物欲。
而对 Neal Whittington 来说， Present & Correct 的小小实体店，是个巨大又开心的变化。“虽说增加了店租啊税啊那些杂七杂八不能避免的支出”，他说，“可是现在，可以在店里面对面地遇见来自全世界的、喜欢文具的人啊，这真是一件太可爱的事儿了！”（在去年的伦敦设计周期间，我们也有亲自去拜访过 Neal 哦！还买回了几件喜欢的文具：）
让他一直充满兴趣和动力的，不只是这些喜欢着文具的客人们，世界各地正在真诚做着好的文具的品牌和职人们，这也是 Neal Whittington 的热血来源——“在这个行业里，只要想要，就总能遇到新的好东西呀。”
“让自己用起来舒服、开心的好文具是值得投资的”， Neal Whittington 说，这种关于文具的价值意识，也正伴随着“生活器物”的潮流而增强。而且，因为文具本身就曾是个很受欢迎的存在，这种时髦的、关于文具的欲望，在一定程度上说，只是被合理地再激发出来而已。
Present & Correct 店内的很多文具都来自日本、美国、德国和韩国。而这些国家，都是 Whittington 心中，文具意识很前卫的国家：“它们从很早前就有了许多很好的文具品牌，这几个国家文具产业里的人，都一直是以非常严肃的态度在对待文具的每一个细节。”
店 主 私 心 推 荐
Mail Box “信箱”
“ Mail Box 是一个我们和 Princeton Architectural Press 合作的新产品系列，大家都喜欢信封，大家都喜欢那种假装严肃规整的几何表格图案，‘信箱’把这两个元素合二为一了！”
Amazing Scissors “神奇剪刀”
“喊他们‘神奇✂️’是有道理的，它们大约是上世纪 80 年代在日本设计生产的，不锈钢坚固耐磨，既是剪刀、又是尺子，还可以算是圆形模版，别致又实用，到今天还是人气满分。”
Eraser Collection “复古橡皮擦系列”
“Happy mistake making!”
“ Eraser Collection 并不是一个固定的组合，我们一旦找到新的 vintage 橡皮，就会放上来，更新这个集合，大家可以按照标示的数字自选。我自己对橡皮和回形针这两样东西有重度迷恋，我觉得几乎所有的 vintage 橡皮都有令人喜欢的颜色和形状，还有些很妙地自带刷子——它们令每次写错字都变成开心的事情。”
Clamp Tray “多色钳盘”
“Clamp Tray长得很有设计感，可以巧妙地延伸你桌子的使用面积，也自带装饰功能，黄铜的夹具可以根据隔板厚度自动调整，怎么用、怎么搭都可以。”
Clip Chart “回形针图表”
“我们从世界各地收集回形针，收藏阵列已经很大很广了，最后想推荐的这张‘回形针图表’里，是一部分相对比较经典形状的回形针集合，像字典一样，可以对应查找你的那一枚回形针的制作年份，这些图案都是镀金或是镀银的。”
“只要创了业的人，都不得不承认，这个‘业’会直接成为生活本身。” Neal Whittington 说，“我一直坚信付出和回报是对等的，我也同意业余的生活和休息的重要性——但这对我来说很难，因为我的工作对我来说根本就更像是玩儿！”（羡慕）
Q：有什么建议想告诉也想要这样开一个独立的小店的人吗？
A：坚持初心，然后找自己擅长的领域或是角度，有耐心地慢慢来。
但是得努力，时刻了解周围的环境，知己知彼，并让你的小事业有足够的个性。
与普通的文具店不太一样， Present & Correct 订单最多、最忙碌的时间，并不只是 9 月的开学季。每个圣诞节，这里“不只是文具”的文具们，都会因为化身最佳礼物选项，人气爆满；除此之外还有一个有些令人意外的时段——新年一月，每一天文具的销量都堪比热度最高的学生返校日——大概，这是大人们的“开学季”吧。
新文具带来的简单的小小快乐，
并不是学生时代的专属。
长大之后的炎炎夏日，
它们也许也能为你带来大大的工作动力！
ins @presentandcorrect
www.presentandcorrect.com
23 Arlington Way, London
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