2020年圣诞营销盘点，看品牌如何借势！

原创赞收藏评论

举报 2020-12-25

扫描,分享朋友圈

2020年进入倒计时，圣诞节也如期而至，各大品牌也纷纷开启了自己的节日热点营销。作为欧美国家的最重要的传统节日之一，节日本身有着浓厚的历史背景和情感内核，所以很多品牌的圣诞营销都会围绕“温情”“暖心”等关键词展开，比如迪士尼讲述祖孙俩人情感的《魔法常在》，梅西百货讲述小女孩体会当爸爸的不容易的《in dad’s shoes》。

除了TVC广告之外，今年的圣诞营销还有着各种玩法，比如奈雪推出的“躺赢圣诞老人”，聚划算邀请演员徐锦江担任“特邀圣诞老人”，泡泡玛特在杭州举办圣诞主题展……

暖心玩法

JohnLewis《付出一点点爱Give a Little Love》

John Lewis被誉为“最会拍广告的百货公司”，其每年推出的圣诞广告都受到全球粉丝的热切期待。今年圣诞节，John Lewis 携手旗下超市品牌 Waitrose，推出题为《付出一些爱 Give a Little Love》的 2 分钟短片，为疫情下这个有些不平凡的圣诞季，送上一份温暖。

故事开始于一个被卡在树枝上的足球，女孩帮助了男孩顺利取回足球，感受到善意的男孩也去拯救一个快要融化的雪人，爱心接力便开始了，每一个善意都能够激发另一个善意，最终善意同样降临到开头助人的小女孩身上形成了一个爱的循环。

广告由 8 位不同的艺术家创作，通过实景表演、黏土动画、电脑三维动画等技术完成，通过这个圣诞节广告，John Lewis希望在这个疫情环境下能够传递更多的温情，正如片尾广告语所说的，“每个人都给一点爱，加在一起就会大有不同。”

公益玩法

俄罗斯宜家圣诞反思广告《waste》

圣诞到临，许多家庭欢聚一堂难免会大吃一顿，在这样的背景下，俄罗斯宜家发布的圣诞节广告并没有跟众多品牌一样渲染热闹喜庆的节日氛围，而是从另一角度出发，理智地带我们探究狂欢背后所遗留下的食物浪费问题。

画面开始于一个小男孩的雪人被从天而降的菠萝砸毁了，紧接着天空不断降下巨型食物，有的砸坏了轿车，有的堵住了马路，甚至有个橘子还像巨石一样追着小男孩翻滚。当小男孩逃回家后才发现这些巨型食物的来源正是圣诞大餐吃剩的食物。

宜家今年高举着环保的大旗，更是在这么重要的节日营销节点发布这么一支极具思考性的片子，以科幻的视角来展现圣诞节食物浪费问题，呼吁人们不要因为庆祝节日就造成无故的浪费。与此同时，宜家结合适时场景，给出了产品信息，告诉消费者宜家能够能够提供合理的食物存储方案，用产品解决现实浪费问题。

态度玩法

Burberry圣诞广告《雨中曲》

今年英国奢侈品牌Burberry的圣诞广告，以好莱坞著名音乐电影《雨中曲》的经典片段为灵感，通过致敬经典的方式拍摄了同名广告短片《Singin's in the Rain》。这支广告除了展现品牌的产品防水功能外，还向外界传达了一种面对困难境遇时该有的乐观和勇气，暗含了对当下疫情的态度。

电影中原本的solo变成了四个人身穿Burberry衣服的人在下着大冰雹的街头起舞。不时砸下的冰雹虽然吓人但依旧不能影响舞者们的心情，他们从陆地一路来到海岸，并以一位舞者倒入下着冰雹的海中结束。

今年的疫情对于全世界每一个国家，每一个人来说都是一个挑战，所以Burberry把“暴风雨”改成“冰雹”去强化这一隐喻，把主角从一个人变成了一群好友，表达了更多人陪着一起共渡难关的愿景。与此同时，该短片还融汇了时尚、舞蹈和运动元素，呈现出一个活力多元、自由和谐的品牌价值。

联名玩法

徐锦江化身聚划算特邀圣诞老人

徐锦江在电影《九品芝麻官》中饰演雷豹一角，因为这个角色戴着红顶官帽，并且留着白胡子，所以网友们被网友戏称为中国圣诞老人。于是聚划算百亿补贴官宣演员徐锦江担任“聚划算特邀圣诞老人”，并以“独占鳌头”为主题展开圣诞营销。

12月24日平安夜前夕，聚划算还上线了魔性摸头神曲《双旦快乐，独占鳌头》，把视频分为“升职和周末”“平安和健康”“爱情和面包”“分数和快乐”我全都要四个片段来传递好运，并把鳌拜谐音为“allbuy”进行搞笑洗脑，传递聚划算百万补贴陪伴用户过双旦的平台主张。

除此之外，聚划算还联名推出AllBuy 鳌头苹果香薰蜡烛礼盒，以及一套周边礼盒，其中包括 Airpods 套、红酒瓶塞、刀叉套、袜子。

限定玩法

星巴克推出圣诞主题杯

圣诞节除了暖心营销，还是各大品牌秀设计秀创意的时候。通过颜值满分的圣诞礼盒瞬间便可以激发消费者的冲动购买欲，提高品牌节点销售额。星巴克作为产杯大户，更是不可能错过圣诞这个主题设计的。

今年圣诞季全球首发的2020纪念款，全红的杯身搭配着经典绿色的Logo，并在杯身上镶嵌着一个个闪闪发光的小钻石，这亮闪闪的设计满是品牌“凡尔赛”的味道，奢华感迎面而来。除此之外，星巴克还玩起了限定营销，每一个圣诞杯都有着专属编号，是独一无二的限量款。

实际上，从1997年开始，星巴克每年11月都会推出圣诞节主题杯，从最开始的蹭节造势，到今天成为了美国圣诞节的标志之一。星巴克开辟了自己独有的“杯子营销”模式，买星巴克圣诞杯早已成为一种圣诞仪式。

快闪玩法

FARMERBOB 圣诞主题展空降杭州

从Z世代的小众文化到12月泡泡玛特在香港上市，潮玩今年的发展势头真的一路高歌，以猛进的姿态迅速占领市场和占据眼球，今年的圣诞营销，潮玩自然也不能缺席。

从 2020.11.25 至2021.1.20，FARMER BOB 将在杭州城西银泰城举办圣诞主题展。主题展以“星愿森林”为主题，营造圣诞的浪漫氛围，现场有大型装置精灵 BOB 和小丑 BOB 的首次亮相；充满惊喜的星愿站台快闪店，BOB、RiCO、卓大王等多个人气 IP；适合情侣们约会拍照的「伴星之门」；拥有众多 BOB 经典形象陈列的「BOB 的森林小屋」。

快闪玩法在这些年并不少见，沉浸式的体验能加深用户与品牌的情感连接。与其他快闪店不同的是，潮玩品牌本身具有IP价值，对于粉丝来说潮玩线下体验其实也是一个圆梦过程，是一场宠粉体验，FARMERBOB选择在这样的节日点做这样的营销，直接拉满粉丝好感。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。