一看就懂的服装文案创作技巧：“碰瓷法”
今天给大家分享的服装文案写作技巧，
是所有技巧中最易掌握，也是最简单的，
学会这个写作技巧就好比掌握了吸星大法，
可以把一些经典名言或者优秀文案
经过稍加改动打磨就成了自己品牌的专属烙印
这就是‘碰瓷式’的写作技巧
接下来我们通过对案例的分析，一起来探讨这种看似奇葩的文案创作技巧
No.1
杜蕾斯（原版）
“传闻人有206根骨头，暖风吹起你裙子的那一刻，我有207根”
碰瓷后
“在松软的沙岸信步，感受海风扑面，
听裙摆扬起的声音；
传闻人有206根骨头，
暖风吹起你裙子的刹那 我有207根”
（可用作连衣裙或贴身衣物文案）
这种嫁接的改编方式比较简单，只需要在原文基础上适当添加内容，使整个情景更丰富即可！就好比给出一个故事前中后任意一段，我们用文字让其和产品关联起来的同时变得更合理。
踩坑提醒：
文案应避免拖沓冗长，在考虑是否要删减文字时，如果不能给整段文案带来语境或语感的提升，那就删掉！
（所谓语境、语感就是文字看不到的那部分……）
No.2
还有一种组合嫁接的方式
▼
VS
原文：
“等这一切过去
穿一件你从来不会穿的衣服
去一个你一直想去的地方
然后拍张照
不去修它 不用滤镜
好牢牢的记住这种自由的证据
当然 也是你变胖的证据”
改编后：
“等这一切过去
你是否不再吝啬你的曼妙身姿
对着心动的衣服按下确认键
穿上它
去肆意挥洒你的才情和放纵”
“等这一切过去
你是都愿意穿上我为你准备的洁白衣裙
和我一起把酒放歌
每天跟着心灵
随便去一个地方，去偷一个惊叹号！”
“等这一切过去
你是都愿意尝试一种从未有过的风格
去一个未曾到过的地方
在不知名的火车站下车
向迎面的陌生人微笑”
原文是我朋友圈看到的一则文案，咱们来提炼一下，首先字面意思“等一切过去，你是否会穿一件不同的衣服去旅行”，这种开放性的描述更利于我们为文案插上翅膀，把服装和旅行结合起来也让消费者有了代入感。
这则文案是在疫情逐步好转，商家陆续复工的背景下写的。我们应该抓住它的核心诉求来进行改编创作——
改变+自由，这是我提炼出的两个关键点——疫情结束后，我们是否应该反思目前的生活方式？面对美好的事物是否应该变得更积极主动？让人生拥有更多的可能性？居家隔离这段时间，人们经历了从无拘无束到短暂“失去自由”，这前后落差对比，是否会让大家对于自由的渴望上升到另一个高度？
通过这些思考再来进行创作……
改编后的文案对改变这个关键点的描写 体现在消费观（“不再吝啬曼妙身姿，对着心动已久的衣服按下确认键”）、人生观（“是否愿意穿上为你准备的洁白衣裙，一起把酒放歌”）和审美态度的变化（“愿意去尝试一种从未有过的风格”）；
自由方面，我则是通过对旅行的描述来凸显，有具体的旅行场景（火车站），也有对旅行的向往！
以上是对原文的字面含义和内在思想进行的第一次嫁接。
与此同时进行的第二次嫁接，得益于丰富的素材库（经验嫁接），右边文案第一段和第二段的最后两句（每天随便去一个地方，去偷一个惊叹号；在不知名的火车站下车，向迎面的陌生人点头微笑；）都是来自我在阅读其它文章和经典文案时摘抄下的语录，当我看到原文那则朋友圈文案时，就立刻联想到了这两句经典，便迅速把中心思想提炼出，略加修改和润色就创作出了右边的三则文案。
踩坑提醒：
多看一些跟文案相关的文章，分门别类记录其中经典以及你认为能够跟服装产生关联的那些金句，建立自己的灵感库！
No.3
建立灵感库还有个好处，就是可以直接用懒人碰瓷法——不需要对原文进行任何修改，你要做的就是收集和整理，在适当的时候把这些经典放在适当的地方，一样可以达到跟产品融合的境界！
“风往南吹，一路向北 摇曳的草乱了步调，也荡了心！”
这是一则电风扇的文案，正所谓诗无达诂，当文案出现在右边这张品牌海报时，就立刻有了夏日的清新悠扬，充满文艺调性。
文案把男士比喻成“草”，对着图片驻足凝眸后，心中难免泛起一丝涟漪……
踩坑提醒：
阅读、收集、整理，在必要的时候复读之前的收集，说不定灵感就藏在文件夹当中
No.4
灵魂复制法
▼
步履不停（原版）
“人与人的亲密关系，有时候不如一件打底衫”
碰瓷后
“我和夏天的秘密，只有我和我的连衣裙知道”
虽然两段文案句式并不相同，但其中的相似性依然清晰可见，都是对面料描述的一种升级，都是直接接触皮肤类产品，强调舒适性。内含着对人际关系的解读！前者是把打底衫的舒适度和人们之间的亲密关系程度做对比，既扎心又蕴涵了哲学思考！
后者从文字上完全没有前者的痕迹，吊带裙摇身一变，仿佛成为自己的闺蜜，一起分享着夏天的秘密，借闺蜜情的贴心舒适来比喻面料的舒适度！
????这种升级版的改编方式，第一步是要找到可以复制的字面含义，上面彩色字体标注的对于面料不同的描述手法、贴身衣物和舒适性，这些都是可以借鉴的关键因素；
其次便是挖掘文案的内在思想，而原文中蕴涵的人际关系则延续到了改编之后，并在文案中呈现。这种灵魂复制的方法在第二个组合嫁接的案例中已经得到了充分体现。
（注：一句文案里可能含有几种不同的改编手法。）
踩坑提醒：
先找出外在联系，再挖掘内在属性
No.5
改编时还要注意整体的韵律和节奏
例如下面这段
▼
原句：
“岁月长 衣衫薄，少年未曾走远，只是再回不去从前”
改编后：
“岁月长 衣衫薄， 黄河岸 夕阳叹， 半生戎装破东风 归来仍是少年郎”
相比起原句，润色之后的文案在语感和语境上面更为丰富。第一句的“长”“薄”和第二句的“岸”“叹”平仄相对，停顿转折间节奏有序。同时也丰富了整个场景——戎马半生的“军人”形象在黄河岸边对着夕阳感概时光不易，回想自己这一生立下的赫赫战功，愿来世仍做一个为祖国燃烧的热血少年（注：在这里“军人”是泛指，代表了所有在自身岗位上做出了特殊贡献的一群人，他们可以是科研人员、企业家、教师、医护人员、公安民警等等）。PS这句文案可以采用在商务男装领域，例如“致匠心”“传奇一生”等主题活动时的宣传语……原文参考《中国诗词大会给了服装文案怎样的创作灵感？》
踩坑提醒：
可以通过多看诗词来训练韵律和节奏
蹭热点是碰瓷，蹭名人名言和优秀文案、甚至蹭别人的朋友圈都叫碰瓷，或许你可以说得高雅一点，叫做“改编”、“致敬”、“再创”……
但在我看来作为一个刚起步的文案人或是想要用文案提升业绩的人来讲，到处‘碰瓷’并不是一件丢脸的事，这是创作的必经过程。
No.6
蹭热点
如果说前面的“碰瓷手法”都是对
单个文案的改编和再创
最后我们来看一个“碰瓷”营销事件的文案
▼
VS
这是17年做的店庆活动，那时正好丧文化兴起，丧茶大规模铺设线下门店、分手花店等事件营销持续为此助力……这种看似“颓废”、“沮丧”、“自暴自弃”的段子迅速在年轻人当中走红，我们借势结合自身产品做了一系列以“毒”为主题的活动，并且在公众号微博引发话题互动#你有一个回到三年前的机会，想对自己说什么？# 通过顾客的口碑传播 获得了极大的关注（所有到线下门店 但凡看到文案的人，除了小孩和老年人，超过95%以上都在第一时间拿起手机进行了拍照……）。
不得不说 文案是这类以“丧”为卖点的营销活动引发广泛传播的主要因素，其背后仍就是商家对消费者深刻洞察的体现。篇幅有限在此不做过多解释
这是典型的“碰瓷”热点事件的营销文案，之所以拿出来跟大家交流
一是希望你们可以随时保持网感，不断给大脑输氧 才能在第一时间乘势而为；
二是 如罗振宇所说：“在中国，再众所周知的事情，都起码有一个亿的人不知道，而大多数时候，是十个亿的人都不知道。” 虽说目前的营销手段在未来三五年内都可能会失效，但这针对的是一二线城市及同一行业内，在一些三五线城市因为圈层和认知维度所造成的信息不对称，使得他们天然的“屏蔽”掉了那些看似与自身无关的信息。 不论是活动策划还是撰写文案，你们都可以利用这样的信息差去对那些经典的营销活动或文案进行改编和创新！
踩坑提醒：
互联网时代，文案一定要具备二次传播的能力！说白了就是你能不能让
消费者拿出手机拍照分享给他的朋友！
以上六个方面就是关于“碰瓷”式文案创作的一些参考。
碰瓷式写作不是简单的模仿改编，在运用这种手法进行创作时，都有一个必经阶段：
①抄——临摹优秀作品；
②改编——针对要表达的商品属性，按照自己理解做出调整；
③研究——有了对行业和用户的深度洞察，便开始拥有独立的思考和判断，写出最符合市场口味的文案；
④升级——当品牌有了足够的沉淀，应该让文案变成一种能量或者价值观的传递，到那个时候不必再去刻意迎合市场
最后
我觉得这篇文章我应该没有讲明白，
大家应该也没看懂
算了
你们可以去【服装文案】公众号收听关于服装文案方面的课程
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