这支年终短片押中《2020年全球企业家联考》“难”点
微信，企业微信，两字之差，却差出了十万八千里。
在开始撸这篇稿子之前，头条君要严肃地在这里坦白从宽一下：
看到企业微信的这支年终短片之前，我真的没有好好正视过企业微信这个“不常被下载APP”的存在。
咔！扯淡结束，言归正传。
下面，就让我们以一种真诚的情感和严肃的态度，来聊聊企业微信的这支年终短片。
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《致敬2020年的企业家》
如果你问头条君，今年哪些人过得最难？
我大概率会忘记自己，告诉你今年最难的是企业家，尤其是小微企业家。
很显然，企业微信敏锐地体察到了这一点，片子开始便隔空喊话企业家：
2020 年对你来说，一定很难吧？
这句简单朴素的文案，有点像老朋友之间的关心，却直接触达企业家内心深处的柔软，让他们瞬间放下心中“芥蒂”，感觉到片子的走心。
尤其是遭遇今年肆虐的疫情和艰难的经济形势，企业家过得很难。
这“很难”正如片子中所说：
虽然无法对每一个企业家2020年的境况进行详细追踪，但上面这些片子中列举的“难”点，想必许多企业家深有同感。
面对难，在童年、少年时代，我们还可以选择投入爸爸妈妈的怀抱；但大多数企业家却没有逃避现实的选项，因为他们不只是他们自己，他们身上承载了太多期待。这些期待来自爱人、孩子、家人、员工……
在全体企业家们如此难了近一年时，立志帮助企业提升工作效率的企业微信，十分“应景”地推出自己的年终短片，与企业家在这流行年度回顾的年底时分，完成了一场深度的感情碰撞。
因此可以说，企业微信这支短片，以“致敬2020年的企业家们”的选题，在最合适的时机戳中了所有企业家的“难”点。
当然，这也深度契合了企业微信服务企业的产品和服务追求，强化了企业微信与企业家之间“同呼吸、共命运”的关系，隐性增强了企业与企业微信之间的“黏”度。
能够用真实到尘埃里的画面和文案，表达对企业家“难”点的理解，这支片子已经可以算是情感向片子中的佳作。
但更为难能可贵的是，这支片子并未因低到尘埃里的真实，而笼罩着灰暗的阴霾，而忘记再从尘埃里开出花来。当然，这“花”象征的是永不言弃的企业家精神。
通观全片后可以发现，这一转折其实是在片子的中间部分陡然发生的。所以，在观看的过程中，如果你十分专注于内容之中，你或许会有这样的“心路历程”：
由此，企业微信做这支片子的宏观策略已逐渐清晰——先营造绝望，后给予希望；先对企业家在“2020年全球企业家联考”中的“难”点表达深刻认同，后鼓励企业家迎“难”而上。
所以在这支片子情感节奏变化的过程中，企业微信一方面用理解拉近了与企业家的情感距离，一方面又用鼓励让企业家感到被“赋能”——
需要格外指出的是，这种对企业家的精神赋能，正暗合企业微信赋能企业成长的产品旨归。
所以，头条君认为企业微信这支片子看似短小，却十分巧妙地暗塑了企业微信品牌的精神内核——在精神和企业发展的双层维度上，赋能企业。
最后化用片中结尾的话作结尾：
这个世界
有人拿起来就放不下
世界也需要这样的你
也许你不是企业家
但同样致敬 2020 年没被生活干趴的你
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