这些夏季服装文案比冰镇西瓜还解渴！
在这个风似热浪的天气里
如果厌烦了枯燥乏味的产品文案
那不妨让我从另一个角度给你的夏天插上翅膀
一起感受文字带给我们的阵阵凉意
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“我努力想象六月的模样
邹菊是不是刚好抬头在外婆家门口
雨滴懒洋洋敲打绿瓦片
像心上人静悄悄坐在你左右
四处闲逛的风
是你余生里最好的观众飘忽不定的命运我们可以随时做朋友
溪流越过山谷，青烟飘过农舍
最好的六月 只流淌在你我心头”
—步履不停—
如果你骨子里没有一颗文艺至死的心，就不要轻易模仿TA家的文案。表面看没有任何跟服装相关的元素，那是因为品牌早已深入人心，不必再刻意去跟产品产生强关联，反而以营造场景为主，而这个场景里所呈现出来的惬意、静谧、怡然自得……这些所有的感受都是为了给品牌文艺的基调做铺陈。
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“气温飙升，烈阳高照
红了樱桃，绿了芭蕉，夏日当“骚”
趁大腿雪白，肉体新鲜
做翻云覆雨的花蝴蝶”
—ELFSACK—
ELFSACK的文案总是那么外放，用词大胆，游走在出界的边缘 且充满诱惑让人无法抵挡。每当到了夏天好像重获新生一般，脱掉外套露出崭新的自己，和各种服装来一次耀眼的撞击！
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“他说zui怀念在垦丁看海
颜色像果冻一样清透的海
淡季的沙滩上没有很多游客
什么也不用想
是自在放松的好地方
把果冻色的海做成衬衫送给你”
—森宿—
讨巧的把产品设计理念用文案的方式呈现出来，本身就是一种创意
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“看到自己由纯真扮放纵的可能”
—新氧—
正所谓对夏天的期待才是夏天的美好所在，文案用委婉的方式暗示用户，你不应该为即将来临的夏季做好准备吗？
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“黏糊暧昧的夏天可真让人烦恼
希望这款背心有种 让人和冰箱谈恋爱的感觉”
—步履不停—
比起用透气、轻薄、舒适这样泛的词语来描述产品，????这样描写最大的好处就是用户不用思考，直接就能感受到背心带给自己清凉的触感！
接下来看一下由我整理创作的几组夏季文案
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“蓝色条纹里藏着夏天
梨花随风落一地
晚樱静静与风飞舞
不想说话的背带裤
在沉默里唱着动人的歌谣”
即使再过很久，这都会是我最喜欢的夏季文案之一。“蓝色条纹里藏着夏天”——海军衫是几代人的记忆，一想到夏天，必然有它的出现，文案开头就用这种既含蓄又直白的方式唤醒了人们的记忆……最后两句“不想说话的背带裤，在沉默里唱着动人的歌谣”——用拟人的手法把产品慵懒随性的风格展现出来，‘不想说话’VS‘唱着歌谣’这样出现在同一句文案里的强烈对比，是对当代女生静若处子动若脱兔双面性的完美诠释！
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“看着冰块慢慢融化
听着空调说风凉话”
‘在一个无所事事的夏日午后醒来，睡眼惺忪的对窗外独自发呆……’想必谁都有过这样悠闲的时光。文案把这个生活化的片段表达的更加惬意，就是想利用这样的氛围去烘托产品。作为一款家居服 不必再赘述面料的特性，看着便很舒服，就够了……
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“日光黄介于柠檬黄和甜玉米之间
总给人带来无限暖意
它是微醺的阳光
也是夏日里手中那杯柠檬汽水”
关于色彩，像这样的描述是不是好过“黄色比较显肤色”之类的尬写，在创作产品文案时不要只局限于产品本身，思维发散开来 试着跟万物连接，它们会给你灵感。
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“穿着嘻哈的破洞牛仔出席晚宴
把T恤塞进裤腰跟老板谈加薪
每一个酣然纯美的午后都有闺蜜和茶歇群作陪
西装已不再那样执拗
即使背带裤也厚着脸皮在同学会戏谑
每一个瞬间 每一次美好 每一段记忆
XXX
我回来了 老地方见”
去年因为房租问题，店铺暂停了几个月的时间，期间不少老顾客都期盼着早日回归！
文案基于此为出发点，把每一个品类和顾客的生活场景关联起来，来唤起大家在穿着我们品牌时的记忆。
文案中并没有出现直接关于夏天的描述，而是利用T恤、茶歇裙、破洞牛仔这些夏季日常的单品来串起一个又一个的画面。
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“西瓜 蝉叫 阳光在树上一跳一跳
凉席 风扇 睡不完的七月午觉
如果没有裸睡的习惯
这将是你入梦的最佳伙伴”
这本身是一组以‘唤起内在冒险’为主题的男士内衣裤广告，抛开要表达的本意，想必大部分人看到图片时跟我产生的感受是一样——舒适、自在……
舒适到就像在大海潜水，珊瑚、海藻、鱼儿……在光合作用下与各种动植物一起漫游海底世界，当每一个毛孔被海水浸润时，甚至比裸睡还要适意……于是就有了上面这段文案的描述
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“小扇引微凉 悠悠夏日长”
这是一句即便前后颠倒也不影响意境的文案，汉服文案没有那么强的逻辑性，比一般品类更注重境的传递，很多看似弱关联的词句，只要意境到了便都可以拿来当作文案使用。
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“风往南吹，一路向北
摇曳的草乱了步调 也荡了心”
这原本是一则电风扇的文案，正所谓诗无达诂，当文案出现在这张品牌海报时，就立刻有了夏日的清新悠扬，充满文艺调性，把男士比作“草”，对着图片驻足后，心中难免泛起一起涟漪……这是属于‘碰瓷式’的文案写作技巧，原文出自《一看就懂的服装文案创作技巧：“碰瓷法”》
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“我喜欢夏天
大概是因为
我们都喜欢白衬衣里
裹着阳光的味道
青春明媚的正好”
以女性的视角去创作男性文案。对白衬衣特有的情愫或许是每个女生懵懂少年时的独家记忆。在这个充满离别情绪的夏天，文案用这样的方式仿佛又带我们回到了青葱岁月。
尽管不同年龄的人对文案的理解会有所差异，但它最聪明之处 在于把白衬衫和阳光划上等号，而阳光的背后又可以引出一系列能够用来赞美男性的词语：开朗-朝气-积极-男人味……这些都是男性渴望从女性嘴里听到的词。
文案把“穿白衬衫的人都很阳光”、“想要阳光首选白衬衫”的概念植入消费者大脑，潜移默化的影响着人们的购物习惯，这也契合了我所提出关于文案的概念：凡是能够吸引注意和引发共鸣，并且以改变人们最终行为为目的的文字创作就是——文案。（如果看到这儿 你还对文案一知半解的话 ，不妨看看之前写的这篇《什么是文案？》）
以上文案基本都是跳过理性思维，以用户感受为出发点的分享，就是为了带给大家最惬意的阅读体验！希望能让你们的神经清凉一夏……
最后再送你们一句
“请允许我成为你的夏季”
这句放之四海皆准的文案
也是我的心声
很高兴在这个夏天与你们相识
希望【服装文案】以后能够带给大家更多有用的分享…
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