来源：广告圈老油条（微信号：redworks2013）
图片及视频出处：李济锡广告研究所官网
文案翻译：囧囧有神
原标题：韩国广告天才李济锡 | 第一弹
“广告是都市提供的氧气，都市人每时每刻都吸入广告生活。
对生活在都市的我们而言，广告是诱惑，是消费，是艺术。而对一些人来说，广告就是梦想。 ”
——《广告天才李泰白》
前面和其他油条讨论《广告狂人》的时候，突然想起之前追过的，这部广告题材的韩剧，《广告天才李泰白》。
李泰白起初是一名地方三流大学的辍学生，而后凭借一系列绝佳创意及广告方面的天赋，最终成为了一名知名广告人。
这位“广告天才”是有原型的。他是一位真正的广告天才，李济锡。这部剧中让人拍手叫绝的案例，几乎都是出自李济锡本人之手。
下面就一起来看看，这位真·广告天才李济锡有哪些值得一看的创意！
一、换一个角度思考型
作为创意，当然不能局限自己的思维。
但是真正打破固有认识，连续发散思维，也并非易事。头脑风暴时也不是总有新解题思路的。而李济锡不一样，他的idea总是让人惊呼：还有这种操作？
现代汽车
印象中的汽车广告，大致都是一个套路。papi酱之前有支视频讲的很贴切了。
然而，普通的汽车广告，要如何做到更吸睛呢？李济锡先后为现代汽车做出了三个极具创意的案例。
1
起因是现代汽车推出了一句全新slogan: "New Thinking. New Possibilities."
为了表达现代汽车的创新又充满挑战的品牌文化，李济锡策划了一个名为"THINK OUT OF BOX"的campaign。
迷之想起那句 "Get out of your comfortable zone" 是怎么肥四！
完全on brief了有木有！和品牌全新slogan照相呼应有木有！
这支TVC被投放到了纽约时代广场，伦敦皮卡迪利广场以及首尔江南这种大城市的人流聚集地！不仅如此，根据还推出了融入不同场景的创意海报。
“THINK OUT OF BOX!”
“好的”
2
还是为了推这个全新slogan。
还是投在了纽约时代广场。
你猜这次有森莫新玩法？
双手送上本篇第二个视频名额……
竟然可以在时代广场大屏幕上光明正大的打游戏！
惊不惊喜？意不意外？
“妈妈我刚在时代广场大屏幕上开车了！”
“厉害！”
3
New Perspective.
文案有了，视觉上要怎么让人一眼看出“New Perspective”的意思呢！
李济锡想了个好主意。
因为挂错了方向，而更与众不同。也正呼应了“New Perspective”这句文案！
只是莫名心疼旁边的那些车哦，直接变成了免费参照物了！
“开车谁不会！”
“哦，那你会边开车边倒立吗？”
反对战争
这组海报，是为美国和平发展团体"Global Coalition for Peace"做的公益广告。那时的李济锡还在美国，同另外三位优秀的创意人完成了这个案例。
"WHAT GOES AROUND, COMES AROUD", 初看文案可能一头雾水，配上创意海报就什么都明白了！
海报看似只是一张简单的战场纪实照片，而利用柱子缠绕一圈之后，变成了另外的样子。通过这种方式，告诉大家战争的严重性：你拿起的那支武器，终将会指向你。
除了创意精彩绝伦之外，幕后的故事也很动人。四个年轻创意人，因为这支公益广告走到一起。又用看似简单粗暴的表现形式呈现出这般令人深思的画面，并分文未取。
“这大概就是广告的力量吧！”
“做广告真好啊！”
韩国红十字
如果接到一个甲方是红十字的brief，你会怎么做广告呢？
李济锡的切入点可以说是十分清奇了。
这是报纸？还是毯子？傻傻分不清楚。
除了毯子样式的报纸十分吸睛之外，这时候文案的重要性也凸显出来了。右下角那行小字写道：“今晚，这张报纸会成为某人的被子。请一起创建没有露宿者的年末吧！韩国红十字。”
这张广告的魅力在于，猛一看会一脸懵逼，觉得“这是什么啊……”
但是在仔细看过文案之后，就很容易被触动。这波广告使得韩国红十字接到了超~大量的咨询来电。
这样的创意，绝对不是一拍脑袋就能想得出来的。
《广告天才李泰白》中也演绎了这个案例。李泰白观察了几日后，发现无法亲近这些露宿者。便亲自装扮成流浪汉，同其他无家可归的人睡在地铁通道里，深刻体会之后，想出了这个报纸≈毯子的idea.
“这样看纸媒其实也没有衰落哦！”
“有道理。”
韩国艺术家福祉财团
挺羡慕韩国有这种财团的，专门资助没有钱实现艺术梦想的朋友。
那如何深入的“抓到”目标人群，使其引起共鸣，来主动联系财团呢？李济锡想了两个看似没什么艺术细菌的idea.
1
“没有买材料的钱，导致没办法继续画画的话，请现在马上联系我们哦！”——韩国艺术人福祉财团，并附上了电话和网址。
虽然是在地铁投放的广告，但是这波campaign真正是在脸书上炸的。网友纷纷表示看到之后感动得溢于言表！
投放的地铁站也十分精准。4号线惠化站，是首大学生最常去的大学路的所在地。除了吃喝玩乐，大家一般会来这里看公演，看街头涂鸦等等，享受一系列的文化艺术的熏陶。
想必经过这里的路人中，有很多因为经济原因，而不得不终止自己艺术生涯的人吧。因为被理解，所以感动。
“去实现你的梦想吧！”
“不要限制梦想的大小！”
2
这一波地铁广告和上一波差不多思路，只是用更直观的方式表现了出来。
“如果能完成你的故事就好了。”
“如果能完成你的音乐就好了。”
“如果能完成你的画作就好了。”
更神奇的是，投放到地铁的形式，真的是把这些打印出来，贴到地铁灯箱上面的！
不仅如此，还有很多深受感动的人，在这张纸上面留言，写下自己的心路历程，或是鼓励这些预备艺术家。
“如果当年我没有放弃可能现在就……”
“现在也可以继续的！”
3
李济锡还为“艺术人养成campaign”做过异曲同工的广告。
在地铁站及艺术场馆投放了一些“似曾相识”但又觉得“哪里怪怪的”的图片……
有艺术细菌的你一定看出来了他们神似贝多芬和梵高对不对！
是的，但是他们被替换成了典型的韩国古人脸！
文案很燃，以梵高那张为例：
“韩国也会诞生梵高的。只要你对文化艺术有很大的兴趣及投资，这就是一件完全有可能的事情。一起让更多伟大的艺术家诞生在韩国吧！”
这是一种什么思维呢？
就好比找工作的时候，别人都会说“祝你面试顺利哦！”，这时有个人跟你说，“希望那个公司慧眼识英才！”一样的感动吧。
“可以做一个《韩国有艺术家》了！”
“我觉得OK!”
美国乳业协会
其实这个idea应该划分到下一pa的，但是实在是角度太神奇了。
迫不及待地想放出来。
背景是这样的。
据说在美国的男生洗手间经常回会设置有儿童用的便器，于是这个迷之想法就这样诞生了。
他们把“儿童用”改成了“不喝牛奶的人专用”。
这招要是汉化一下，就是“不喝奶就矮”吧啊哈哈哈哈。但是又不能直接大白话讲出来，所以非常隐晦的动了手脚！
“你造吗，不喝奶就矮”
“就矮了！”
好的案例太多了，这一部分就先介绍到这里，让我们期待第二弹！哦不，还是先看第二pa!
二、与环境完美融合型
所谓与环境完美融合，就是利用了不能动的部分，结合巧思，增强动感。
直接上图看起来比较直白！
警察局相关宣传
首先，不得不承认，韩国的警察局会玩，也敢玩。才能成就这些了不起的创意。
1
这是为釜山警察局做的一个广告。意在更直接的告诉民众，“我们会像子弹一样冲过去的！”
而这则广告没有文案，但是更直观的展现出了“出警速度极快”，如同弹弓加身一般！
2
虽然大家都知道不要乱打报警电话。但只在口头上用道德约束民众，总会有一小部分人是不会乖乖去做的。
所以这个户外广告更清楚的告诉大家，乱打报警电话的后果。
“乱拨112报警电话，就抓住了紧急出动的脚踝。一年有840万件无效报警电话，占总报警电话的约45%”
通过类比及非常直观的表现方式，加上有说服力的数据。想必看到这个广告的人都不会乱拨报警电话了吧~
大概是为了满足多样性，还出了一组“表情包”海报。
这四位演技派，还出现在之前帮助区分“110申告商谈电话”，与“112紧急犯罪报警电话”的时候。
可以说是十分生动形象了。
3
为了传达“有困难是可以随时向警察求助的，请相信我们！”的理念，警察局又找到了李济锡推了一波广告。
随处可见的秋千，竟然也可以活用成广告。
“只相信姐姐！校园暴力请拨117”
“只相信哥哥！校园暴力请拨117”
“没有暴力的幸福校园”
是警察蜀黍在保护着，这个没有暴力的幸福校园。而且这个“装置”是在首尔市中心的南大门警察局设置的，服不服气！
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猫头鹰都用上了，你猜这是为了表达森莫？
“请安心入睡吧。
警察是24小时都不困的。”
真是亮瞎了双眼啊！难以相信警察局被弄成图上这个样子啊哈哈哈，但是莫名就好喜欢他们的接受度与包容心哦！
“喜欢这些表现形式”
“更喜欢接纳这些创意的警察局。”
公益类
李济锡特别擅长及热衷于做公益广告。他的公益广告作品也大都走“直击心灵”路线。
“对某些人来说，这就是珠穆朗玛。”
“这里的水，足够一整个村庄的人喝上一整年。”
“有6万余人死于大气污染。”
“有树的地方，就有生命。”
李济锡的公益广告有个特点，从来不直接说“保护环境，人人有责”这种话。而是先结合场景，与固定设施融为一体后，文案从侧面衬托出整体的意境。
除了与环境融合，作为art base的李济锡，也很善于用视觉冲击手法来做广告。
三、视觉冲击型
首尔牛奶——寻找母亲河
为了更形象的表达“寻找母亲河”的概念，李济锡团队做出了这样的海报。
把赖以生存的江比喻成母亲河，并没有多大的冲击。然而视觉上的小小改动，就令人印象深刻了不少！（其实是很多吧……）
才能奉献campaign
韩国有很多号召大家奉献出自己才能的campaign，但是对于在某一方面有才能的人来说，他不知道自己的才能可以为对方带来多少帮助。
这两张海报就直观的消除了这个疑问。
“我的小小奉献，是他们大大的礼物。”
“比礼物更大的礼物是，你的援助之手。”
看完就好想马上成为一个有才华的人，来用自己的技能来帮助别人哦！
韩国绿色基金会
前面已经看过预防大气污染类的公益广告了，不妨再看一个！
这波主题为“天空是没有国界线的”的campaign，选取世界各地的标志性建筑，连成一个毫无违和感的长图。意在告诉大家，其实污染是没有国界线的，呼吁大家爱护环境。
有木有被那一连串黑烟吓到不行！
人权 vs 社会
经历过前面那一波警察局广告，感觉韩国人的接受程度真的很高啊！不过没想到还有更高的……
比如……
墙上写道“一起保护人权！”，而写这句话的人，却踩在别人的身上，根本不尊重人嘛！（谷阿莫上身）
于是右下角的一句文案，瞬间点明真相：
“保护人权不只是嘴上说说而已。用行动来实践吧，从我做起。”
你以为这样就完了咩？
并没有。这个假人与这些话，是真实存在在首尔市厅（相对于首尔市政府）地铁站内的。这波投放引起了网络热议，大家纷纷表示，没错，这就是我们生活的社会。
但是人家至少可以意识到，并讲出来呢！让人不禁感叹：
自。由。真。好。啊！
网络暴力
网络暴力也是一个不分国界的话题。
键盘侠哪国都有，但是怎么表现才能更具冲击性呢？李济锡提供了一个思路。
猛一看有点像戒烟广告……但是下面的对话框是这样说的：
“用一根手指如何杀人？”
“网络恶意评论文化。可以对任何一个人，构成可以威胁到生命的极具致命性的伤害。”
是啊，网络暴力就是这样一个存在。
希望有一天，不论何时何地，都不会发生由网络暴力造成的恶性事件！
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