脑洞之王“天猫超级品牌日”｜揭秘最会玩创意的品牌们
奥利奥在活动当天的销量是该品牌在双12期间销量的6倍；
戴森在活动当日的销量比平日增长了70倍；
100辆玛莎拉蒂新品在活动当日上线18秒销售一空。
这些数字的背后都源于同一个活动——天猫超级品牌日。
现在说起“天猫超级品牌日”这个名字，你肯定不陌生。光是2016年就有超过100个品牌与“天猫超级品牌日”有过合作，其中包括星巴克、可口可乐、SK-II、vivo、德芙···
那“天猫超级品牌日”到底是什么？
2015年天猫针对平台上的品牌方推出了“超级品牌日”的概念，希望通过天猫平台和商家一起整合资源，打造属于品牌自身的“购物狂欢日”。天猫此举对品牌而言，它不再是一个单纯卖货的线上渠道，更是一个能够联合品牌产出创意内容和帮助品牌精准投放的超级营销平台。
与天猫超级品牌日合作，对品牌来说，可以借助平台的力量减少一定运营和推广的成本、利用平台数据对消费者进行精准投放，同时还能借机打造品牌形象；对天猫方面来讲，一方面与品牌深入互动，在平台上造成一种“天天都是打折狂欢日”的势头，另一方面也在品牌方内容中植入了天猫的形象。 可以说是Win-Win的合作模式。
如何在活动当天吸引到大量的流量到自己的天猫官方旗舰店对于每个品牌来说都是个巨大的挑战。既然天猫把平台、渠道都备好了，对于品牌而言要做的更重要的事情就是创意内容，如何利用创意，塑造品牌和开发潜在消费者，是每一个参与超级品牌日的品牌和天猫都在认真思考的问题。除了品牌方，天猫本身对创意的质量也有所要求。因此，我们所见的大多天猫超级品牌日的广告案例，创意和执行的质量都相当不错。
今天，大创就最近的一则天猫超级品牌日案例，来为大家深挖一下，一个品牌的“超级品牌日”的打造过程。（啊，好绕口…）
拿最近这一则天猫超级品牌日联手vivo的案例来说。7月20日vivo在天猫上开了一家“自拍治愈馆”，并与天猫一起发动了名为#自拍来治愈“的传播主题。
大创从本次传播的幕后操手思湃广告处得知，这次在vivo天猫超级品牌日最主要的任务是为品牌新品——vivoX9s造势，并在7月20日超级品牌日当天，吸引消费者参与活动并形成购买。
对于新品造势，绕不开的是凸显产品卖点这一个话题。而对于vivoX9s这一产品的主打卖点是——2000万柔光双摄。“2000万柔光双摄”这几个字直接丢在消费者面前，我想可能懂得这项技术牛逼之处的人不会有很多，如何与消费者强调这一功能点的强大，就成了这次推广首要解决的问题，而找到消费者洞察，是解决这一问题的关键钥匙。
“在自拍时代，有一群人对自拍上瘾。而他们不能忍受光线太弱的拍照环境、有的拍完照P图要P半个世纪、有的介意同框人颜值太高以至于碾压了自己的存在感……这些症状被称为自拍症候群。”思湃广告该项目负责人表示，“而这款产品的卖点，正好为消费者解决了上述这些问题，对'自拍症候群患者’是有‘治愈’效果的。因此我们把这次传播的主题定为#自拍来治愈#，围绕这个主题，在7·20当天，我们决定帮vivo在天猫旗舰店开一家自拍治愈馆，专门治愈自拍症候群。”
在自拍治愈馆正式开张之前，思湃广告为vivo出了一组动图来对活动进行预热，主要投放渠道在微博，通过制造悬念的方式以吸引消费者7月20日关注天猫vivo自拍治愈馆。
在7月20日当天上线了这支具有神秘色彩的【自拍治愈馆】。上线渠道分别有：淘宝二楼、天猫及官方微博等渠道。
而针对不同渠道，H5的版本也有所不同。当用户到vivo天猫旗舰店时，可以下拉二楼，入馆治愈。并把“二楼”的概念融进H5（H5中电梯停在二楼），而淘宝版本和微信版本不同之处在于，淘宝版H5体验到最后，用户可以跳转到承接页去购买vivo治愈系产品，直接刺激7·20当天销量上升，最大程度上实现品牌和销量的双赢。
以下是这支H5幕后的设计图稿
扫描下方二维码，立即体验一把这则自拍治愈馆的魅力吧
除了上述案例之外，我们再一起来看看天猫超级品牌日在这两年还有哪些其它有趣、有创意的营销玩法：
奥利奥
今年在天猫超级品牌日，奥利奥开启了它的音乐梦想，打造了一款奥利奥音乐盒，将饼干做成唱片，让你“边听边吃”。
海尔
除了奥利奥，海尔在今年也玩起了黑科技，用VR + AR让人们体验了一下什么才是智慧生活。
德芙
人家都说了：下雨天，巧克力和音乐更配哦。德芙就在去年的天猫超级品牌日上用巧克力演绎了一支好莱坞经典歌舞片《雨中曲》，巧克力的演绎也为这其中的爱情增添了一份甜蜜。
徕卡
今年，徕卡相机携手天猫超级品牌日发布了2017年度新款——徕卡M10，还打造了一场「为摄影喝彩 • 徕卡M10摄影展」。
MAC
天猫这次和MAC的合作也是搞了个大事情，因为它切了MAC 32支口红，用这样一种形式记录色彩的艺术，看得心疼，但又美的心动。
（大创意：pitchina_)
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