关于文旅地产行业，你不得不知道的玩法盘点
地产行业是个很有意思的领域，它不仅需要思考如何与普通消费者进行价值点沟通，还需要维持与各区域城市、各独立项目的高效协同。
文旅行业亦是如此，除了关注消费者的需求外，也需要兼顾其他利益相关方在产业链上的需求，比如短租领域的房东、出游领域的旅行产品供应商。
NPLUS Digital 作为一家集策略、创意、技术为一身的数字营销服务机构，近几年来在地产、文旅行业内深耕，我们发现行业内的业务增长，离不开这两个营销策略。
基于以上策略，我们为文旅地产行业品牌提供了多样化的解决方案，从底层内容搭建，到品牌力破圈传播。
#内容营销
内容营销包罗万象，品牌可基于想要传达的内容方向、主要人群受众、期待传播效果等因素，选择合适的内容形式进行传播。
- 社交媒体运营
如今，社交媒体这张网越织越密，消费者可能与品牌产生交互的触点也越来越多。品牌官方社交媒体的内容，则将是消费者了解品牌的第一窗口，品牌应依据各社交媒体平台的产品特性，创造适合的内容，与品牌受众进行沟通。
以微信公众号为例，NPLUS Digital为爱彼迎、中国葛洲坝地产提供内容运营服务，助力品牌内容沉淀。
- 直播带货
直播带货是近年来被热议的风口，究其本质其实也是内容营销，在基础内容的基础上附加了现场感、即时性等优势，为用户省去繁琐的信息收集步骤，让有价值的内容获取得更高效。
除快消品外，文旅地产行业的品牌也可尝试直播这个形式，对用户进行产品教育，实现销售额的提升。今年7月，我们携手游云南APP举行了一场省级文旅产品带货直播，邀请马薇薇、云南本地头部KOL云南小花，给消费者种草云南旅游。
短视频时代，直播内容也非常具有长尾价值，直播片段可作为短视频内容素材，进行持续传播。
- 创意H5
H5是一个可以很好地进行内容表达的形式，互动性强、且具有视觉冲击力，有利于在用户自身的社交网络中进行二次传播。
为推广游云南APP的语音导览功能和云南省 16 州市的旅游景区，我们策划了一支有故事的 H5「一封来自云南的情书」，借助智能语音 AI 转化技术，让用户在上传自己的故事后，可用语音大咖的声音生成一段语音，并选择自己喜欢的州市海报作为背景，发布属于自己的云南故事。
- 创意海报
可能是因为海报能给用户带来较强的画面氛围感，静态的视觉还足以给人回味的空间，文旅地产行业对海报有着不一样的偏爱。加上，海报在使用场景上具有比较强的灵活性、较其他内容传播方式较短的准备周期、更灵活的用户触达渠道等优点，海报成为了内容营销不可缺少的形式之一。
- 品牌视频
随着 5G 时代的来临，视频和受众之间的距离被拉得越来越近。相较于文字和图片，视频可以给用户带来更佳的视听体验，在有效传递想表达的内容的同时，也能更直观地表达品牌态度。
视频的功能性很强，品牌可根据内容属性和传播需求，选择合适的视频形式与渠道，进行内容的创造。
游云南APP TVC-“云南的朋友”
爱彼迎房东大奖vlog-“相遇”
#整合传播
整合传播通常会是一个很好的获取新客的机会，品牌可以创意内容、主题活动为基点，通过多渠道、多内容形式共同发力，吸引新老用户的注意力，为品牌注入活力。
优质的房东是爱彼迎的核心竞争力之一，2019年我们携手爱彼迎，为房东举办了一场年度房东大奖 BELO AWARDS，展现爱彼迎的“归属感”品牌力的同时，也为房东群体赋能。
#社区运营
忠实的用户群体，是品牌长久发展的基础，用户运营渐渐成为了品牌营销的主基调。对于文旅地产行业而言，用户的决策路径往往偏长，“种草——计划——决定”，而种草的氛围更多会在社区中营造，所以社区运营是必不可少的一环。
NPLUS Digital 基于爱彼迎房东社区的理念和运营思维，进行产品体系的规划，依托微信公众号，打造专属爱彼迎房东的交流社区。为房东营造归属感的同时，强化爱彼迎的品牌力，实现品牌和用户的双赢。
#数字产品
数字产品可缩短品牌和用户的距离，使用户随时随地都可便捷获取所需信息。作为一家成熟的数字营销公司，我们致力于为品牌提供高品质的数字化综合解决方案。
今年年初，NPLUS Digital 为中国葛洲坝地产开发了一套定制化的小程序销售工具，在展示品牌信息的同时，管理用户状态和生命周期，将线上线下的销售流程数字化，并根据实际需求进行快速迭代。
未来，我们希望能与更多品牌站在一起，以 NPLUS Digital 在数字营销领域的专业能力与丰富经验，帮助品牌更好地连接消费者，助力实现生意增长。
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