奔驰这支扑朔迷离的广告，确定是在讲“夺目先锋”吗？
何为先锋？
麦子说：“先锋这个词，它有时候会让我想到锋芒。我会更希望，借助岁月的力量去帮助自己，把自己身上那些还不是很突出的、细微的不同之处，去把他们加以打磨，让他们变得更加地显像，更加地锋利。”
对于麦子而言，无论是个人成长还是事业发展，她一直以这样一段话鞭策着自己，让自己变得更强大。
但对于梅赛德斯-奔驰而言，想要说服消费者为其产品买单，单靠语言的力量似乎显得有些微薄了。
为了更好地诠释“夺目先锋”理念，梅赛德斯-奔驰携手《时尚先生》，由麦子出镜，共同拍摄了一支光影交错、高级感十足的广告片。
《光影寓于变幻》
▽
如你所见，梅赛德斯-奔驰的广告，还是一如既往的干净利落，让人意犹未尽间，忍不住想要点开再看亿遍。
整支片子的风格，用“扑朔迷离”四个字来形容再合适不过了，在跌宕起伏的背景音乐下，伴随着麦子极具吸引力的嗓音，梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车的身影和麦子的舞姿若隐若现，营造出一种氤氲的艺术氛围，达到视觉和听觉的高度契合。
1
携手新锐导演麦子
展现品牌“夺目先锋”价值理念
在之前的奔驰广告《她在路上》中，麦子曾说自己是个身份不确定的人，是导演，也是演员，是艺术家，也是芭蕾舞者，拥有多重身份且随性自由。
虽然五官上称不上绝美，但外界对她的评价，皆是浪漫优雅又兼具理性实务，这次与梅赛德斯-奔驰的合作，是麦子与自己的一次深度交流，也是与梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车的一次完美融合。
麦子对自我的坚持，让她成为了别人口中优秀的人，梅赛德斯-奔驰对品质的高要求，使产品不仅从外观上，也从性能上赢得了消费者的青睐。
正所谓志趣相投，两个夺目体质，两个先锋灵魂，麦子的锋芒气质，与梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车所提出的“先锋”理念内里融合，使这支广告达到了灵魂共振的效果，也使梅赛德斯-奔驰品牌的“夺目先锋”理念深入人心。
2
巧用光影与音乐的结合
强调品牌“典雅艺术”形象
以视听觉艺术讲述品牌故事，本身就是一件很高级的事。光影之美是勇于挑战“不确定性”的先锋志趣，在静谧的画面中找寻人车之间特殊的化学反应，再配合音乐的节奏，使人车之间的情绪得到完全表达。
当奔驰CLS四门轿跑车映入观看者眼帘时，镜头并没有像我们常见的汽车广告那样，着重展现汽车的样式，而是将它和麦子柔美与力量兼具的独舞相结合，被赋予艺术的形象而存在。
汽车与舞姿的光影变换之间，观看者的情绪被持续带动着，品牌的典雅艺术特征也慢慢体现出来。
梅赛德斯-奔驰用这样一种特别的表现形式，向大众传达，理性与感性并不矛盾，光影与音乐的巧妙结合，帮助品牌在坚持“夺目先锋”价值理念的同时，也展现了品牌自身所具有的典雅艺术形象。
3
以先锋设计缔造美学产品
彰显品牌先锋态度
梅赛德斯-奔驰在艺术概念车中国巡展上表示：对美学和非凡品牌的追求永不停歇，时尚、艺术与汽车的跨界融合仍在继续。这次与《时尚先生》以及艺术家麦子的合作，可以说是很好的佐证。
从广告片中，我们不难看出，奔驰CLS四门轿跑车在设计上的确是精益求精，以自然美学，将“先锋”的设计理念融入车身，既大胆又极具前瞻性，在驾驶感受上，给予用户先锋的豪华体验。
一个好品牌经久不衰的原因，不仅仅是做好产品这么简单，品牌精神内涵的提升也是重中之重。
梅赛德斯-奔驰这次所提出的“夺目先锋”价值理念，往小了说，是奔驰CLS四门轿跑车的一个产品卖点，往大了说，就是借产品价值理念，将品牌的先锋态度灌输于大众脑海中，以此加深品牌记忆。
在与用户共同成长的过程中，梅赛德斯-奔驰深入洞察并满足用户的需求，不断强化品牌创造价值的能力，赢得用户对品牌的信赖和价值认同，进而促使用户产生一系列消费行为。
4
总 结
众所周知，时代永远由先锋者引领，没有谁不想成为先锋，梅赛德斯-奔驰抓住这一大众心理，与用户建立情感连接，唤醒用户的先锋意识，树立大胆睿智的品牌形象，进而提升用户对品牌的好感。
这支广告片看似云里雾里、难以捉摸，实则明确地表达了梅赛德斯-奔驰的品牌诉求：用先锋设计给予用户美学体验，激发他们对时尚艺术生活的向往，并借机彰显品牌大胆前瞻的先锋态度。
与此同时，麦子的独白，也让更多用户相信：每个人都有可能成为先锋，那为什么不能是你？
只要是锋芒，有一天，它都是会发光的，就像在片尾，麦子梦醒顿悟：探索的最终目的，不是寻找捷径，而是在路的尽头，再迈出一步。
而这正好与梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车所提出的“夺目先锋”理念形成呼应，在先锋云集的顶端，只有千锤百炼才能得以更加耀眼夺目。
数英用户原创，转载请遵守规范！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）