Twitter发布《迈向全球：2020年Twitter中国出海领导品牌报告》

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举报 2020-12-28

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今日，全球最大的公众对话平台Twitter发布《迈向全球：2020年Twitter中国出海领导品牌报告》（以下简称《报告》），并公布“2020年Twitter中国出海领导品牌榜单”。《报告》基于最新Twitter大数据、行业调研、Twitter专家见解和品牌成功案例，多维度解读后疫情时代海外市场及用户需求的变动，并结合行业趋势预判提出营销行动指南，助力中国品牌因地制宜与海外用户展开对话，收获“品效合一”的营销成果。

今年是Twitter连续第二年发布该《报告》。随着越来越多的中国品牌在激烈的海外市场竞争中脱颖而出，此次，Twitter携手英国经济学人集团旗下(E) BrandConnect，将覆盖范围拓宽至六大领域——在持续关注科技、游戏、移动互联网三大优势出海行业的基础上，全新引入金融科技、汽车和广告代理商三个新兴增长赛道，彰显了Twitter对于市场趋势的敏锐洞察和持续助力中国品牌拓展全球业务的决心。

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《报告》基于行业的整体竞争格局以及品牌在Twitter平台上的影响力和营销表现（包括内容质量、更新频率、曝光量与用户互动等维度），审核并甄选出“2020年Twitter中国出海领导品牌榜单”——其中不仅有全球知名的出海领军企业，更有在全球市场中逐渐崭露头角的未来之星。《报告》还囊括丰富的行业调研及众多Twitter内部专家见解，以揭示海外市场需求变动和营销成功要诀；并配合中国品牌携手Twitter进行海外营销的成功案例，深度解析中国品牌如何利用Twitter独特优势，连接海外接受度最高的目标用户，为各行业出海品牌打造了一份定制化、前瞻性的趋势洞察和策略指引。

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《报告》核心洞察以及Twitter对中国出海品牌的独特价值包括：

以本土化方式打造国际品牌，因地制宜开展营销推广，积极主动与海外受众进行“接地气”的对话。例如，一汽集团正是通过携手Twitter定制极具当地洞察的营销策略，成功提升旗下红旗和奔腾两大品牌在中东地区的知名度。双方基于对中东消费者追求高品质生活的深入洞察，为红旗汽车定制“More Than Choice”的品牌主张，将其创新、科技有态度的品牌精神传递给当地受众；并为奔腾品牌打造了契合年轻化形象和态度的话题标签#TurnBestune，在目标受众群体内实现广泛互动。
善用新型营销形式，充分发挥意见领袖（KOL）的线上社群号召力，以触达更广泛的目标受众。例如，莉莉丝游戏在筹备旗下《万国觉醒》的日本发布时，通过发起社群互动活动，并配合Twitter GameWith内容赞助包，定制品牌化视频内容，借势日本当地重要意见领袖的影响力，高效打通上端营销漏斗，在赢得扎实的用户基础的同时，将投资回报率（ROI）提升20%。
持续精耕品牌故事讲述，通过多种Twitter工具和差异化的广告产品组合，打造强有力的企业“数字化形象”。例如，今年百度世界2020大会期间，百度将目光瞄准Twitter上的“早期科技尝鲜者”，针对预热、发布、持续等不同阶段产出丰富素材与话题内容，并调配Twitter各类效果类工具，最终实现740万次展示量的卓越成果。

“Twitter极具互动性的广告解决方案为中国出海品牌提供了多样化的选择，广告主可以根据不同推广需求，定制营销工具组合从而最大化实现投放目标。”Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶指出，“尤其在非常时期下，企业面临营销预算缩减、运营难度加大的挑战，广告主亟需借助有效渠道，以新颖的传播形式开展营销推广。为此，Twitter不断优化、更新产品组合以迎合最新的变化趋势，帮助广告主与目标用户展开实时对话，赢得全球发展。”

此外，《报告》延续推出了“Twitter全球热点话题”版块，整理回顾了2020年Twitter平台上娱乐、游戏与电竞、移动电商及体育相关的热议内容和精彩瞬间。其中，游戏和电竞的火爆为Twitter在2020年上半年贡献了超过10亿条对话，创下历史新高。而随着众多体育赛事的直播回归，全球体育迷纷纷转向Twitter观看直播并参与社群的实时讨论。2020年5月到6月，“体育赛事直播讨论”的相关推文猛增32%——其中，美国国家橄榄球联盟（NFL）开赛日，Twitter上的视频浏览量达到1.06亿，成为该赛事浏览量第一的平台。

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“随着出海营销步入新常态，如何提升营销策略的抗风险性，并建立与目标用户的情感共鸣，成为很多出海企业寻求突破的关键——这正是Twitter平台特性与优势所在。作为海外用户了解全球趋势并讨论热点话题的首选渠道，Twitter上平均每天产生的超过5亿条推文为品牌提供了实时把握目标消费者趋势脉搏、开展借势营销从而实现深度互动的沃土。”Twitter大中华区总裁郑慧珏总结道：“回顾充满挑战的2020年，我们欣喜地看到站在变革时代潮头的中国出海品牌以开放、灵活的姿态应势而动，延续稳健步伐。放眼未来，我们对于中国品牌出海势头充满信心。我们希望借助这份《报告》，为出海品牌和营销人士的新一年规划注入灵感，助力中国品牌开拓业务增长新通路，实现全球化愿景。”

欲了解更多详情，请点击链接：https://goingglobal2020.econ-asia.com/，访问《迈向全球：2020年Twitter中国领导品牌报告》官网，并下载完整版《报告》。

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