新时代气象营销有看点
在这个IP盛行的互联网时代
IP热也开始蔓延至气象圈
“相天君”成为苏州首次推出的气象IP形象
01
开创新思路 链接气象IP新形象
为丰富气象科普宣传内容
创新气象科普宣传方式
苏州市相城区气象局携手
北京大地亿象文旅科技有限公司
率先启动气象IP开发之路
让气象科普更贴近大众生
“相天君”个人档案
气象有着众多的文化元素
在人物特点上
相天君IP形象设计选取古风少年为设计原型
以云团作为发型，风车头饰
身着苏州丝绸质地古风服饰
苏州非遗缂丝祥云图案领子装饰
彰显江南才子的才气
配色上选取代表苏州“东方水城”
及阳澄湖湖水的水蓝色为主色调
给人眼前一亮的感觉
02
气象+多场景应用
本次气象科普宣传
打破了传统气象科普刻板、乏味的宣传方式
创新“气象+”多场景应用
设计了一系列“相天君”微信表情包
以逗趣的语言和表情激发用户兴趣
同时结合天气变幻
季候变化进行表情包创作
达到气象科普寓教于乐的效果
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跟扫码下载表情
03
文创真不少 相城气象特别潮
结合天气变化
打造“相天君”气象盲盒
首批限量款 “天气预报”系列
也已经正式推出
跟上新趋势是面向年轻群体的需要
盲盒营销的成功是基于人们对未知
不确定性的探索欲望
相城区气象局积极探索“文创+盲盒”模式的可能性
盲盒经济除了为文创产业的发展提供了新思路
还承担着文化传播与传承的功能
让气象科普更年轻化
04
传播四时之美
创新传统的二十四节气海报宣传方式
跟着相天君领略相城四时与节气之美
在微信、微博等新媒体平台进行传播
结合时代要求继承创新
让中国传统节气文化与苏州（相城）气象科普展现出时代风采
苏州市相城区气象局以“相天君”IP形象为载体，以新媒体传播为手段，致力于让科普作品活起来、科普产品动起来、科普传播流起来。通过新颖的营销方式，改变了大众群体对天气预报严肃、刻板的印象，吸引更多年轻大众关注气象科普。
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