久其数字传播荣获中国品牌金象奖年度卓越服务机构奖
12月20日，“2020中国品牌价值管理论坛”暨“第十五届中国品牌金象奖”颁奖典礼在上海举办。久其数字传播凭借千金药业《单亲爸爸》微电影“528”营销传播案例荣获品牌机构类年度卓越服务机构奖。
中国品牌金象奖，中国最具专业性和影响力的品牌年度盛事之一。今年，在原本专家评委团的基础上，更多数字化营销及公关营销专家、品牌调研领域精英、行业智库研究者等担任评委，多领域全方位意见齐聚检验品牌实力。评委会运用科学的评价体系，遴选出在市场上表现突出的、具有指导意义的品牌建设实践案例。
本届金象奖有来自汽车、互联网、3C、旅游、医药等数十个行业的优秀品牌建设案例参与今年的评选。在医药领域，紧贴互联网传播规律的差异化的创意营销内容更易于吸引用户的关注。千金药业《单亲爸爸》微电影“528”营销传播案例，正是基于对受众群体足够认知的基础上，借势父亲节宣扬品牌价值主张，利用情感营销的方式打动用户，在传递人世间珍贵亲情的同时树立品牌正面形象，打造了创新性的品牌建设实践案例。
这场案例具体还有哪些营销创意值得分析，我们带你回顾。
单亲爸爸这一独特的人物形象，很容易被大众所忽略。单亲爸爸是如何陪伴孩子成长的？他们不轻言的深沉关爱体现在生活里的点滴细节当中。父亲节，品牌与用户沟通的重要时间节点。在父亲节之际，谐音“我爱爸”528传播日，千金药业打造感人微电影《单亲爸爸》，紧密围绕“亲情”主题，用一个新时代女孩在单亲爸爸呵护下的成长经历，来讲述关于爱与传承，提醒每一个长大的千金感恩父爱，向呵护子女一生的父亲致敬。
短片主打温情牌，立意以父亲形象对等千金药业，将品牌理念进行情感化诠释，面向全网多角度传播。通过剧情推动达到对于父爱的共情与情感共鸣，展现品牌人文关怀和社会责任感，打造千金药业更有温度的品牌形象。
这轮传播，在传播渠道上，深入洞察年轻受众痛点，多渠道、多角度拔高千金药业品牌声量，加深年轻消费者对于品牌核心价值观的认知；在传播节奏上，前期微博话题榜预热，官方释放短片预告和悬念海报，中期官微首发微电影提升话题热度，KOL联合宣传释放影响力，今日头条、抖音等媒体矩阵传播，引爆全网，后期深度稿件传播，点燃宣传热度；在传播素材上，宣传海报以创意个性化的手绘剪纸海报为主，提升传播素材整体质感。最终通过这场传播，引发了消费者的极大共鸣，收获了现象级的关注度。
此次，能够荣获金象奖是对久其数字传播营销服务水准的肯定和支持，接下来，久其数字传播还将紧跟营销行业发展趋势，不断进行营销产品升级，助力各行业开启数字化营销新时代，为行业赋能更大的营销价值。
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