热搜霸榜 全网刷屏 | 快手一千零一夜破圈的背后
10月30日，快手一千零一夜如期来临，全网刷屏。
为了这一夜，深度传播集团数字营销团队从筹备到执行历时一个多月，期间全网热搜达200余次，总曝光超112亿，实现了“口碑+流量”双丰收，被客户方及行业多方认可为“现象级”晚会类传播项目。
其中，微博热搜高达45次（日均1.5次），全网其它各维度平台（搜索引擎类、视频平台、社交平台等）热搜、热榜数次。“快手”、“一千零一夜”的微信、百度等全网热度指数呈大幅上升态势。
值得一提的是，快手一千零一夜作为后起之秀，在同期晚会中一炮打响、强势霸屏。本次传播围绕“晚会”这一极短生命周期的产品，最大限度去实现高曝光、高价值，并排除了其它同期晚会形成市场抢占的机会。除极佳的曝光效果外，此项目传播中的执行部分也可圈可点。
# 亮点一
事件及病毒营销共振，饭圈搅动玩转热搜
针对艺人阵容及晚会本身，多维度预埋并挖掘传播热搜点。深度搅动粉丝和饭圈带动病毒式传播，微博热搜无一败绩，并同时带动热点内容扩散至全网各平台热搜、热榜，实现用户高度转化。
# 亮点二
10W+爆文多维度口碑造势，流量破圈+点睛双行
联动互联网、文娱等各领域微信、客户端KOL发布深度好文、爆款稿件，逾九成稿件阅读量超10万+，传播覆盖晚会传播全周期，长线稳步推进、有序引爆口碑及关注度。
丨视频：令人惊艳的舞美#
# 亮点三
高效产出创意物料，以“石”激起千层浪
由于热搜传播的高时效要求，需要短时间完成高批量优质且精准的SOCIAL物料。晚会传播期间产出了近千张类型丰富的创意表情包、视频等，击中垂类粉丝及路人粉G点，以小博大，加成传播及用户转化效果。
# 亮点四
巧借红、黑流量，“转危为机”助阵晚会
艺人阵容中不乏争议型流量明星，当危机出现时需要将“危”转化为有利的“机”。如：晚会时有艺人动作配合bug被网友发掘、热涛，遂迅速铺陈正面内容，成功将原本不利于艺人的言论顺势转为有利解读，多次达成热搜助阵晚会。
# 亮点五
全程严抓舆情监控，热搜+防黑双保障
第一时间捕捉负面舆情并发掘热搜机会，充分做好传播的保障与“眼睛”。因舆情监控高效，及时植入正面内容，多次锐减艺人争议性不利言论，充分保障客户权益，并达成有利热搜机会10余次。
丨视频：孟美岐新歌mute首秀舞台#
“一千零一夜”是快手品牌主张“拥抱每一种生活”的诗意解读
深度传播集团作为快手的品牌传播和社会化营销年度合作伙伴，深谙此次传播对于助力快手打造品牌IP，实现其品牌破圈与升级的重要意义。除成功达到“现象级”一炮而红外，更向大众传递了晚会的快手独有特色，助力快手品牌升级落地，把“真实、多元、美好、有用”的主张，输送至市场和用户心中。
真正挖掘并达成客户终极诉求，服务不局于表面，合作不止于短期，格局不囿于乙方——这才是“深度”团队，这才是“深度”标准。
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