喜马拉雅 x 舒肤佳：跟着村长一起打败“新冠大魔王”

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举报 2020-12-29

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营销案例：舒肤佳

新冠疫情的爆发，对企业营销提出了全新的挑战。从品牌层面来说，处于疫情敏感时期，品牌传播成为了一件需要加倍谨慎的事情。企业不仅需要将营销做得更巧妙更有度，同时也要更准确地照顾大众利益以及公众情绪。舒肤佳作为全球著名的个人清洁护理品牌之一，一直引导儿童养成良好的卫生习惯。而疫情之下健康护理行业成为炙手可热的领域，机遇与挑战并存。

当宅家成为常态化生活方式，舒肤佳Kid系产品如何全面渗透居家场景，更好地陪伴居家儿童，更好地传递品牌理念，成为思考的重心。 喜马拉雅在疫情宅家期间联手舒肤佳开展深度内容合作，邀约湖南卫视当家主持人村长李锐创办《村长陪你宅家中》防疫特别节目，以幽默轻松且富有意义的节目内容受到广大青少年儿童的喜爱，助力舒肤佳精准触达目标人群。

一场面向广大亲子家庭的防疫科普

《村长陪你宅家中》节目以小朋友糖豆如何打败冠状病毒大魔王为线索，导卷引出地点，结合闯关趣味性，引导孩子学习诗词，数学，艺术，音乐，运动等，同时向孩子灌输提高免疫力，多运动，注意清洁等小常识。 节目通过趣味、生动、创意、科学的内容制作，以寓教于乐的形式吸引了目标用户的关注，为广大青少年儿童提供防疫知识科普。
亲子类节目内容更适合子女和长辈的居家陪伴，同时将产品使用者(儿童)和决策者(父母)链接在一起，构建最契合的品牌沟通场景，让品牌价值深入人心，潜移默化地加深品牌记忆。

每天一个好故事，串联起知识、趣味和品牌

喜马拉雅联合李锐共同策划和产出优质内容，每天一个小故事，在为孩子提供趣味内容的同时，将舒肤佳品牌信息和防疫科普知识完美结合，打造疫情期间的重磅亲子IP，为广大儿童提高健康卫生防护意识。节目立足3-12岁儿童的视角，原创了一个生动的剧情故事线，定制了诸如《抗疫战士的“激光剑”》《大魔王的诡计》《摧毁大魔王的计划》等节目主题，以孩子们能理解的方式深刻地进行防疫知识教学，同时通过片头冠名口播，片尾小贴士等形式，全面融入了舒肤佳产品优势。 15期儿童故事打造了为期15天的持续传播，合作期间节目的总播放量达到2,193万+，平均单期播放量达168万+，舒肤佳品牌总曝光达2,357万+，在疫情期间形成了一个品牌传播爆点。

公益价值凸显，多渠道传播打造全网曝光

喜马拉雅作为国内最大的亲子家庭聚集地，其中亲子人群占比达到平台活跃用户30%。平台储备了海量优质亲子内容，其中包括儿童IP内容版权、头部亲子主播以及涵盖孕前、孕期、孕后全阶段的内容种类，多样化内容符合各年龄层用户需求。 李锐作为与喜马拉雅长期深度合作的头号亲子类KOL，在本次合作中在短时间内协同输出优质内容，并通过自身“村长”的身份，成功吸引了大批亲子家庭关注，为品牌声量高效赋能。
此外，合作期间李锐还做客湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》，现场额外对节目进行宣传，有力地扩大了节目的宣传范围及影响力。节目所展现出的内容效应和公益价值，也引发了南方周末、凤凰网、东方网、中国青年报、中国日报等10余家权威媒体报道。
喜马拉雅作为音频内容平台，不仅通过声音为健康触媒建立了品牌与亲子家庭的紧密联系，更是通过优质内容帮助品牌传递价值，成功在疫情这个特殊时期，用优质内容助力舒肤佳品牌营销“叫好又叫座”。

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