加入“反跨年”，新浪如何battle罗振宇们？
每到年终这几天，跨年演讲或年终盘点扎堆。
以罗振宇和吴晓波为代表的两位自媒体人，已经把这事做成了一门“生意”，企业家扎堆，都是软植，却还每年都能裹挟着“焦虑”和“毒鸡汤”刷屏。
瞅准了楼上二位的槽点，李诞来了一次反套路，“脱口秀反跨年”，还请了杨幂。
作为公关圈的老IP，大叔也来凑热闹，以一篇《2020年度十大危机公关事件盘点》做了年终策划，据说圈内不少公关大佬都纷纷点赞。
年终盘点难道不应该是媒体机构或平台最擅长的，怎么都给自媒体们抢走了“生意”？
大叔发现，今年的年终演讲，终于有一家互联网媒体平台前来“搅局”。
前几天，新浪新闻办了一场名为“一年一讲”的年终盘点，虽然也是一场线下活动为最终呈现，但切入的视角和选择的嘉宾，与自媒体们却完全不同。
第一，新浪新闻把“一年一讲”打造了一个“线上+线下”的完整年度策划，切入点从“不妥协+小人物”的视角出发，包括不限于线上微博话题预热、小人物采访视频、线下地铁海报、线下演讲，把自己的品牌营销价值融入到年终策划之中。
第二，在最重要的分享主题和嘉宾选择上，新浪新闻更是将“不妥协+小人物”策略贯彻到底。5位分享嘉宾，分别是：
电竞选手阿豆、“乘风破浪姐姐”孟佳、被病人砍伤的眼科医生陶勇、探月工程嫦娥五号任务中担任要职的两位航天人李海涛和卢亮亮。
其实大叔一开始很费解，新浪的明星资源在国内媒体绝对是数一数二的，为什么不请呢？难道是因为经费问题吗？当然不是啦！
“回望2020，我们感受到一种很强的精神，那就是不妥协，以及这份不妥协产生的共情和回响。我们相信，在这个信息碎片化、注意力分散的时代，这份精神内核更需要被收藏、被回味、被不断地品读。”
新浪集团首席信息官王巍的一番话，道出了这个策略背后的原因。
大叔完整看完了整个分享，逐渐理解了王巍的话。
作为热点新闻的“鼻祖”，新浪一直在关注着热点新闻所折射出的社会价值观和时代精神，而用户在关注热点的同时，更看重的也是温度和深度。
所以，以热点事件为导向，请热点当事人通过“一年一讲”的方式直面用户，背后是其对流量负责的媒体公信力坚守。
大叔摘抄几段认为不错的分享，给你品品：
了解我的人都知道，我书读到高一就没读了，现在有很多年轻人也在走这条路，我也借新浪新闻的这个机会说一说，除了坚持和乐观，我格外要强调的是自律，这是取得成绩的必要条件，选手每天都是在训练的过程中不断进步，自律的人进步会更大，也更有机会走上这条荣耀之路。——WB.TS战队的阿豆
乘风破浪这个节目之前，我有近两年的蛰伏期，我每天运动，练习，为下一个机会做准备，在韩国做练习生时训练成的自我管理能力，这个时候起到了作用。我觉得自己像一个红尘之中的修行者，梦想是满满的，但每天还是按部就班的准备和练习，我知道只有这一条道是通往实现梦想的道路。——歌手孟佳
玩游戏的人要自律，是不是没想到？
综艺节目里难道不是作秀，当艺人这么辛苦？
大叔认为，这些新闻热点当事人的真实且走心的分享，才说出了光鲜背后的人生之道，而眼科医生陶勇的分享，则让公众真正感受到，医生作为一个“个体”的真实以及作为一份“职业”的伟大，也是最能体现“小人物不妥协”的时代精神。
手术刚结束后的那段时间, 我躺在ICU里，意识慢慢恢复，透过纱布缝隙，我看到自己的胳膊被套着石膏, 身体一动不能动，那个时候，我更灰暗，更恐慌，“我完了”，我当时是这么想的。——眼科医生陶勇
医生救的人，反过来害医生，救人值不值？学医值不值？这个问句轰击到了我的内心，我在无人的时候，在夜里睡不着的时候，也反复问着自己，值不值？特别是面对我的家人时，这种困惑就越发强烈。——眼科医生陶勇
我回到岗位上。开始接诊。我注意到了自己心理的一些变化。往常如果有人走到我的身后，我可能会不太在意，现在不一样了，现在我会害怕，我会特别警觉，低头赶紧回头看。包括在电梯里，我都不愿意身后站着人。——眼科医生陶勇
如果从此我看世人都是恶人、做什么事都害怕、胆怯，那我才是真正的被害者。凶手因为狭隘和偏执，才会做出报复社会的行为，我不能被他的戾气所传染。尽管我肉体上受了伤，但是我知道我在做什么，我还知道我将要做什么。我把心里的铁饼放在了地上。——眼科医生陶勇
现在，我并不希望我受伤这件事被太多人关注，在我的眼里，每天都有那么多人在生死边缘挣扎，相比起来，我和他们并无二致。这件事真正的意义在于，我能为这些关注我的眼睛呈现什么样的价值。——眼科医生陶勇
我原来认为视力跟幸福是等号，其实不是，很多时候，幸福就在于你对未来的生活还有没有期盼。而幸福的反义词是什么，是不幸吗？我觉得是麻木。这给我的触动很大。——眼科医生陶勇
通过一段段分享，陶勇真实地分享了自己在被砍之后的心路历程，非常感人。
这个热点新闻，相信你一定在当时看到过，但“热新闻”之后的“小故事”，大叔估计，大部分人都没有继续去关注了，反而一直沉浸在病人砍医生的负面情绪中。
大叔认为，“新浪一年一讲”年度演讲的真正价值就在于，关注社会热点新闻之后的故事和精神，这背后有新浪新闻深深的“烙印”。
2006年，大叔在网站做实习编辑的时候，心中的向往就是新浪。
工作了5年后，我专门从上海到北京，参加了新浪的一次面试+笔试，可惜未被录用，后来才转型做了公关。
过去的5年，我们经历了用户时间碎片化、内容制作自媒体化、内容形式短视频化、信息分发智能化、运营唯流量化、刷屏传播情绪化等现象，如今的热点新闻已经没有了从前的味道。
但大叔又从“一年一讲”看到了新浪新闻在热点新闻上对其媒体公信力和社会责任的坚持，其背后更是新浪新闻区别于新兴的或个人化的资讯平台的品牌价值定位所在。
从“一年一讲”，大叔感受到的新浪新闻“热点之道”，具体有三“不”：
1
不贩卖“焦虑”，亲历者讲自己的故事。
贩卖“焦虑”是自媒体的典型传播手法，也被很多跨年演讲采用，而新浪成为流向用户心间的“清流”，用热点新闻中的亲历者讲述自己的故事，向社会传递一股“不妥协”的正能量。
在营销手段上，新浪新闻采取“反焦虑”和“反毒鸡汤”的策略，以新闻策划的思路，强调了一个“真”字，即：真人、真故事、真情感，打造的一个完整的年度策划，包括线上话题+短视频预热，线下地铁、楼宇海报+现场活动，不仅展示了传统门户的新闻策划“功底”，更是多维度、多层次地传递了其品牌的价值观。
如今，用户的资讯消费行为更加理性，有深度、有价值的热点新闻展现出了更高、更持久的影响力和生命力，以“咪蒙”为首的“贩卖焦虑”和“制造情绪”式的刷屏已经一去不复返。
2
不只关注流量，小人物才有大能量。
大叔稍微琢磨了一下演讲嘉宾的人选，电竞、综艺、社会事件、科技事件，4组人物和热点新闻都十分具有时代意义，比如电竞，看似小众，实际上已经是90后人群的重点关注话题，根本不亚于NBA对于大叔这样的80后人群的影响力。
5位分享嘉宾中，虽然有一位明星，但更多是小人物，但这些小人物其实在各自的领域也都是“明星”。如果单纯论明星资源，在所有平台中，新浪一定是最多的，但如此重要的年终策划中，新浪新闻刻意不去追逐流量明星，转而关注大事件下的“小人物”故事，这背后是新浪希望通过热点新闻所展示时代精神的初衷。
一方面是在人选上不关注流量，另一方面，新浪在讲故事的方式上也并不一味迎合受众。
大叔简单对比了陶勇医生最近参加其他活动的演讲内容，你就能发现，同样一个热点新闻人物，在对外输出的内容整体性和沟通方式上，却会存在较大差异。
在眼球经济时代，陶勇医生去说脱口秀可能更吸睛，符合年轻用户的网感，但在新浪的“一年一讲”中，陶医生一句“我完了，我当时就是这么想的”，一下子把他的故事拉回到最真实的世界中。
大叔认为，新浪更关注的点在于其被砍后的真实心态，以及此事对于复杂医患关系的社会问题的揭示。陶医生不仅作为一个个体的真实性，更是代表了“医者仁心”这个群体价值观作为时代精神的一种诠释。
3
不失守责任，先有公信力才有关注力。
正是因为新浪新闻多年对于媒体社会责任和品质内容的坚持，我们才能看到，在疫情早期爆发的前几个月，在众多新闻类APP的用户停留时长上，新浪新闻的时间最久。
这说明，在信息沙漠、兴趣阅读和智能推荐的时代，对热点事件的快速整合能力以及客观展示，才能真正满足用户获取全面、客观信息的需求。
王巍提到，新浪新闻APP每天有6700万访问用户，大部分都是年轻人。拥有巨大的流量入口，更意味着新浪新闻需要对流量负责，始终坚守媒体的公信力和品质内容。
大叔的观察是，在信息市场越发陷入争夺流量的“入眼”之战，更关注“走心“的资讯平台更加受到品牌主的青睐。从“入眼”到“走心”，越来越多的品牌主开始发现，内容的“深度”和“温度”能够让关注力释放出更大的价值。
从平台营销价值的角度来看，新浪新闻的“热点之道”好像从未改变过。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）