好文案，拼功夫！「写什么都畅销」乐剑峰的数英公开课来了！
数英公开课：听一节课，少一堆弯路。
我们邀请行业优秀企业的创始人/合伙人，他们将自己10年、20年的战果薪火相传，让努力奔跑的人跑得更快、更远。
罗永浩是好文案，五条人是好文案，李雪琴是好文案，“杜蕾斯”是好文案……现如今，发朋友圈都要考虑传播效果的年代，文案化的思维与表达，是人人必备的底层能力。
“只要是带一定目的的写作，都是文案”。但并非所有人都懂得如何把文案写好。
想当好文案，光有好文笔，绝不够。包括莎士比亚和海明威在内的文学泰斗，如果他们去搞文案创作，恐怕大多作品都会不合格。
今天，数英课堂携手金牌文案教练、畅销书《广告文案》作者乐剑峰，独家打造《品牌文案基本功》8 节课，从品牌需求出发，以实战经验为参照，助力你写出好文案！
为什么叫基本功？因为乐剑峰的这门课，关注的是基于品牌框架之下的文案底层逻辑。它与网上各种追求“速效”的文案课程有本质区别。
它不教你“喜提跑车”的朋友圈带货技巧，也不教你如何五分钟写出“十万加”软文。它更像一门基础功夫，除了文字技巧，更注重思维模式与职业习惯的建立。有了这些打底，之后再根据自己的专长、拓展细分领域，你才能胸有成竹。
发朋友圈也是写文案的年代
你缺的不是诚意，而是技巧
文案是劝服的艺术，是商人的本质包裹在艺术家的表象之下。文案的核心技能，是通过文字，将产品的工艺技能向用户直观感受的精妙转化。
看似人人都能上手的一门手艺活儿，实则极其考验洞察力、理解力、转化力、表达力。若无前辈指点迷津，文案小白“栽坑”十有八九。你是否也曾经：
面对客户口中的“高端”、“大气”、“国际化”等一堆玄幻词汇，始终无法击中对方痛点？
用了十八般武艺，各种精巧辞藻修饰，客户依旧摇头不通过？
感觉文案始终可有可无打配合：文字再走心，也不比上视觉冲击力强的平面作品？
当灵感之神始终无法降临，面对一页白纸和满地头发，分分钟想退出这个行业？
孩子不慌！金牌创意教练乐剑峰，带着满满 8 节课的文案技巧，前来解救大家！他将自己多年的实战经验归纳成一个个精巧的框架模型，不仅看上去厉害，而且是真的 hin 好用！
文案路上，也许你缺的根本不是诚意，而是技巧。即听即上手，这套生动、活泼，清晰、易懂，干货满满的《品牌文案基本功》，送给每一位希望获取“升级打怪”真功夫的你！
金牌文案教练乐剑峰
写什么都是畅销款，他的课更值得一听！
如果你是一位足够勤奋好学的广告文案，一定遇见过“乐剑峰”这个名字。由他所撰写的多本文案书籍，不仅是书店里的畅销读物，也是国内多所高校广告学专业的指定教科书。
乐剑峰是一名从业二十年的广告人，曾经在奥美、盛世长城等国际 4A 公司工作。他创办了自己的 ADD 致力共通品牌顾问机构，曾负责 CCTV “国家品牌计划”的视觉总策划。他领衔过上百个品牌项目，涵盖汽车、互联网、金融、文旅、时尚、珠宝、洋酒、快消品、音乐节等等。
乐剑峰 担任国家品牌计划视觉总策划
乐剑峰 参与创办网络电台“电音中国”
他也是一名桃李满天下的创意教练。从 2009 年开始，他已经写过 5 本文案教材，包括《广告文案》《文案功夫》《创意乐学》等。
其中《广告文案》一书，热销十年，被誉为“国内第一本文案写给文案的实战攻略”，获豆瓣 8 分好评，由中信出版集团多次再版，在当当、亚马逊、诚品书店入选畅销榜。
他担任多所大学客座教授，也为京东、百度、统一、爱奇艺等多家企业提供实战培训，帮助了全国数万营销人写出了精彩文案。
乐剑峰 TED 论坛演讲“梦想智造”
乐剑峰 为京东电商营销团队讲课
乐剑峰 为统一食品集团讲课
乐剑峰 在独角兽创业营讲课
网友们喜欢叫他“乐渐疯”，因为他的公众号叫“创意渐疯”——“为了创意，渐渐发疯”。他相信，疯，代表一种专注与投入，只有这样才能打破规律和边界，把隐藏的能量给解放出来。
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这位“写什么都是畅销款”的金牌文案教练，谈吐之间依旧充满热情与真诚。《品牌文案基本功》的 8 节课中，他用浅显易懂的表达方式，讲述一个个文案难关的破解之道。
这一趟，你绝不需吃“降维打击”之苦，《品牌文案基本功》，100% 会增长你的文案写作信心！
60 种创意技巧、超过 300 个案例，通过这 8 节课，乐剑峰将告诉你：接到工作要求，如何下笔？高效头脑风暴，怎么开展？月薪三万的文案，需要哪三门核心能力？他也将为大家解密，自己为知名品牌做策划的幕后故事。
实用高效的好文案模型
广告人「升级打怪」的真功夫！
客户口中的“大气”、“端庄”、“上档次”，也许并没有你想象的那么玄，它只是在描述品牌的一种调性。
但品牌调性是不是 hin 难抓？并不！《品牌文案基本功》中，乐剑峰将分享他的独门“文案调性分类表”：通过将文案调性分成“激情体、冷淡体、腔调体”等 7 大类别，再一一比对相应的品牌和代表品牌。
掌握了它，分分钟让客户看到你的文案，直呼“有感觉”、“是那味儿”！
文案总是通不过客户的法眼，你以为是写少了，其实更有可能，是写多了。
《品牌文案基本功》中，乐剑峰一语道破“文案的结构，比文案的修辞更值钱”！唯有合理的排序，才不会淹没重点信息，才不会耗损读者的耐心，才会有商业价值！
根据不同类型的文案，乐剑峰还将分享不同的结构法则，确保你的文字能够被“看得见”、“看得懂”、“看得完”。
除了上面的高光亮点，这套课程内容还包括：
乐剑峰独门秘籍“ 5 心文案法”，助力你写出让人过目不忘的好标题；广告口号的写作模板，就算在灵感枯竭的时候，哪怕看不懂甲方 Brief 的时候，你也能创作出传播效率极高的作品；如果美术搭档罢工了，你还能写出设计师也想学的纯文字创意法……
# 关于数英公开课 #
“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂，服务于行业从业者，探索新知识、解锁新技能。
2019年，数英正式推出数英课堂服务，首发品牌方企业课堂《数英大师课》，以及广告营销知识课堂《数英公开课》。2020 年，数英公开课首次开设在线课堂，率先集结 13 位身处行业顶端的优秀广告人，为你打开新的学习大门
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