新生代的力量---2017麒麟国际广告奖终审会成功举办
2017年8月4日，2017麒麟国际广告奖终审会在上海浦东丽思卡尔顿商务会议室举行，来自品牌主、广告代理公司、娱乐营销公司等十余位终审评委，从各自专业角度出发评选出过去一年杰出的作品，经评审团的讨论与表决，各类别的金银铜奖也同步产生。
作为新生代广告营销大奖，麒麟国际广告奖从品牌主视角出发，以创意实效为衡量标准，表彰在过去一年中国地区以创意为品牌主带来实效的杰出案例和公司。在评审中，各位评审遵循评审手册，采取公正、公平的原则，对每一个参报的案例都进行了深入的研究。
终审会从下午一点持续到晚上八点左右，在讨论环节，每个评委更是本着专业的态度，从各自领域的角度，对评选出来的案例各抒己见、争相发表观点，可谓一场集体头脑风暴。在激烈的讨论中诞生了本届的金、银、铜奖，2017年8月26日将举办麒麟奖国际创意节，全部获奖名单将会在颁奖盛典上公布，并对获奖案例和公司进行表彰。
（麒麟国际奖主办方、今广网创始人兼CEO 唐超致辞）
左：评审主席 王文耀（威汉集团合伙人兼董事总经理）
右：监审主席 高务修（IDG数字媒体集团首席运营官）
（评审主席 王文耀发言）
（监审主席 高务修宣读评审规则）
（终审评委：易宇丹 芒果TV 广告营销中心 高级总监）
（终审评委： 万立峰 甲乙广告首席创意官）
（终审评委： 刘永强 二更首席策略官）
（终审评委： 姚秋华 优力互动COO）
（终审评委： 张翔 碧佳实业股份 首席创意官）
（终审评委： 古家谕 味全集团 管理本部 公关资深经理）
（终审评委： 黎俊威 睿路传播执行创意总监）
（终审评委： 李琪 中樱桃联合创始人）
王文耀
我觉得当下中国的营销更需要一些“说到做到”的案例，很多是说到做不到，从策略到执行，都是为了解决客户业务层面上的问题，营销就是通过创意解决生意的问题，将有限的预算发挥到最大。另外，我更愿意看到很多扎实的案例，我也参与过很多案例的评审，这里面多多少少会有很多案例比较浮躁，有一些案例品牌比较出名但是做的不好，相反有些品牌不出名，但是在在想到和做到上非常用心，我们要看到背后的付出。
中国不缺奖项，如果麒麟奖需要让自身的独特性更强，通过创意的思维拉动生意的增长，我觉得这是未来的趋势，也可以作为麒麟奖的定位。
高务修
我希望看到一些创新性、能够打动人、吸引人眼球的案例。娱乐营销发展的潜力其实非常的大，原因很简单，用户现在电视看得越来越少，即使看视频，也倾向于跳过广告，所以一般的广告效果越来越差，那如何让广告与品牌能根据消费者依然有接触有曝光，这些品牌植入上面或者是在产品植入上面或者是在内容上面一些链接上做一些更深层的交流，所以我觉得这会是一个大趋势。
易宇丹
希望能看到奇特的、创意强，能够体现娱乐、欢乐、和谐的案例。娱乐营销与产品的关联性很强，从芒果TV的角度来说，植入型的广告还是蛮符合人心的，比如《爸爸去哪儿》节目，与乳品、奶粉、服装产品就非常容易契合。不管是用讨好的方式还是诙谐的方式，观众喜欢，那这个广告就是成功的。
黎俊威
每一年行业在变，广告在变，但big idea 永远是不变的，所以我们做创意的人，每一年都希望看到有一些新的风格。娱乐营销对我来说一直说跟广告行业拼在一起的，甚至十年前二十年前都在里面，只是它的手法这几年一年一个样，与科技有关，与消费者的喜爱有关，对我来说，big idea还是不会去改变，只是可能它的手法会跟着新鲜的方式一直去做。
万立峰
这次评审我最想看到那些把传统和digital整合起来的案例，既有digital的影响力，也能帮助到品牌建立品牌形象。娱乐营销是未来一个大的趋势，如何能把广告的本质（广而告之及提高销售）和消费者现在最关注的娱乐文化结合起来，这是娱乐营销的意义。希望麒麟奖做更多在娱乐营销方面的分享，让大家从广告端、平台端、品牌端一起发力，有一个三方共赢的关系。
李琪
想看到一些创意性的、打破传统思维案例。比如，《中国有嘻哈》节目出来后，很多人品牌进行模仿，在娱乐营销领域，我们看到的还是明星、广告、植入等形式，创新性的内容还是很少，或者花费很多预算达到的效果又不好。希望麒麟奖能够在奖项设置上形成自身特色，更多的分享优秀的案例，使麒麟奖成为一个品牌。
姚秋华
媒体组的案例给了我很多惊喜，平时大多看到的是品牌的植入，很少有机会看到整合的案例，营销的手法、保持热度的思路，以及对于内容深度的理解和提炼，都取得了非常好的效果，而且已经很成熟了，比传统的营销节奏要快很多。
在奖项评审中，确实有感觉到麒麟奖“新生代”的力量，不管是从品牌的构成性上，还是类别的划分上，都很年轻化和超前，希望麒麟奖更加超前一些，形成自身的差异化。
古家谕
我非常想看到一些在技术的创新和idea创新的案例，我很期待能看到一些好的作品。娱乐化的走向在现在传播过程中是必要性的，只有吸引眼球，才能更多的帮助传播品牌。
参加过很多评审，每一次都会有很多惊喜，不管是从代理公司，还是品牌主，作品获得奖项，是对他们的肯定，也是对行业前进的一个支持。现在是一个信息爆炸的时代，想成为热点变得很难，娱乐势必会成为一个主流的方式。不管是广告代理公司，还是品牌主，都是为了夺取更多的消费者，在众多信息中，找到一个亮点，这是我的一个期待。抓住眼球，把一个娱乐营销的案例，再传播出去，这是我对麒麟奖的一个期待。
张翔
从整个评审的案例来看，代理公司和品牌主都在尝试新技术，互动性更丰富一些，但还不是很熟练。我认为比较好的案例，还是比较走心的，这是抛开套路，能打动人的。新技术的应用是一个潮流，这是一个比较外在的现象，真正的营销和创意的东西还是最核心的。
麒麟奖在奖项设置和评审上坚持自己的风格，未来要占领一个比较明确的阵地，做成一个差异化的奖项，才会走的越来越远。
讨论环节精彩花絮：
8月26日，2017麒麟奖国际创意节暨颁奖盛典将在上海嘉定区蓝天创业城举办，数百位行业专家、品牌主、代理商与广告大咖将会与我们分享最前沿的创意、思考、洞察与趋势。届时所有获奖名单将全部公布，将在2017麒麟奖国际创意节上举行颁奖盛典。
活动时间
时间：2017年8月26日 9：30AM-17:00pm
报名及参会
联系人：Katherine
电话：18516714698
邮箱：katherine.lu @adtoday.cn.com
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）