用跨界诠释“打工人” 年轻化玩法为品牌注入活力
新年到来之际，知名国民男装品牌七匹狼联合国内中高端人才招聘平台猎聘进行了跨界合作，推出了“打工人”主题——“燃烧的打工魂”系列产品。该系列主要面向职场年轻一代推出，包含“打工帽”、“打工包”、“人上人袜”、“打工人专属保暖衣”、“打工魂套装”、“打工牛卫衣”等穿搭潮品在内，活泼大胆的设计，配上诙谐幽默的文案，着实吸引了一把眼球。
打工人”梗今年可以说是火爆全网，“打工人”成为2020年度热词之一，从起初源于B站一位网红UP主，到后来迅速席卷各大社交平台，不管是微博话题，还是微信朋 友 圈，“打工人”在一段时间内占据了绝对的C位讨论。年轻人以“打工人”自居，以一种自嘲又乐观的方式，吐槽工作压力，对抗现实焦虑，将自身职场角色进行解构。侧面反映了职场年轻人面对压力既无可奈何又充满希望、不断奋斗的心态。
七匹狼抓住了“打工人”这个契机，洞察年轻人心理，将“打工人”元素放大运用到了产品更新和品牌营销，联合猎聘进行跨界尝试，推出一系列潮流单品。其实，七匹狼与猎聘进行跨界合作已经不是第一次了。今年四月份，七匹狼联合猎聘推出“升职加薪”系列，其中包括“升职加薪内裤”、“步步高升袜”、“升职加薪拖鞋”等，契合当时正处于“金三银四”招聘季的年轻人的心理，在疫情缓解、经济复苏之际，以“好运加持”的方式为希望在职场获得发展的年轻人加油打气；11月份，七匹狼与《中国青年报》跨界联手，打造了“强国青年”主题的品牌发声，通过聚焦新时代青年，集结来自各领域的优秀青年，以七匹狼“夹克”为载体，展现新时代中国青年的青春宣言和时尚面貌。
对于猎聘来说，猎聘作为招聘平台，对职场年轻人的心态有着深刻理解和洞察，年轻一代是其重要的用户群体。“升值加薪”系列和“打工人”系列的诞生，与猎聘体察职场大环境与职场年轻人心理密不可分。根据猎聘大数据，疫情之下，四成职场人经历了“裁员”或“降薪”，职场人对工作的期许中，“稳定性”变成重要因素。面对职场焦虑，猎聘通过“升值加薪”，鼓舞年轻人的就业士气；以“燃烧的打工魂”为年轻人在职场奋斗注入信心。
配合“打工人”系列潮品的推出，七匹狼和猎聘还展开了一次别开生面的“直播招聘”，招募“百万新品试穿员”。招聘要求如“穿搭狂热爱好者”、“拥有七大姑八大姨粉丝”、“将红配绿穿出高级感”……除了不用坐班，还提供250元/小时的时薪，外加承包2021新一年的服装……
妙趣横生的形式外加丰厚待遇，吸引了众多年轻人争相投递，再次为品牌增强了曝光力和影响力。
年轻一代已成为当下社会各行各业的主力群体，面向年轻人一代的营销成为品牌的必争之地。创造跨界营销新玩法，打造年轻系列产品对于品牌转型、品牌升级大有裨益，有助于品牌在新的时代焕发生机，七匹狼和猎聘提供了很好的示例。
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