聚划算《致敬赶路人》：再见2020，品牌治愈力是情感刚需
经历2020年“难”的瞬间，才让我们发现“燃”的可能。
刘翔，作为精神偶像，曾经历至暗时刻，但依然重新站起来，不断前行。
我们每个人而正如他一样，都是时代【赶路人】，在各自的路上，跨过每一道坎。
在2020年跨年时刻，聚划算联合刘翔打造年度品牌大片《致敬赶路人》，向每一个负重前行的人致敬。
伟大的创意，在于制造共鸣。
聚划算能够打造这样一个现象级短片，我认为做到了以下几点。
刘翔极具记忆度的形象点燃情绪
社会心理学有一个ABC理论，认为人类态度由三个元素构成：情感、行为、认知。
情感就是情绪，是理论链条中的第一环。品牌通过影响情感和情绪，进而影响到行为，并最终形成认知，从而完成一种情感上的搭建。
人是情绪的动物，大部分时候能够引发共鸣的是“感性的情绪”，而非“理性的逻辑”，因此搭建情感联系的关键在于“点燃”——点燃情绪，通过用户之间自发传播形成群体效应，实现不同群体情感脉络的打通。
什么样的元素才能“点燃”情绪？我认为是共同的记忆点。
在2020年这个不平凡的年份，刘翔作为国民度记忆度极具力量的代表，在冲破难关，重新出发的心智极具代表性，因此刘翔的出场，一下子就把观众的思绪带回到了当年热血澎湃的赛场上。
雅典12秒91摘金，洛桑12秒88破世界纪录.......刘翔作为亚洲田径史一个奇迹，曾经拿下了诸多的第一。他不仅仅是很多人的共同记忆，更是中国人走向世界，超越自我的一个象征。
同时刘翔作为一个记忆的承载，他不仅联结着老一辈人奋发图强的品质，也联结着年轻人勇于尝试、突破自我的渴求，当两种精神合二为一，就实现了圈层上的扩容。
所以时隔五年，刘翔再度走向田径场的画面一下子将观众深藏在内心已久的热情点燃起来。
这种久违感让人泪目，很多观众纷纷表示：“刘翔又回来了”、“爷青回”、“看到刘翔出来很激动”。
刘翔直面挫折的勇气产生共情
共同记忆点是观众自发传播的基础，但更重要的是能够产生共情，实现认知上的相通，才能真正实现二次裂变。
实现共情的基础，一定是知晓自己想要传达的情绪，然后用其他人最能接受的方式表达出来，从而使两个情绪达到相融。
换言之，既需要了解自己，也需要了解他人，并找到情感上的共通点。
在2020年这样一个特殊的年份，每一个赶路人砥砺前行，需要的是精神和心灵上的鼓励。而刘翔作为正能量的代表，无疑是这趟路途中的一道光。
“人生就像一场跨栏，总想快点，再快一点，向着光，不停赶路。”曾经的刘翔在赛道上尽快的奔跑着，希望突破自我，创造更多的奇迹。
“但有光的地方就有影。遇到难关人会不安，会迷茫，可是别怕。”因为旧伤复发，刘翔被迫在两届奥运会上退出比赛，让他一度饱受质疑。但是他很快调整好自己的节奏，向着未来再度起航。
“我从未被难阻挡，你也一样，对吗？”当刘翔熟悉的声音突然回响在耳畔，我们的整个神经似乎都被调动起来，感觉那一瞬间空气也似乎凝固。
时隔五年，刘翔的声音依旧铿锵有力，他目光如炬，在赛道上再度奔跑起来，曾经阻挡的跨栏在他身后渐渐远去，并逐渐模糊在视线里。
刘翔回来了！他“调整呼吸，看清方向，积蓄能量”，他走出过去，跨越障碍，奔向未来。镜头定格在刘翔跳跃的那一刻，每一个人都被刘翔的精神感染。
人生的障碍从来不是困难，而是直面困难的勇气。在人生的高光时刻黯然退赛，对于刘翔而言是莫大的遗憾，然而只有把遗憾化作动力，才能开拓新的未来。
对于每一个赶路人亦是如此，2020年虽不易，但是我们愿意负重前行，只为了2021年到来之际迎接新一年那一缕崭新的阳光。
正如短片所说：“没什么跨不过，跨过去，就成了过去。”刘翔用自己积极乐观的态度和直面困难的勇气感染了每一个人，并产生了一种心灵上的共鸣。
刘翔视角展现宏大叙述塑造代入感
在碎片化的时代，宏大叙述往往难以产生心灵上的共鸣，但是《致敬赶路人》则打破了这样一种固有的认知。
《致敬赶路人》并没有直接展示一连串宏大的场面，而是通过刘翔的视角来展示一个个定格的瞬间，进一步唤起观众的共同记忆。
刘翔既是见证者，也是体验者，观众在跟随刘翔脚步的过程中产生了一种代入感。
我们既看到了祖国的大好河山、前浪与后浪，同时也看到刘翔在洛桑以12秒88的成绩创造了世界纪录。
刘翔只是历史跨越者中的一个缩影，他既承接了辉煌的过去，也迎接着灿烂的未来。我们跟随着他的脚步去见证，去展望，去跨越，如同每一个人都融入了历史的洪流中。正如短片中所说的那样：“跨过过去与未来，去征服星辰和大海”。
这种置身其中的宏大感，让很多网友在观看后都表示：“燃爆了”、“看哭了”、“年底很值得转发的高燃广告片”。
这种“燃”正是通过刘翔所搭建的共同记忆所塑造的宏大感，让每一个观众都能融入到历史变迁和时代更迭的激荡中。
看到刘翔，我们之所以会心潮澎湃，仿佛艰难与坚毅都汹涌而起，是因为我们在刘翔的身上，看到我们每个平凡人的身影。如果要选一个词来形容2020年的自己，也许聚划算这支暖心大片中的“赶路人”会成为那个贴切的概括。2020年是艰难的一年，这个世界上的每一个人都在负重前行。而也因为这些“难”的瞬间，我们发现“燃”的可能，如同一束星光，照亮前路，不负前行的脚步。
聚划算找到刘翔，看似意料之外，又是情理之中，没有人比他更适合讲述艰难，也没有人比他更适合讲述重新站起来的故事。人生不止有一种成功，在不同赛道向前奔跑也是一种力量。而正是因为刘翔的这段独白，也真实让我们回顾了过去一年的燃。
2020年不易，每一个赶路人都在砥砺前行。
聚划算通过刘翔这一极具记忆点、正能量的形象，为每一个赶路人打气，实现了和观众的共情。
同时刘翔奔跑、跨越，走出过去，奔向未来的场面，代表着一种直面挫折的勇气，直击观众的内心，塑造了代入感。
而通过刘翔的视角，将观众拉回了一个个精彩定格的历史瞬间，唤起了观众的共同记忆，则是碎片化时代下宏大感的一种成功的表达。
通过制造共鸣，聚划算在年末交出了一份值得铭记的暖心时刻。
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