万万没想到，淘宝评出了2020年度“丑东西”！

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举报 2020-12-31

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见惯了各种选美与评奖，可年度“丑东西”奖是什么鬼？！

不会真的要拿什么丑到爆炸的玩意儿，来冲击人类的眼球，挑战人类审美底线吧？

你还别说，外表浓眉大眼、内心“骚”得一批的淘宝，又又又不按套路出牌了——就在昨晚，历经半个月的“淘宝丑东西大赛”征集和评选落下帷幕，还为网友评选出来的5个“丑东西”颁发了奖杯！！

这可能是苏秦见过的，最泥石流的年终盘点奖项了！从此，互联网有丑东西奖，影视圈有金扫帚奖，它们彼此交相辉映、永垂不朽……

一、五大丑东西，各有各的丑法！

5件“丑东西”到底有多丑，不能只辣苏秦一个人的眼睛，特将其尊荣献上，以飨各位读者：

老虎上山连裤袜

“老虎上山连裤袜”由设计师“蝴蝶公主”打造，她同时也是淘宝店铺的主理人。该作品采用了大红大绿的经典撞色搭配，将秀丽的山水与威萌的老虎融合在一起，辅以孔雀屏、福娃娃、迎客松等吉祥元素，瞬间营造出福寿叠加在一起，在春节即将到来之际，显得格外应时应景呢……

长腿风筝

长腿风筝的设计师孟先生来自世界风筝发源地山东潍坊。这不是普通的风筝，它可是获得了国家知识产权局的外观设计专利证书，采用了3D立体打印技术，妥妥的高科技作品啊！！

绿鱼人头套

曾火遍网络的“绿鱼人头套”，大家想必不陌生了，这次它如愿以偿地获颁“更胜一丑”奖，算是对其走红网络的一次盖章认证，得奖可谓名符其实。

羊毛毡买家秀

今年“丑东西”大赛最重磅的奖项“拔得头丑”奖，最后居然由羊毛毡的全体买家获得，多少出乎苏秦意料。而淘宝方面给出的理由是：羊毛毡原本挺美的，但1000个买家就能做出1000个羊毛毡，它们千奇百怪各具特色，虽然不如专业水准的“美”，但就是这种“笨拙”的创意，才让羊毛毡称为无数网友的“快乐源泉”。
回顾身边人的剁手经历，不止多少次上演买家秀完败卖家秀的戏码，羊毛毡买家获此殊荣，似乎也合情合理。

此外，疯狂外星人公仔在网友们的投票中拿下了“丑名远扬”奖。豆瓣“丑东西保护协会”小组的网友在直播间留言说：这是我们小组评选出来的第一名！

二、哪有什么标新立异，无非是个性化表达

淘宝到底是如何突发奇想要举办“丑东西”大赛的？其官方回应是，应网友们的呼声而办。

事实上，社交网络上历来就有各种“我在淘宝上发现了一个丑东西”的自然讨论与交流，用以抒发自己发现新鲜事物的惊喜，以及对这类事物“不那么符合常规审美”的吐槽。

比如，在豆瓣上有15万+的人群为了保护“丑东西”而聚集在一起，建立了诸如“丑东西保护协会”等小组。而淘宝，恰巧是他们发现“丑东西”的重要渠道。对这些网友来说，有一种快乐，是在网上发现一个丑东西，然后发给你的好朋友。

这也从侧面印证了，淘宝举办“丑东西”大赛的初衷之一，是迎合这部分网友的个性化习惯，以集中评选的方式，向更多人传递这份乐趣。正因如此，“丑东西”大赛才能在“半个月的时间，征集到了上万名网友的投稿。”

也就是说，丑东西大赛虽然以“丑”为名，但并非为了哗众取宠、标新立异，挑战大众审美，丑是外在，乐趣、个性、态度才是本质内核。淘宝鼓励大众去表达自己不随波逐流的态度，去展示自己与众不同的个性，保持真实，坚守本心。

三、反套路互动创意，淘宝真有你的！

有数据显示，入围“2020淘宝丑东西”的30个商品中，大多数都出自95后淘宝店主或者设计师之手，前文提到的“蝴蝶公主”，22岁，却已经是一个3年的淘宝“老”店主了。

更值得注意的是，本次评奖淘宝采取了线上直播的形式，引来无数人的围观，整个颁奖过程中，弹幕源源不断，参与热情可谓高涨！

显然，淘宝的用意，广大年轻人们心领神会，双方都保持了以丑为名的默契，来了一场年末趣味狂欢。

这不得不让苏秦思考一个问题：现在的年终盘点，到底该怎么玩才有创意？

每逢跨年之际，各大平台类品牌进行年终盘点式的营销，已经成为标准动作，虽然不乏刷屏的案例，但有个隐患近几年越来越明显——创意套路化、同质化。
前段时间，知乎、百度、谷歌都出了2020年度回顾广告片，内容不可谓不精彩，但基本是从“制定主题-重大事件拼盘-用文案调动情绪”的一个模子里印出来的，唯主题不同而已。燃则燃已，也够戳泪，但少了惊喜感与新鲜感；而且，触动观众的，是那些切身经历过的事件本身，品牌的影响力并不高。

淘宝作为世界数一数二的电商平台或品牌，也有“搜索”基因，大可以也出一个“2020年度热门商品”的盘点创意，但他们不屑于拾人牙慧、走别人的老套路。

举办丑东西奖，起码有三个方面的可借鉴意义。

其一，反套路盘点，够新鲜、够有趣。大家习惯了对重要的、美好的事与物进行盘点，那我干脆反其道而，来一次丑东西的评选，既泥石流，也是一股清流，自带吸睛指数和话题度。

其二，激活商家，表达平台对商家大胆创新的坚定支持态度。作为平台，淘宝与无数商家是命运共同体，平台创新与商家创新是息息相关的，商家敢于大胆突破，去冒犯甚至打破现有审美，制造或引领新流行趋势，实际上也能倒推过来，刺激平台的创新能力，最终保持整个经济体的活力与竞争力。

其三，实现与海量用户的趣味互动，强化品牌“开放、包容、创新、有趣”的形象。淘宝，已经是数亿用户的生活方式。这次丑东西评奖，不失为品牌与用户的一次联欢，在潜移默化中传递了淘宝“不墨守成规”、“对各种新尝试持open、尊重态度”的创新观，最终让品牌与用户的情感联系更为紧密。

总而言之，千万别小看“丑东西”，它们很有可能就是“丑小鸭”，最后也会羽化为优雅的天鹅。

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