腾讯视频 × 快手推出年度暖心混剪，以真实传递人间“烟火气”

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举报 2020-12-31

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随着2020年结束，很多品牌开始做年底盘点，并在盘点中提出来年的新希望。特别的因为这一年的特殊性，很多品牌在今年结束的广告片中都以疫情为题材，比如B站的跨年宣传片《不再撤回》，聚划算携手刘翔的品牌大片《致敬赶路人》。

回顾这一年平凡中的不平凡，腾讯视频也联合快手推出暖心正能量混剪《2020无畏前行》，通过视频展现出真实平凡的普通人生活的一幕幕，也传递出他们的坚强乐观，以及对生活的热爱与希望。

腾讯视频× 快手发布暖心混剪

传递2020年的乐与苦

心理学上，有一个“集体记忆”理论，它描述了一个特定社会群体之成员共享往事的过程和结果，往往这些共同的记忆能够加深人与人之间的情感。

2020年的疫情，其实对于这一个世纪的人来说，都是一场集体记忆，这不单单是一场考验，更是一个思考与家人、与陌生人、与社会相处的一个新机会，能够让人心去沉淀，然后再更好地出发。

在《2020无畏前行》这支片子中，腾讯并没有用专业的设备、高技术的剪辑技巧或者是感人的故事情节来展现对这一年的回顾，而是利用了快手用户的素材，通过普通人展现他们的真实生活作为内容。

混剪的画面中有穿着防护服、穿着军装逆行的医护人员，有口罩下一张张坚毅的脸，有困难中伸出的援手，有来自陌生人的善意，有着最平凡日子中的爱情，更有着为了热爱的坚持……并且为了尊重快手用户的作品，在每一个采纳使用的右下角都有着快手用户的ID账号。

普通人的镜头是最纪实，没有任何的设计安排，记录下的都是当下发生的真实生活，真实的力量自有千钧之重。在一年快要结束的节骨眼上，腾讯发布这样一则视频一是希望通过大家展现出来的生活的力量去鼓舞人们不畏艰难继续前行，二是希望通过这样的时代共同记忆与唤醒人心底的触动，实现用户与品牌精神层面的沟通。

腾讯视频“黑夜与人间烟火”系列

以真实情感触达用户

《2020无畏前行》是腾讯视频“黑夜与人间烟火”年终策划中的一部分，除了这个视频外，腾讯还会继续推出舞台篇、创业篇、演艺篇、电竞篇和我们篇，横跨 6 个圈层、10 余种职业，聚集 24 位受访者，让他们分享在 2020 的黑夜里，感受到的那暖人心扉的烟火气。

这个系列以2020年的疫情为背景，把疫情比作黑夜，而烟火气是打败黑夜的那一点光。同时，邀请到各个领域内，具有鲜明个人标识，能够被人信服的大佬们，比如导演陈凯歌、创业界的徐老师、演员马丽、运动员林跃等，去给大家分享自己的经历，对生活、对疫情的想法与感悟，总结自己的人生沉淀，去鼓舞到更多人前行把疫情比作黑夜，烟火气是打败黑夜的那一点光。

无论是《2020无畏前行》还是后续的“黑暗与人间烟火”系列，腾讯都采用了一个纪实性的角度去展示这一年，与剖析这一年的人物感情。大佬们的发言具有一定的倡导力，同时也通过他们表达出了很多人的心声。

在这些举动的背后，其实是腾讯视频希望借助暖心情感的表达去触达观众，打开与用户的沟通。

因为除去平台的IP内容外，腾讯视频其实只是一个载体，是人们观影的一个渠道而已，受众今天可以因为内容选择你，明天也可以因为别的内容而放弃你。而建立与用户的情感联系，通过精神层面的需求与供给，情感共鸣，能够实现平台与用户深度捆绑，从而增加用户离开的情感成本。无疑借助2020年这一话题，加上快手的真实内容素材，能够达成这一目的。

长短互补

打开视频平台发展新局面

腾讯这一次选择与快手合作，是因为其普通真实的平台气质，刚好切合了疫情之下，人们对生活真假的思考，也缓解了互联网出现以来人们对虚拟世界的焦虑情绪。

其实快手自从《看见》推出以后，平台的真实力量便逐渐得到认可。快手的的主要用户以及受众都是那些中国最平凡的普通人，甚至大部分都是农民。快手在他们提供了网络世界发声的渠道的同时，也塑造了自己的平台价值。

并且，快手今年将品牌slogan由“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”，从观察到参与，快手以更积极的姿态鼓励用户迎接更多元的文化。

相比于抖音有团队的运营，快手以“记录世界记录你”为标语，吸引了很大一部分中国的“社会平均人”用户，而这个群体实际上才是中国社会的主体人群，这些人群为平台带来流量的同时，也为平台带来丰富的生活素材，也才能造就这一次《2020无畏前行》的暖心混剪推出。

腾讯视频作为长视频的巨头，快手作为短视频的巨头，长短视频之争虽然还在白热化阶段，但是两家合作的苗头其实很早就显现。

对于长视频领域而言，行业很早之前就已经进入到对存量市场的运营，数据上来讲已经几乎不再有新用户的增长。相反的，短视频平台的日活量不断在增长，快手在2020年春节前已经突破了3亿。

当用户大量涌入短视频平台的时候，留给长视频的注意力当然是有限的，所以在2017年，腾讯就未雨绸缪地以3.5亿美元投资快手，这一次混剪的推出，便可以看作是两家共同发展进一步的探索，通过长短内容平台间的两两绑定，可以实现平台与平台间的相互引流。同时，借着合作，也可以增强腾讯视频真实为用户的品牌形象塑造，在互联网行业中赋予平台更加可靠的形象。

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